中國(guó)のミレニアム世代は贅沢品の主流となっています。

中國(guó)のミレニアム世代の臺(tái)頭に伴い、彼らは贅沢品に対しても巨大な購(gòu)買(mǎi)意欲を生み出した。

これまでと違って、ミレニアム世代は贅沢品の定番をひたすら買(mǎi)うのではなく、自分の好みやスタイルに合った商品を求める傾向があります。

新興で活力に満ちたミレニアム世代に気に入られるため、ぜいたくブランドもどんどんモデルチェンジを模索しています。

奧美中國(guó)はこのほど、中國(guó)の次世代の贅沢ブランドの消費(fèi)調(diào)査白書(shū)「贅沢ブランドにもっと意義があるように」を発表した。

同報(bào)告によると、中國(guó)のミレニアム世代は贅沢品に対して巨大な購(gòu)買(mǎi)意欲を持っており、同報(bào)告書(shū)は、中國(guó)の19歳から30歳までの総消費(fèi)シェアは2016年の45%から2020年の53%まで増加すると強(qiáng)調(diào)している。

また、將來(lái)の6～7年で、70%のぜいたく品が中國(guó)から増加します。

2024年までに、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は世界の高級(jí)品消費(fèi)総額の40%を占め、2017年のこの割合は32%である。

ぜいたく品消費(fèi)者の3分の2は18歳から30歳までです。

ミレニアム世代は消費(fèi)習(xí)慣の面で大きな変化を遂げています。これは高級(jí)品を順?lè)税k展させることができなくなりました。

流行に乗り遅れたら、市場(chǎng)から淘汰されるしかないです。

奧美中國(guó)は贅沢なブランドは消費(fèi)者の行為のいくつかの方面を満たすべきで、彼らと長(zhǎng)期の連絡(luò)を創(chuàng)立することができますと出しています。

例えば、中國(guó)人はカスタマイズした商品やユニークな商品が好きで、「流されてしまう」ということはしたくないです。

消費(fèi)者のニーズを満たすために、この報(bào)告書(shū)は、ブランドのポートフォリオは消費(fèi)者の多様なスタイルを反映する必要があると提案しています。

個(gè)性化とカスタマイズは贅沢なブランドが消費(fèi)者の歓心を買(mǎi)うのを助けることができます。

製品の組み合わせの革新において、グッチ（Gucci）、ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）などのブランドは勢(shì)いに従って、積極的に潮牌と協(xié)力します。

製品のデザインにおいて、贅沢なブランドの主なものは多様化しており、このようなスタイルは異なる消費(fèi)者のニーズを満たすことができます。

グッチの親會(huì)社のクラウングループ（Kering）は、昨年第4四半期に37億ユーロに23%の有機(jī)売上高を上げたと発表した。

ルイ?ヴィトン、ディオールブランドの所有者であるフランスの高級(jí)品グループ、ル?ヴィン?ドゥーム軒（LVMH）によると、今年の第1四半期の収入は16%増の125億ユーロだった。

昨年は、グループの利益は64億ユーロに達(dá)した。

オミ中國(guó)は、希少性の創(chuàng)造も消費(fèi)者とのつながりの鍵だと指摘しています。

例えば、贅沢なブランドは定期的に消費(fèi)者の好みや興味に合わせた限定品や関連シリーズを発売することができます。

また、個(gè)性化や定制化は希少性を創(chuàng)造することもできる。

ルイ?ヴィトンがこれまでストリート?ファッションの長(zhǎng)兄、スーパームと提攜して発売したコラボシリーズは、若者に人気があります。

開(kāi)雲(yún)集団、路威泥軒集団に比べ、約4分の1の売上高が中國(guó)から來(lái)たプラダ（Prada）の業(yè)績(jī)はそれほど良くない。

プラダは昨年、売上高は2.8%増の31.4億ユーロで、同業(yè)者に遅れをとった。

どのように速く取引先と関係を結(jié)ぶかについて、奧美中國(guó)は贅沢なブランドに大衆(zhòng)化あるいは入門(mén)級(jí)の製品を提供して若い消費(fèi)者を引きつけるように提案しています。

また、全方位のお客様の體験も消費(fèi)者を引き付ける一つの方法です。

注目に値するのは、高級(jí)品のマーケティングにおけるソーシャルビジネスの応用が盛んに発展しています。すべての高級(jí)品の購(gòu)買(mǎi)に影響を與える可能性がある要素の中で、ソーシャルメディアが最も影響力のあるメディア形式になっています。

奧美中國(guó)は、ブランドは「友好的」な方法で消費(fèi)者を引き付けることができるとしています。

奧美中國(guó)大中華區(qū)首席戦略官M(fèi)ikey Chakによると、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した贅沢ブランドはすでに知っています。今の消費(fèi)市場(chǎng)は以前とは大きく違っています。

歐米の消費(fèi)者と比べて、中國(guó)の新世代の中産階級(jí)は複雑で多様で優(yōu)秀で、彼らの決定は世界の贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)に影響しています。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の変化に対して、業(yè)界関係者は、それらの規(guī)模がより大きく、ブランド認(rèn)知度がより高いグループは未來(lái)においてより良い発展があると考えています。

作者：陳晴