大衆(zhòng)の漢服は、「大産業(yè)」までどれぐらいの道のりがありますか？

著物の拡張がありますか？留Q。

著物愛好家。

拡列、交友、Z世代の「黒話」。

——新潮の群がる人が、千百年前の時(shí)代のものにぶつかった。

一方は「復(fù)興と伝承」という民族文化の大義であり、他方は小衆(zhòng)、潮流、獨(dú)走を追求する不羈である。

2002年、「華夏血脈」というネットユーザーが新浪艦船知識ネット版軍事歴史フォーラムで「失われた文明－漢族民族服飾」というスレッドを発表し、民間の漢服文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)を喚起した。

2003年、「壯志凌雲(yún)」王楽天は漢服を身につけ、初の公開記事では漢服を著て街頭に出るファンとなった。

続いて16年の中で、漢服は各地で行われた祭り、テレビ番組、民間の授業(yè)などの形式の中で絕えず大衆(zhòng)の視野に入ります。

インターネットとモバイルインターネットの発展によって、技術(shù)の進(jìn)歩によって、漢服文化の伝播の境界が広がりつつある。

以前の掲示板から、微博まで、今日のB駅では、ドトーンという伝統(tǒng)的なものが、現(xiàn)代文化に「受け入れられている」ということになりました。

萌新は初めて漢服に入りましょう。「山」を弁別し、「改」を擁して、名実ともに「坑」となります。

前者に代表されるオリジナルデザインはパクリ現(xiàn)象に防ぎきれず、新人には鑑識能力がないことが多いが、後者にはこの愛好家の輪の中で、伝統(tǒng)的な形の支持者と改良派が主流となっている二つの陣営が分かれて、いつまでも言い爭っていることがうかがえます。

それ以外に、長期にわたり業(yè)界の方面の公認(rèn)の形の規(guī)格に不足するため、漢服の自身の認(rèn)知度はまたいつもその伝播に遅れています。

その過程の中で、また絶えず“汚名”に疲れられました。

「今は市場が混亂しています。ネットで検索できる漢服は形の參考がなく、漢服とは言えないことが多いです。漢方服の改良とは言えません。」

「afoxmeng」はとても殘念です。

この24歳の若い女の子は上海でインターネット金融関連の職業(yè)に従事しています。B駅では10萬人以上のファンを持つ有名な漢服UP主です。

「徐嬌」が足りない

2016年、汎二次元ファッションブランド會社のキャリアスター輝は徐嬌と共同で漢服エレクトビジネスブランド「織羽集」を作って、徐嬌は周星馳映畫「長江七號」で「息子」の役を演じて人気があり、その個(gè)人生活でも有名な泛二次元文化愛好者であり、特に2016年には漢服を著て湖南衛(wèi)星視バラエティー番組「アイドルが來た」に參加して最も注目されています。

電気商に足を踏み入れるのは、この趣味の最も簡単で直接的な換金方式で、翌年3月に創(chuàng)立され、織羽集は直接に百萬の売上を獲得しました。

中國服の1か所にとっては、そうでしかないです。

その創(chuàng)始者の劉胤宏さんは、「商店街とコミュニティは、私たちの足の2本です」と表現(xiàn)しています。

劉胤宏高校は漢服に接觸し、時(shí)代劇を見ることが好きで入門した。2013年、趣味のため、余暇を利用して興味サイトを作って、漢服愛好者の交流に供した。14年、ウェブサイトでいくつかのユーザーを集めた後、彼は創(chuàng)業(yè)の考えを芽生えた。

実際には、設(shè)立當(dāng)初は、オンラインコミュニティーだけに位置し、プラットフォームユーザーの増加に伴い、15年からオンラインショッピングモジュールを開始し、ユーザーに淘寶上の正規(guī)の漢服事業(yè)者を選別してもらう。

