かつての國民的ブランドは、感情で火をつけたのに、パクリに「破壊」していた！

最近創兄は地下鉄に乗って、90、00後に回力靴を履くことが多いことを発見した。

今の若者は回力の歴史をあまり知らないかもしれないが、70後にとって、思春期に風を引く回力靴を履くことができれば、街全體で最も美しい子と言えるだろう。

李寧がニューヨークファッションウィークでショーを行って以來、國潮の臺頭は新國産品の力を見せてきた。回力靴は、92年の死で復活した歴史も「國産品の光」と稱賛されている。

復古は潮を返して、気持ちの札は1ダース打つのです。

回力の「キャラデザ」も徐々に立ち上がり、心のために注文する消費者が増えてきた。2008年から回力靴はロケット的な成長を見せ、2008年には1億5000萬しか売れなかったが、2017年には60億の販売実績を上げた。

國潮の臺頭により、回力に天然の傘ができ、回力を批判する人がいれば、外國に媚びると言われる可能性がある。

人々は回力が心を売った後、何か新しい話ができるのを待っている。

しかし、この新しい物語がファンを失望させたとは思いもよらなかった。創兄は大膽に予測し、回力の天然傘が破れそうになった。

?01?

気持ちを込めてトランプをして、

回力は3つのことしかしなかった

92歳の回力は、百年以上の老舗であり、古典的な國産ブランドとして、いつも気持ちのフィルターをかけざるを得ない。

回力靴といえば數奇な経歴を持ち、2度も破産を宣言したが、ブランドの老朽化危機で和洋ブランドが進出し、2000年以降、一度は人々の視線の外に消えた。

幸いにも華誼グループの出資があり、回力の商標が保全された。回力靴の下落は、冬ごもりしてチャンスを待つと、いつか頭が出る日が來ると教えてくれた。

このタイミングでようやく回力などで來られました。

2008年、當時『ロード?オブ?ザ?リング』や『パイレーツ?オブ?カリビアン』に出演していたハリウッドスターのオーランド?ブルーム（通稱“エルフの王子”）がマンハッタンの『ニューヨーク、愛してる』の現場で「飛躍の白い靴」を履いた。

エルフ王子が履いているのは飛躍的だが、回力はマーケティングのチャンスをつかみ、「ハリウッドスターが回力靴を履いた」という議論が増えている。一時、回力靴は海外で「新寵」になった。

続いて、同年の北京五輪の期間中、ベルギーの皇太子、デンマークの副首相ら海外の要人が北京商廈を訪れ、中國國産のリターンシューズを購入した。今回、回力はもちろんチャンスをしっかりつかんで勢いをつけることだ。

この2つのことの発酵を経て、回力は「中國人には見えない土足」のマイナスイメージから、一気に「外國人にも愛される」國産品の光に変わった。

回力靴がInsに書いた最初の宣伝資料は、回力靴に関する申告記事を干した。

この図が伝えたいメッセージは何ですか。回力靴の改名のルーツを教えてくれるのではありません。「申告」と黃ばんだ古新聞を通じて暗黙のうちに伝えられているのは、回力靴は、90年以上の歴史があり、民族ブランドであることだ。

國民の愛國心を深めることが、回力の第一歩だ。

続いて、爆金製造の第2ステップ：スターが荷物を持っていく。

回力靴は流量帯のやり方に精通しており、最強流量スターを探す上でも工夫が凝らされている。楊冪、呉亦凡は、少なくとも60%の流量をカバーすることができる。

2017年、回力は60億の売上高を獲得し、成績は悪くなかった。

流量スターの加持はまだだめで、觸媒が少し必要で、第3歩があります：商品を海外に買って行って、価格はまだあまり安くできません。

この輸出専用のwos 33は、國內定価の7倍にあたる70ユーロで売られている。

いくつかの連打パンチが下り、國民の消費意欲が十分に動かされ、國産品を支持するために駆けつけた。しかし、あなたが支持している國産品は、本當に國産品の光ですか。

?02?

高く持ち上げられた新國潮、

もう腐っている！

もし、回力が感情的な思い出で殺し、若者の目を引いたのなら、創兄は完全に同意した。しかし、回力も李寧のように、オリジナルデザインで國潮を再現するのであれば、この輪には疑問符がつくだろう。

どうして？回力の新しい物語のため、話すのはとてもまずいです！

回力の最新デザインをいくつか見てみましょう。

よく知っているかどうか、アディの定番の「グリーンテールの白い靴」は、グリーンマークに貼られたアディのロゴを引き裂いて、「回力」の2文字に変えたら、大成功だった。

萬斯の定番モデルは、靴型の打版から配色まで、一毛のように、寫した気骨は少しもない。

回力のロゴの原版長はこうです。

寫すのが足りないのではないかと恐れているのかもしれないが、回力はバンズの本來のデザインに合わせて、自宅のロゴを伸ばして、痩せて、ねじれている--

オニツカタイガーの定番、パクリ感が濃く、デザイン感が全く見えない、

匡威は言うまでもなく、完全にそのまま寫します。2つの人間的な「通気孔」を塞いでしまった……

さらに斷じて言えば、回力が海外を寫したのは、國內の爆金も見逃さず、李寧ファッションウィークでショーを行った金は、回力もまともに描かれていた--

飛躍を寫すと、回力がさらに楽になり、英語の商標を変えた--

あなたが思わなかった爆金だけは、返力がなくて寫すことができません。2019年、回力はまたパクリの道を堅持し、実力で一言を証明した。「私たちは爆金を生産していない。私たちは爆金の運搬工にすぎない」。

