皮革業(yè)もネット紅と協(xié)力することを探していますが、大丈夫だと思いますか？

Saga Frs本社の円形劇場には、男性數(shù)百人と女性數(shù)人が集まっています。彼らは白いコートを著て、オークションの書類を調(diào)べて、どのようにオークションにかけているミンク、キツネの皮とアライグマの皮を競って策略を立てています。

今日はサガの一週間のオークションの四日目です。このオークションは四半期に一回開かれます。毛皮のバイヤーが一堂に會するので、この機(jī)會に草を買いだめしたいです。入札者は世界各地から來て參加します。彼らが買った毛皮はFendiのコート、Saint Laurentのマフラーと他の高級品を作る予定です。

入札者が人込みから抜きん出た。このFire Ladyはさっぱりとした黒い波頭を殘しています。銀色のジャケットを著て、彼女の旅の目標(biāo)はブルーの狐の皮です。Fire Ladyは本當(dāng)に付智恩と申します。中國で成立した二年間の皮革電子商取引會社の創(chuàng)始者で、同社の去年の売上高は2.2億元です。彼女はフィンランドに來て「トップパートナー」を競りました。このような毛皮の等級は最高で、通常は白熱的な競爭の目標(biāo)です。Fire Ladyの対「青い影」の狐皮の落札価格はそれぞれの狐皮1050ユーロ（約8000元）で、それに比べてそんなに珍しくない狐皮の平均価格は80ユーロ（約620元）です。

しかし、競売會では大騒ぎしていますが、これらの毛皮の相場はこれまで確定していません。貿(mào)易団體國際毛皮協(xié)會（IFF）によると、世界の毛皮の販売は直線的に減少し、2015年の400億ドル（約2750億元）から昨年の330億ドル（約2270億元）に転落した。

IFのデータによると、毛皮の販売店は世界の販売量の半分近くを占める中國市場の減速（Fire Ladyと40.55萬人を超える微博ファンは觸れない）のせいにしている。中國は典型的な繁栄を経験しました。不景気期：今世紀(jì)初頭の需要と価格の高騰に伴い、養(yǎng)殖業(yè)者はより多くのキツネとミンクを飼育し始めました。経済成長が鈍化すると、皮革業(yè)は巨大な在庫を殘し、現(xiàn)在も消化しています。

私たちは毛皮がファッションの要素として認(rèn)識されていることを確認(rèn)しなければならない。

最近になっても、草履業(yè)は歐米の成長に依存しているかもしれません。しかし、ヨーロッパとアメリカの政治的挑戦は生産と貿(mào)易を脅かしています。アイルランドは2週間前、ノルウェー、ルクセンブルク、ベルギーのやり方に倣い、毛皮の養(yǎng)殖を段階的に禁止すると発表しました。ノルウェー、ルクセンブルク、ベルギーは昨年禁止令を出しました。ロサンゼルスとサンフランシスコは毛皮の販売を禁止していますが、ニューヨーク市議會も同様の法律を?qū)毪工毪长趣驐视懁筏皮い蓼埂?/p>

過去2年間、動物権利保護(hù)主義者はGucci、Michael Krs、Burberryを含む多くのトップクラスの高級ブランドにピケの使用を停止させることに成功しました。このキャンペーンには、各ブランドが続々と參加しています。最近はPradaが5月に毛皮の使用を中止すると発表しました。

草履業(yè)は獨自にその危機(jī)を乗り越えてきたかもしれないが、さまざまな脅威による負(fù)の影響が出始めている。2014年12月の競売會で、青い影の狐の皮の成約価格は40%高いです。一方、フィンランドのアライグマの毛皮の価格は半分以上下落し、平均価格は63ユーロ（約490元）だった。全體として、Sagaのオークション売上高は最近の財政年度で28%減少し、わずか3.14億ユーロ（約24億元）にとどまった。

包囲攻撃に遭った場合、毛皮業(yè)界は価格の回復(fù)方法を探しています。最新の戦略は何ですか？影響力のあるネット紅に支持を求める。

Saga FrsとBryanbaoyのコラボ畫像ソース：相手から提供されます。

今年、SagaはBryan Grea Yambao（彼のInstagramでのニックネームBryanbaoyはよりよく知られています）を招いて、毛皮をテーマにしたカプセルシリーズをデザインしました。最初の5つのセットは4月にLuisa Via Romaでひっそりと発売され、秋にはより強(qiáng)力なマーケティング活動を開始する予定です。二つ目のシリーズはもっと規(guī)模が大きくて、來年にリリースされる予定です。

Sagaはめったに直接に皮や草を消費者に売っていません。皮や草の第二の競売業(yè)者として、主な業(yè)務(wù)は毛皮の養(yǎng)殖業(yè)者と買い手を結(jié)びつけて、取引ごとに手?jǐn)?shù)料を取って利益を上げています。しかし、非常時は非常措置を取らなければなりません。

Saga Fursがファッションを擔(dān)當(dāng)するビジネスディレクターのTia Matthews氏は、「草はファッションの要素として認(rèn)識されていることを確認(rèn)しなければならない。私たちは數(shù)億ドルを投入できません。この面でグローバルな広告宣伝活動をします。だから、影響力のあるネット紅を探して、よく話をして、このように會社のビジネスの見通しを検討します。