寶を洗う上に80%の商店がいるため、すべて漢服の旗印を掲げて正規(guī)ではないパクリの服あるいは影樓の服を売るのです。

劉胤宏氏は、真の漢服愛好家にとって、これは主流圏に認(rèn)められていないと説明した。

ユーザーの需要である一方、プラットフォームも商業(yè)の換金問題を解決しなければならない。

16年10月、中國服の1か所は正式に電気商のチャンネルをオンラインして、“自分でプラットフォームをして、取引をします”。

去年、會社は営業(yè)のバランスを?qū)g現(xiàn)しました。

2017年9月、徐嬌と連攜して作った「織羽集」が大成功したため、キャリアスター輝は危険峰長青領(lǐng)投、辰海資本、東湖天使基金とAC資本と投資した2000萬元のエンジェルホイール融資を獲得しました。

すべてのブランドがこのような幸運(yùn)を持っているわけではないです。

設(shè)立以來、中國服の1か所にはまだ融資記録がありません。

劉胤宏氏は、投資機(jī)構(gòu)に接觸していないわけではなく、「融資を求めてきたが、融資経験が足りないのは一方で、投資家は業(yè)界についてよく知らないかもしれない」と述べた。

もっと重要なのは、投資家の目には天井が高くない業(yè)界です。

商売のボトルネック

魔鏡市場情報(bào)が発表した「2018年タオバオ、天貓プラットフォームの漢服販売データ」の分析報(bào)告によると、2018年、両プラットフォームの漢服関連総売上高は9.21億元である。

この數(shù)字はあまり楽観的ではない。

去年のアリババの雙十一、一日の成約額は2135億元です。

このうち、トップ10を販売している企業(yè)は30%を超えた売上を占めています。

業(yè)界垂直メディア「漢服情報(bào)」は2018年の淘寶漢服事業(yè)者の生産額に対して大まかな統(tǒng)計(jì)を取りました。

データによると、2018年度の総生産額ランキング1位の漢尚華蓮は約8000萬で、漢唐に戻るのは約5000萬で、3位は13位で、約3700萬元である。

総じて言えば、蘭若庭、鐘霊記、梨花渡、花朝記、都南莊、流煙昔涼、華姿儀賞などを含めたトップ10の商店は、3.17億の生産額を創(chuàng)造しました。

いずれにしても、プラットフォームの膨大な取引額に比べて、漢服はいつも小さいコップを分けただけです。

しかし、商家の規(guī)模と販売量は一部で、天井は商品の単価にも反映されています。

ツバメの大きい4は読んで、これは高校三年から漢服の女の子が好きなことを始めて、前と後ですでに7、8セットの服を集めました。

大學(xué)生は経済的に限られています。一つの服は普通二百三百ぐらいです。

同時(shí)に、彼女も正直に言って、1枚の500余りの漢服が一番いいと思います。

ツバメは代表性を十分に備えている。

漢服の情報(bào)によると、これまでのアンケートの結(jié)果、漢服の価格は100-300の間で最も高く、その割合は50.32%で、その次に500元以上が好きであれば、31.47%で、300-500の間で、16.47%で、100元以下の割合は最も低い1.74%である。

服飾品の快速消にとっては、一筆で百円以上という価格は低くはないですが、現(xiàn)代の服飾に採用されている洋裁と違って、漢服は加工と生産の方法においては「特殊」があります。

まず第一に、漢服自體の形作りは、仕立て、裁斷などに対してもっと高い要求を出しました。価格の美しさもそうです。

ツバメは雲(yún)網(wǎng)狩りを教えました。彼女にとって、平屋を買うほうがいいです。

いわゆる「平屋」とは、服を平らに広げて敷いた布のことです。

漢服は平面裁斷ですから、平らな布団が足りないと、形があまり標(biāo)準(zhǔn)的ではありません。

彼女は説明します。

そのためには、服が反っているかどうか、前後の縫い目や縫い目などの細(xì)部を観察する必要があります。

既製服に対する要求が高まったため、一部のバイヤーがオーダーメイドの道に上がった。

B駅UP主afoxmengによると、最初は漢服が500元未満の既製服を買うことに関心を持っていましたが、今はもっとオーダーメードに傾いています。

これは簡単ではない。

自分のデザインの一部を兼ねているafoxmengにとって、普通の漢服は自分で先に布を選んで、布地を買って、デザインの原稿を描いて、この二人を刺繍娘に托します。

刺繍娘は完成したらまた郵送します。afoxmengは知り合いの裁縫店を探して、要求を知らせます。売り手は完成したら完成品を送ります。繁雑なコミュニケーションを無視します。これもとても複雑なことです。