現在、価格が1000以下の爆金靴は、回力が見えなくなっており、パクリにも國際的な視野が必要だ。

先日、回力とAJの「連名金」が大ヒットした。多くのネットユーザーを驚かせたが、AJはいつ別のブランドと連名で靴を売る必要があったのだろうか。

新型の限定版AJを買うのは北京で車を買うのと同じで、番號を振る必要があることを知っておく必要があります。

しかし、この「連名金」は違っていて、100代前半で1足を持つことができて、何足を買って何足を買いたいです。

この靴はすごいですね。臭い足を履いているだけでなく、白い靴下を染色するという不思議な機能も持っています。

世界の潮牌領地に入るためには、回力にはもっと騒々しい操作がある。この「OFF-WHITE」と呼ばれる連名金は、國際的なものではないでしょうか。

あなたは間違っていません、これも、寫したのです！

「OFF-WHITE」は確かにコンバースやバンズなどのスポーツブランドと連名されていますが、正札の畫風はこうです。

Converse x OFF-WHITE

VANS x OFF-WHITE

回力がどのように最適化されているかをよく見てみましょう。

回力パクリ靴は実力で「みんなでけんかをしよう」というゲームを上演してくれた。

パクリならまだしも、回力千は萬ではなく、パクリ靴を999元の高値で売るべきではなく、IQ稅を取り入れたファンたちに怒られた。

しかし、回力はどのようにしてみんなをなだめるのだろうか。デザイナーが出てきて話をして、彼は言いました。「私たちは回力を創作の原本として、OFF-WHITEの解凍手法で再解釈した」。

盜作をこんなに當たり前に描くことができて、創兄も感心した。

?03?

國産品の光、

パクリで寫したんじゃない！

実際、國際的な大物を寫して優越感を寫したのは、回力だけでなく、海瀾の家だった。回力デザイナーと海瀾の家のデザイナーを交流させて、絶対に恨みを晴らします。

本土のマイナーブランドであるROARINGWILDの2018年モデルは、海瀾の家の2019年の新型に変身した。

このような回力よりも亂暴な寫し方は、ネットユーザーに海瀾の家に対して核の拷問を提起させた：海瀾の家にデザイナーがいるかどうか。

しかし、2018年の財報によると、海瀾之家の研究開発費は4902萬元で、2017年より90%以上大幅に増加した。つまり、海瀾の家は2018年から、デザイン研究開発に非常に力を入れてきました。

しかし、今年4月19日、海瀾之家の年次株主総會では、デザイナーのレベルを疑問視する小株主がいた。家元の周建平氏は「最高レベルのデザイナーはみな海瀾の家にいる。売り上げから問題がわかる……海瀾の家を超える人はいない。私たちが今一番だと言っている」とストレートに否定した。

中國の李寧はニューヨークやパリのファッションウィークで次々と世界を驚かせた。

安踏は海外の良質な資源を買収する戦術で世界の潮流の舞臺に立った。

波司登はかつての「おばさんブランドのダウンジャケット」のラベルをはがし、不器用なダウンジャケットを大物の既視感をデザインした。

ファンに尊敬されるのは、新しい帰還で國産品に対する認識を変えようとしているからだ。

回力は、かつてオリジナルでスタートした國民的ブランドでありながら、愛國心を消費し続け、噛まれて殘ったものを消費者に屆け続けている。

海瀾の家のような強い家の底も、海外のトレンドを參考にして消費者に迎合しなければならない。

なぜそうしなければならないのですか。気持ちは有料ではありませんから。

服に2つの単語を書くと千円以上売れて、長期的な顧客資源を交換することができて、誰が鉛筆をよく持って、良いデザインに苦慮したいですか。

これはいわゆる國潮が今直面している気まずい立場でもあり、企業たちはもっと早くお金を稼ぎ、資源を投入して製品を深く耕すことを望んでいない。

長い間パクリをしていたので、骨まで柔らかくなって、気が強くなりませんでした。これらの中國でよく知られている民族ブランドは、表面的には美しく、風景は無限であるが、第二の李寧をしたい、國際舞臺に出たい、製品から実質的な変化をしないと、外に出るのは難しい。

中國の若い消費者の主力の消費動向によると、ブランドのアップグレードはすでに進行中だが、感情は過去のものであり、過度な消費感情は、消費者にますます反感を持たざるを得ない。

パクリで一時は気分がいいかもしれないが、ずっと気分がいいわけではない。

百年ブランドの臺頭

きっと正しいことをしてきたに違いない、

簡単なことをしているのではありません。?