鬼塚虎は親會(huì)社から獨(dú)立して新たな組織構(gòu)造を構(gòu)築する。

変化の多い國(guó)際市場(chǎng)に対応して、通信と意思決定の流れを簡(jiǎn)略化するために、日本の老舗専門運(yùn)動(dòng)靴ブランドのOitsuka Tiger（鬼塚虎）は新しい企業(yè)組織構(gòu)造を創(chuàng)立しました。親會(huì)社のAsis（アシックス）グループ構(gòu)造から獨(dú)立して、専門の通信、募集と行政部門を設(shè)立しました。

Onitska Tigerの莊田良二（Ryoji Shotda）擔(dān)當(dāng)者は「市場(chǎng)狀況の変化は非常に速く、すべての変化に迅速に反応しなければならないので、柔軟な組織が必要です。市場(chǎng)を深く理解します。」

Onitska Tigerの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、「過(guò)去に、Oitsuka TigerはAsisグループの組織構(gòu)造に依存しており、すべての情報(bào)と意思決定はAsisグループを通じなければならなかった。現(xiàn)在、Oitsuka Tigerは新しい組織構(gòu)造があり、より柔軟になっています。」

國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)拓するために、Oitsuka Tigerはヨーロッパ市場(chǎng)のJason Verekerとフランス市場(chǎng)のBertrand Loisyを擔(dān)當(dāng)するなど、多くの地域の主管を採(cǎi)用しました。Oitsuka Tigerは現(xiàn)在150人の従業(yè)員がいますが、今後はチーム規(guī)模が拡大していきます。また、Oitsuka Tigerはヨーロッパとアメリカにもっと多くのブランド店を開(kāi)く予定です。

Ryoji Shotdaは「250のブランド専門店とフランチャイズ販売店がありますが、大部門はアジアにあります。中國(guó)、日本、韓國(guó)などです。Onitska Tigerの年間売上高は約4億ユーロで、アジア市場(chǎng)が主な源です。將來(lái)はヨーロッパとアメリカの主要都市にもっと多くのブランド専門店を開(kāi)設(shè)し、國(guó)際市場(chǎng)を拡大し、二桁の成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)するように努力するつもりです。

獨(dú)立した企業(yè)組織の構(gòu)築に加え、國(guó)際市場(chǎng)の開(kāi)拓に努め、ハイエンドのブランドイメージを形成するために、Oitsuka Tigerはハイエンド分野に進(jìn)出し始め、ハイエンド製品ラインOitsukaシリーズだけでなく、高級(jí)ブランドとの提攜で連名シリーズを展開(kāi)しました。

今年は、Oitsuka Tigerがハイエンド製品ラインOitsukaを発売しました。同シリーズは神戸皮革などの希少な素材を使用しており、価格は250～400ユーロの間。

莊田良二さんは「ライフスタイルブランドと直接競(jìng)爭(zhēng)できないので、流行を離れて、いわゆる“オヤジ靴”を生産しない傾向があります。私たちは製品を中心に、技術(shù)性と快適性を中心にしています。消費(fèi)者はハイエンドの製品に対して非常に慎重で、品質(zhì)だけが彼らの愛(ài)顧を勝ち取ると思います。私達(dá)の日本の技術(shù)はブランドの優(yōu)位になります。」

今年6月、フィレンツェPitti Uomoファッションショーでは、Onitka Tigerとフランスの贅沢ブランドGvenchy（ジバンシー）がコラボレーションして作ったGventhy x Onitska Tigerの連名靴が多くのファッション愛(ài)好者の注目を集めています。黒と白の2つの色があり、いずれも高級(jí)皮革で作られており、靴の外側(cè)はワンツスカタイガーの虎の爪マークで、內(nèi)側(cè)はGIVENNCHYとなっています。

今年はOitsuka Tiger創(chuàng)立70周年にあたり、今回は高級(jí)ブランドGinvenchyと提攜するほか、Onityka Tigerは今年も日本のデザイナーブランドCinnoh、ファッションブランドKKtP、Stffonly、Kye、Sulvamなど多くのファッションブランドと提攜します。

Oitsuka Tigerについて

Onitska Tigerは1949年に鬼塚喜八郎によって神戸で創(chuàng)立されました。選手のニーズに合わせた専門スニーカーを開(kāi)発、生産しています。専門の製靴技術(shù)により、Oitsuka Tigerは急速に発展しています。1970年には、Oitsuka Tigerはすでにアメリカ最大のスニーカーメーカーとなり、當(dāng)時(shí)70%を超えた有名な選手はみんなOitsuka Tigerを履いて試合に參加しました。

ブランドが発展していくにつれて、Oitsuka Tigerは再統(tǒng)合され、Aspicsと改名されました。90年代半ばになって、Oitsuka Tigerが獨(dú)立ブランドとして新たに発売された。

AsisグループはAsisを機(jī)能的スポーツブランドと位置づけ、Asis Tigerをトレンドスポーツブランドと位置づけ、Onityka Tigerはファッションブランドと位置づけています。