La Première Fois Qu 'Un Flic De La Ville A Publié Une Stratégie à Bas Prix.

Après les adieux de lin zhiling, porte - parole de la marque de sous - vêtements de beauté urbaine, le premier bénéfice de l 'alerte rapide.Dans son communiqué, la belle - ville prévoit que les bénéfices consolidés pour les six mois se terminant le 30 juin 2019 ne seront pas inférieurs à 80%.

Jian Yin international a publié un rapport à ce sujet, le prix cible pour les citadins est tombé à 1,2 yuan de Hong Kong, tandis que la note de la "grande ville perdue".

En ce qui concerne la situation actuelle et les raisons de la perte, le journaliste du Times hebdomadaire a appelé les belles métropoles, et le personnel a refusé de donner des interviews au motif qu 'il n' était pas en mesure de contacter les responsables.

En revanche, les citadins populaires ont indiqué dans la circulaire de police que la baisse des bénéfices était due à la faiblesse du commerce de détail, à l 'augmentation du co?t des matières premières et à l' augmentation des remises accordées par les marques.

En fait, la performance des citadins s' est déjà dégradée.Dans le marché de sous - vêtements dans la mer Rouge, sa stratégie de vente et de positionnement de marque ont été mis à l 'épreuve.

Financement continu de la réduction des co?ts

Depuis son entrée en bourse en 2014, le revenu d 'affaires des citadins populaires n' a augmenté que d 'environ un milliard de yuan au cours des cinq dernières années.

Selon les données publiées dans son rapport annuel 2014 \ \ \ 10 \ \ 2018, le co?t annuel de vente des citadins populaires dépasse la moitié de leurs revenus, soit 2 milliards 440 millions de yuan, 2 milliards 838 millions de yuan, 2 milliards 510 millions de yuan, 2 milliards 577 millions de yuan et 2 milliards 972 millions de yuan.

Par rapport à la composition des revenus et des co?ts des deux autres sociétés cotées en sous - vêtements, en 2018, le chiffre d 'affaires d' enrifan et de Hui Jie, soit 2 451 millions de yuan, représente un cinquième seulement des recettes et 491 millions de yuan, tandis que le chiffre d 'affaires de la production et de la vente de vêtements par huijie s' élève à 2 338 millions de dollars et le co?t de vente à 746 millions de yuan.

En ce qui concerne la rotation des stocks, le taux de liquidité des citadins s' est élevé à 3,9 en 2015, tombant à 1,2 au cours du premier semestre de 2018, soit encore plus élevé que les actions d 'arifang et de huijie.

En outre, les belles métropoles ont connu des hauts et des bas en ce qui concerne les revenus nets d 'exploitation.

En 2015, le revenu net d 'exploitation s' est élevé à 402 millions de yuan.

Par la suite, 407 magasins ont été fermés en 2016, mais la situation générale est restée incertaine, avec un revenu net d 'exploitation de - 6 930 000 dollars pour l' année.à l 'heure actuelle, les citadins ont un besoin urgent d' argent pour subvenir à leurs besoins.

En mai de l 'année suivante, la star Rizzo a tendu la main à l' aide pour obtenir 11,18% des actions de la belle - Ville, qui sont devenues les actionnaires les plus importants, à l 'exception de la belle - Ville, qui a re?u 529 millions de yuan renminbi et signé un accord de pari, et qui a ramené le revenu net d' exploitation à 346 millions de yuan cette année - là.En outre, en mai 2018, windcreek, filiale de Beijing - Est, tengxin, a investi dans l 'architecture de l' image, la société de produits uniques et la société sino - suisse de 10,1 millions d 'actions en faveur des L?nder de la Ville, soit 5,37% du capital.

Toutefois, en 2018, le produit net d 'exploitation est retombé à 50 797 000 dollars.Des professionnels proches de la ville ont dit aux journalistes du Times hebdomadaire que cela était inattendu et que les accords de pari exigeaient que la société atteigne un certain niveau de rentabilité en fermant continuellement, voire à un moment donné, plus de 300 boutiques, tout en intensifiant ses efforts de promotion, ce qui avait eu pour effet de bloquer Les flux de trésorerie.

En outre, alors que les recettes de l 'innovation atteignaient 5 milliards 596 millions de yuan en 2018, le bénéfice net maternel n' était que de 378 millions de yuan.La combinaison de revenus élevés et de faibles bénéfices remet en question la rentabilité de l 'entreprise.