「主に時(shí)間のコストが高い」

afoxmengで率直に述べました。「安いのは六七百セットぐらいです。」

聞くところによると、このようなオーダーメイド業(yè)者は通常棚の現(xiàn)物がなく、普通は時(shí)間限定で注文してから注文して作られます。長期的な口コミの累積過程で、商人は自分の顧客群を形成していきます。

一方、これらは杭州、江西など二三線都市のオーダーメイド店に分布しています。ほとんどの裁縫は數(shù)人しかいません。規(guī)模が大きいのも二十未満です。月産能力は數(shù)百件まで上限に達(dá)しています。

afoxmengによると、漢服注文は新しいものではなく、バイヤーが仕事に対する要求が厳しくなるにつれて、業(yè)界公認(rèn)の有名な店も定員を奪うのが難しいという。

2007年に創(chuàng)立された明華堂は、高級漢服の代表的なブランドです。

その公式サイトによると、現(xiàn)在は漢服の専門研究、服飾の手作業(yè)、布地の研究開発と復(fù)元などのハイエンドの服飾の研究開発と制作業(yè)務(wù)に従事しています。

「トビウオ雲(yún)の肩に袖を通す化粧の花織金紗（セット）」のセットを例にとって、その価格は萬元ぐらいです。

また、公式サイトによると、この有名な店舗は現(xiàn)在、工期は來年10月下旬までとなっている。

実際、大量に商品の道を歩いているタオバオのお店達(dá)も、「心配なし」ではありません。

猟雲(yún)網(wǎng)によると、市場の體量が制限されているため、往々にしてシングル數(shù)千件が膨大であり、さらに百計(jì)をもっている。

將來の販売量の不確実性についても、伝統(tǒng)的な衣料品の買いだめ習(xí)慣は常に捨てられている。

このような苦境を解決したいなら、市場はますます大きくなります。あるいは大きな投資先の投資源が入ってきます。

「唐宛」というユーザーがある漢服フォーラムで表しています。

インターネット、失敗もインターネット？

業(yè)者はインターネットを愛し、恨んでいます。

貼るようにしましょう、微博、B駅、震える音、伝播の形式は絶えず変遷して、漢服もゆっくりと主流の視野に入ります。

afoxmengによると、まずインターネットは漢服の認(rèn)知度を広げる上で大きな役割を果たしており、「韓服、著物、時(shí)代劇衣裝と思っていた人が、今は漢服だと知っています」という。

しかし、それはうまくいかず、道も難しいです。

通常の意味では、漢服は漢服だけを指すのではなく、漢民族の伝統(tǒng)衣裝を指しています。中には漢、唐を主流としています。

統(tǒng)計(jì)データによると、この両者の販売比は90%に達(dá)している。

今でも、漢服には改良と伝統(tǒng)的な派別があります。前者は、現(xiàn)代の服裝習(xí)慣に合った適度な改良ができると考えています。后者は、これは正統(tǒng)文化を表し、伝統(tǒng)的なルールを守る必要があると考えています。

そのため、漢服愛好家が多く集まる「漢服」では頻繁に「口戦」が発生し、多くの人が家出した。

しかし、劉胤宏は雲(yún)網(wǎng)狩りについて、実際には、この問題に対して、圏內(nèi)の大多數(shù)の人はすでに大きな論爭を持っていないと語っています。

正統(tǒng)は必ずしも品物をそのまま運(yùn)ぶというわけではないです。やはり自分なりの根拠があります。既存のものをもとに、いくつかの改良を行います。

彼から見ると、みんなが抵抗しているのは盜作や映畫館の衣裝が多いです。

afoxmengも、既存の形の上で細(xì)部の調(diào)整を行い、現(xiàn)代の応用シーンに適合するのはよくないと思います。例えば、布地、紋様、サイズなどがありますが、「外観の輪郭と製作構(gòu)造は変えられません」。

