都市の麗人が初めて十分な警戒と低価格戦略を発表しました。

イメージキャラクターの林志玲と別れを告げた後の下著ブランドの都市麗人は、初めて収益を警告します。公告では、都市麗人は2019年6月30日までの6ヶ月間の総合利益が同80%を下回らないと予想しています。

建銀國際はこれに対して報告を発表して、都市麗人の目標価格は1.2香港元まで下がって、同時に「大市に走る」と評価します。

損失の現狀と原因について、時代の週刊記者は都市麗人に電話しました。

都市の麗人は満ちる警察の公告の中で説明して、利潤が下がるのは國內の小売業が疲れて、原材料のコストが増加して、ブランドがもっと高い割引などの要素の影響を提供するためです。

しかし、都市麗人の業績はすでに疲弊している。下著市場の紅海では、販売戦略とブランド位置づけが試されています。

コストダウン融資

2014年の上場以來、都市麗人の5年間の営業収入は10億元ぐらいしか増加しておらず、2018年に50億元の大関を突破したほか、殘りの年は全部45億元の上下をさまよっています。

2014 2018年年報の公開データによると、都市麗人の年間販売コストは売上高の半分以上に達し、それぞれ24.4億元、28.38億元、25.1億元、25.77億元、29.72億元である。

他の2つの下著上場會社の安莉芳と匯潔株式は2018年の売上高とコスト構成を比較して、安莉芳の売上高は24.51億元で、売上原価は売上高の5分の1にすぎず、4.91億元である。

在庫回転については、都市麗人は2015年の在庫回転率は3.9回で高位となり、2018年上半期には1.2回まで下がり、依然として安莉芳と匯潔株式を上回っています。

このほか、都市麗人は経営活動で得た現金の純額において、「ジェットコースター式」が浮き沈みしています。

2015年の営業所得の現金純額は4.02億元に達し、同年、都市麗人は「萬店計畫」を実施し、急速に國內の下著大手企業になったが、過度の拡張によるコスト負擔が重くなり、客足の量が減少している。

その後、2016年に都市麗人は407店を閉鎖しましたが、大局を変えにくいです。この年の営業所得の現金純額は693萬元です。この時の都市の麗人は生活を維持するために資金が必要です。

翌年5月には、都市麗人11.18%の株を引き受け、都市麗人を除く最大株主となりました。後者は5.29億元を獲得し、賭け契約を締結しました。この年の経営所得の現金純額は3.46億元に回復しました。このほか、2018年5月に、京東子公司Windcreek、騰訊子公司イメージアーキテクチャ投資、唯品會及び中瑞ホールディングス傘下の_Quick Returnsは共同で都市麗人1.21億株を予約し、株価の5.37%を占めています。

しかし、2018年の経営所得の現金純額は再び5079.7萬元に下落した。都市の麗人に近い業界関係者は、タイム誌の記者に語っています。これは予想されることで、賭け契約に対して同社の売上高は一定の指標に達するように求められています。

このほか、2018年の売上高は50.96億元に達したが、母の純利益は3.78億元だけである。高収益と低利益の組み合わせは、業界関係者に同社の収益力に疑問を持たせている。

　　再位置決め力がない

近年、都市の麗人は滑走路の変換を試みています。今年の6月1日、同社はスター関暁の支持を求めて、2年間の支持期間。その前に、都市の麗人の代弁者は林志玲です。

ブランド解読の専門家の路勝貞氏は、時代の週刊紙記者に対し、代弁者の調整は消費者の年齢の下に移動する一つの標識であり、前の世代の消費者に対して都市麗人消費センターから徐々に退出していく表現に基づいていると語った。

2012年、都市の麗人は林志玲を契約してイメージの代弁者として、スターの持っている影響力はその業績を次に上昇させます。都市麗人募集書によると、2011年から2013年までの同社の年間売上高は前年同期比7億元前後で、それぞれ16.55億元、22.57億元、29.16億元だった。

2014年は都市麗人の名利共収の年であり、香港聯取引所に上場することに成功したと同時に、業績が更に向上しました。都市麗人の2014年公開データによると、同社の営業収入、経営利益、帰母純利益は同期比37.4%で、54.8%で、具體的なデータは40.07億元、5.75億元、4.25億元である。

當時の都市麗人は「速いファッション、高い価格、大衆化」というブランドを使って下著市場で活躍していました。しかし、この3つの成長率は、それぞれ23.6%、19.8%、27%に緩やかになりました。2016年の営業収入、経営利益、帰母純利益は初めて下落しました。同期比8.9%、-55.7%で、それぞれ2015年の49.53億元、6.88億元、5.4億元から45.12億元、3.05億元に減少しました。

「都市麗人は2016年から収益不安の傾向があり、業績の変動の原因は市場占有率を拡大して自身の絶対市場規模を向上させた同時に、大規模な販促、管理の粗放、品質の不高等問題もあり、収益力が低下したからです。」路勝貞は時代の周報記者に語った。

自身の不足を認識した都市麗人は大幅な変革を開始し、複數の幹部を招いて企業管理を強化し、電気商法の力度を持続的に強化し、多國籍で業務提攜を行い、新製品市場の研究開発と技術革新を強化し、業界を超えた協力を拡大し、細分化市場などを拡大する。

同時に、消費者の心の中の製品の「安い」イメージから脫卻し、製品のデザインと品質を向上させるために、都市麗人は2018年に數人の技術者とデザイナーを招いて製品の研究開発に參加しましたが、製品の最終価格はまだ安い価格で多くなりました。

時代の周報記者は愛慕、黛安芬、都市麗人の三軒の下著屋がネットショッピングプラットフォームで価格を知りました。下著一つしかないです。三者の最高価格はそれぞれ1880元、920元、269.9元です。最低位置はそれぞれ108元、149元、38.9元です。明らかに都市の麗人と前の両者の価格の差は3〓6倍です。

「長期的に見て、企業が低価格の訴求を維持することは、そのサプライチェーンと上流調達のコストに大きな圧力をもたらす」_服裝専門家の楊大_は、時代の週刊紙記者に対して表しています。また、都市麗人は低消費層向けの伝統的な下著ブランドに屬しており、革新と変革は比較的少ない。もし変革するなら、企業はビッグデータやインターネットに基づいて、若い消費層向けの新しい小売企業を作る必要がある。

これに対して、都市麗人は満ちる警察公告の中で、會社は未來新しい小売モデルでブランドの組合せを発展させ、當グループの小売足跡を拡大して、特にショッピングセンターと電子商取引ルートにあります。