　　Repositionnement

Ces dernières années, les citadins ont essayé de changer de piste.Le 1er juin dernier, la société a invité la star Guan Xiaotong à parler pour deux ans.Avant cela, le porte - parole de la belle ville était Lin zhiling.

Selon l 'expert de l' interprétation de la marque Lu shengzheng, l 'ajustement de porte - parole est un signe du déclin de l' age des consommateurs et est basé sur le retrait progressif des consommateurs de la dernière génération des centres urbains de consommation des belles.

En 2012, Lin zhiling, une belle ville, a signé un contrat en tant que porte - parole de l 'image.D 'après l' ouvrage d 'intérêt urbain, les recettes annuelles de la société ont augmenté d' environ 700 millions de yuan entre 2011 et 2013, soit 1 milliard 655 millions de yuan, 2 milliards 257 millions de yuan et 2 milliards 916 millions de yuan, respectivement.

2014 est l 'année de la beauté de la Ville, dans le succès de la Bourse de Hong Kong cotée en bourse, dans le même temps, la performance de l' innovation.Selon les données publiées par la population urbaine en 2014, les revenus d 'exploitation, les bénéfices d' exploitation et les bénéfices nets maternels ont augmenté de 37,4%, 54,8% et 54,3%, respectivement, pour atteindre 4 milliards 07 millions de yuan, 575 millions de yuan et 425 millions de yuan.

D 'autres citadins de beauté à utiliser la "Fashion rapide, de haute qualité, populaire" marque de positionnement sur le marché de la Sous - vêtements.Toutefois, la croissance de l 'entreprise a commencé à ralentir en 2015, avec une croissance de 23,6%, 19,8% et 27% respectivement; les revenus d' exploitation, les bénéfices d 'exploitation et les bénéfices nets maternels ont baissé pour la première fois en 2016, avec une croissance de - 8,9%, 55,7% et 55,2%, respectivement, passant de 4 milliards 953 millions de yuan en 2015, 688 millions de yuan, 544 millions à 45,12 millions de yuan, 305 millions de yuan et 241 millions de yuan.

? depuis 2016, les paysans urbains ont connu une tendance à l 'instabilité de la rentabilité due à la baisse de leur capacité de gain due à des problèmes de promotion, de gestion et de qualité à grande échelle, conjugués à l' augmentation continue de leur part de marché et à l 'augmentation de leur taille de marché absolu. ?Lu Sheng Zheng a déclaré au journaliste du Times.

Reconnaissant que les citadins qui ne sont pas assez urbanisés ont commencé à opérer des changements de grande envergure en engageant des cadres supérieurs pour renforcer la gestion des entreprises, continuer à renforcer les circuits électriques, la coopération commerciale transnationale, intensifier la recherche - développement sur de nouveaux marchés et l 'innovation technologique, et développer la coopération intersectorielle pour élargir la segmentation des marchés, etc.

Dans le même temps, afin de se débarrasser de l 'image de produits ? à bas prix ? aux yeux des consommateurs et d' améliorer la conception et la qualité des produits, les citadins ont engagé plusieurs techniciens et designers en 2018 pour participer au processus de recherche - développement, mais les prix finals des produits sont encore plus bas.

Le journaliste du Times Weekly a comparé les prix de vente de trois sous - vêtements - adorables, Dian Feng et les belles métropoles sur une plate - forme d 'achat en ligne, a appris que le prix maximum de sous - vêtements était de 1 880, 920 et 269,9 dollars, respectivement, et que le positionnement le plus bas était de 108, 149 et 38,9 dollars.Apparemment, la différence entre les deux premiers prix est 3 10fois plus grande.

? à long terme, le fait que les entreprises maintiennent une demande à bas prix pèsera lourdement sur leur cha?ne d 'approvisionnement et sur le co?t des achats en amont. ?Yang Dajun, expert en vêtements, a déclaré à la presse du Times.? en outre, les citadins sont relativement peu nombreux à innover et à évoluer dans les marques traditionnelles de sous - vêtements destinées aux groupes de consommateurs de bas de gamme, par exemple lorsqu 'il s' agit d' entreprises qui, en cas de changement, ont besoin d 'une nouvelle entreprise de vente au détail basée sur de grandes données ou sur l' Internet et orientée vers les jeunes consommateurs. ?

En réponse, la citadine Lily a indiqué dans un communiqué de police qu 'à l' avenir la société développerait son portefeuille de marques selon un nouveau modèle de vente au détail et élargirait l 'empreinte du Groupe, en particulier dans les centres commerciaux et les circuits de commerce électronique.