しかし、もっと重要な問題は、市場が混亂していて、魚目混淆者が多すぎて出入りしています。

「私たちはそれを漢服と呼ぶことはできません。漢方服の改良ということはできません。伝統(tǒng)衣裝は文化財(cái)や文獻(xiàn)資料を參考にしなければなりません。市場ではいわゆる「漢服」というのは実は憶測に似た時(shí)代劇衣裝です。人々は多く見られます。先入観を中心に、それを「漢服」と言います。

一つの傾向は、羽音の上からますます多くの漢服博主がいることです。

afoxmengは完全に承認(rèn)されていません。彼女の見るところ、中には多くの中國服をコピーした映畫館が混ざっています。これらは直接に「金を儲ける」と訴えているKOLたちがいます。後期に服を転売した後も、パクリのコピーが多いです。

しかし、言わなければならないのは、輪の中の人の心理は矛盾していて、ツバメの感銘はとても直接です。

今は漢服を著て実家に帰る勇気がない彼女は、親戚や目上の人がこのようなビデオを振っていたので、漢服に対してもっとオープンな態(tài)度を取っています。これは彼女を驚かせました。

漢服の1か所も受益者の1つです。

劉胤宏は昨年の下半期から、漢服がドドトーンでの大火により、ファン層の成長を明らかに牽引し始めたことに気づきました。

彼の話によると、最近はすでに投資機(jī)構(gòu)が自ら探してきたということです。

ネットの雙刃の剣、弊害の1面はあって、すべての小さい衝突はいずれも無限に拡大されます。

今年の初めから、スターの孫楠さんが娘を「華夏學(xué)宮」という學(xué)校に送り込みました。武大桜には服裝問題が頻発しています。有名人効果と敏感な話題の加持のもとで、世論は急速に漢服圏に広がり、マイナス影響はますます深まっています。

Z世代トレンド

公開データによると、漢服愛好者の平均年齢は21.03歳で、そのうち19～24歳が最も高く52.14%を占めている。

高校や大中等専門學(xué)校の學(xué)生が主流で、この伝統(tǒng)的なものは新しい世代から推賞されています。

すべての人は美しいものを追い求めます。

afoxmengから見ると、見た目がきれいで、好きな一番直接的な原因です。

また、95年以降、00年代以降は、一般的には違った個(gè)性を求めることが多いのも、その理由の一つです。

劉胤宏氏は、若者が新しいものを受け入れる能力が強(qiáng)いほか、中國文化産業(yè)全體の発展傾向にも関係があると考えている。

その中に二次元コミュニティの中で絶えず開拓する國風(fēng)プレートが含まれます。

オンラインコミュニティ、オフライン漫展活動(dòng)に関わらず、漢服の導(dǎo)入を試みています。漢服の発展のために條件を作ります。

B駅を例にとって、継続的にコンテンツを産出する必要があるため、afoxmengは漢服を購入し、撮影するコストは決して低くないという。彼女は猟雲(yún)網(wǎng)に対し、その収入の多くは主に給料によるものであると同時(shí)に、B駅でも一定の內(nèi)容の補(bǔ)助金があり、総収入の20%～30%を占め、「少しの撮影費(fèi)や場所費(fèi)などを補(bǔ)助することができる」と述べた。

B駅UP主afoxmengの部分の作品

中商産業(yè)研究院のデータによると、2017年、中國の泛二次元のユーザーはすでに2.5億人に達(dá)し、産業(yè)市場規(guī)模はすでに1000億元に達(dá)した。

大衆(zhòng)文化が始まり、主流として認(rèn)められた二次元は日増しに強(qiáng)くなり、汎二次元分野の一員として、漢服や不日も春を迎える。

業(yè)界のもろもろの問題の背景には、Z世代が言葉権を握るカーニバルがある。