Saga Frsは長くバックグラウンドでファッション業(yè)界と協(xié)力し、學(xué)生を支援し、デザイナーをコペンハーゲンにある革新と設(shè)計機(jī)構(gòu)に連れてきました。しかし、T臺灣ショーの影響力は弱まりつつあり、Instagramは各ブランドが消費者の注目を集める新たな戦場となっている。毛皮の販売はここ數(shù)年來大きな変化があった。消費者はもうTテーブルの上のあるテンの皮のコートを持つことを渇望しなくなり、ますます自分の毛皮を手入れすることが好きになりました。例えばCanda Gooseジャケットの帽子に郊外の狼の毛の縁を付けたり、Fendiの狐の皮のボタンをかけたりします。

毛皮業(yè)には依然として多くの支持者がいる。GucciとPradaを含む多くの使用禁止皮革のブランドは、このような生地はほとんど使われていないという。オー叡情報コンサルティング會社のデータによると、アメリカ市場の売上高は著実に伸びており、昨年は5.31億ドル（約37億元）に達(dá)し、2013年の3.27億ドル（約23億元）を上回った。

ヘヴィッツ輸出會社（Hurwitz Exports）はイギリスに本社を置く大型の毛皮サプライヤーで、社長のSteven Hurwitzはかつてフィンランドに行ってSagaオークションに參加したことがあります。私たちが頼りにしているのは膨大な経済量です。私は商品のトレーダーです。私たちは巨大な市場に依存しています。」彼はまた、中國のような大市場での需要の減速は、毛皮産業(yè)への打撃が重いと述べた。

影響力のある人に助けを求める活動は、毛皮の中國國外での人気を高めるためです。サガは2015年から影響力のあるネットレッドと提攜しており、最初の目的はソーシャルメディアでのファン數(shù)を増やすことである。最近は気溫が零下20℃に急降下したラクランへの贅沢な旅が人気です。ラグランの旅はアウトドアブランドYves SalomonとMoose Knucklesと提攜して開催されました。

サガの策略は人造皮革の持続可能な代替品として皮を普及させることです。人造皮革は通常プラスチックで作られる。専門家によると、この考えはソーシャルメディアに広がりにくいという。

バーンティーン高級高級高級高級高級高級品アナリストのLuca Solca氏は「動物が養(yǎng)殖過程で受けた待遇を公開しなければならない。消費者やブランドが目立つようにするにはどうすればいいですか？消費者やブランドを意識させるにはどうすればいいですか？彼らは持続可能な草を使っていますか？それとも著ていますか？」

Bryanboyのお客さんの中には贅沢品大手がたくさんいます。CarterとLoeweeなどのブランドはInstagramで彼の68.3萬人のファンに最新の商品を紹介してくれるようにお願いします。彼のファンの多くは若者である（人気者プラットフォームHYPRのデータによると、ファンの67%は19歳から32歳の間）。

Bryanboyは以前Sagaと協(xié)力して、ソーシャルメディアで草を広げたことがあります。Saga競売業(yè)者が再度彼に連絡(luò)する時、彼は彼らに協(xié)力してアクセサリーシリーズを出すように提案しています。眼帯、手提げかばん、取り外し可能な襟などを含めて、ジェット機(jī)で飛んでいく豪傑生活からインスピレーションを受けました。（Saga FrsとBryanbaoyは協(xié)力の財務(wù)條項についてのコメントを拒否しています。）

しかし、Dior Montaigneのバッグとは違って、草地の使用は両極分化する傾向があり、特にソーシャルメディアは反皮革運動の中心となっています。しかし、Bryanboyは強(qiáng)くボイコットされる心配はありません。

彼は言います。驚いたことに、政治的な立場がぐるりと回っていますが、私はソーシャルメディアではほとんどコメントを見ませんでした。多くのファンや友達(dá)が草むらを支持しています。私も草が好きだと知っています。」

専門家たちは、Saga Frsが日増しに高まっている反皮草感情を抑えるには、ネット上の論爭に參加しなければならないという意見で一致しました。ブランドコンサルティング會社Interbrandの戦略ディレクター、Hannah Kamate氏によると、Saga Frsは消費者に情報を伝えるのが難しいかもしれない。

彼女は言います：“ネットの赤い群體と端末の消費者は彼らの知っているファンではありません。彼らが必要なのは、彼らの取引先は誰ですか？そして彼らの観點で取引先と話をしてみます。彼らの顧客はエンドユーザーではなく、ブランドであり、企業(yè)であり、政策決定者である。

同時に、動物の権利保護(hù)主義者はまだ彼らの反毛皮運動を続けています。

アメリカ人道協(xié)會（Humane Society of The United Sttes）ファッション政策主管PJ Smith氏はBryanboyの活動について「消費者はばかにされない。実際には、消費者は動物に極端な苦痛を與える製品をほしくないです。抜け目のない企業(yè)は彼らのやり方を変えています。

もちろん、ネットの人気者によって普及されたカプセルシリーズは、世界の政治と経済力の影響を相殺するために、毛皮の販売量を大幅に高めることはできません。しかし、國際毛皮協(xié)會の最高経営責(zé)任者M(jìn)ark Oatonが指摘したように、マーケティングは販売だけではない。それは認(rèn)知を形成することと関係があって、絶えずあなたの既存のチームと企業(yè)を育成する商業(yè)の見通しと関係があります。

彼は言います。「なぜ消費者に広告を出すのですか？理由はいろいろありますが、一つはアフターサービスです。そうすることで、消費者が自分で作った購買決定に対して安心と喜びを感じるようになります。