歌力思豪は3000萬ドルを破壊し、デザイナーブランド「Self-Portrait」の中國での経営権を獲得した。

深セン歌力思服飾株式會(huì)社（以下「歌力思」と略稱する）は、8月7日に公告を発表し、會(huì)社と聖パー斉知的財(cái)産権有限會(huì)社（以下「聖パー斉」と略稱する）は2019年8月6日に合弁経営協(xié)定を締結(jié)し、広東省深セン市で共同投資して合弁経営企業(yè)を設(shè)立する予定である。合弁経営企業(yè)は「self-portrait」ブランドの中國大陸地區(qū)における所有権を持ち、中國大陸地區(qū)で「self-portrait」ブランドを経営管理している。

雙方は、歌力思が通貨で3000萬元を出資し、合弁経営企業(yè)の50%の株式を保有することを約束した。サン?ペルジは知的財(cái)産権で3000萬元を出資し、合弁経営企業(yè)の50%の株式を保有している。

歌力思氏によると、今回の取引後、合弁経営企業(yè)は「self-portrait」ブランドの中國大陸地區(qū)での所有権を獲得し、中國大陸地區(qū)で「self-portrait」ブランドを経営管理することで、會(huì)社のハイエンドブランドのラインナップをさらに豊富にし、中國大陸の消費(fèi)者に獨(dú)特性のある製品とサービスを提供するという。self-portraitブランドの導(dǎo)入は、會(huì)社のブランドラインアップとハイエンド國際ファッション市場でのシェアを拡大し続けることが期待されています。會(huì)社傘下のハイエンドブランドの持続的な発展に伴い、各ブランドの協(xié)同作用はさらに発揮され、會(huì)社の管理、経営、財(cái)務(wù)麺での効率は持続的に向上し、會(huì)社が「國際競爭力のある高級(jí)ファッションブランドグループになる」という戦略目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するためにさらに推進(jìn)作用がある。

記者が公告を調(diào)べたところ、「self-portrait」ブランドはマレーシアのデザイナーChongHanLoon氏が2013年11月にイギリスのロンドンで創(chuàng)立し、ChongHanLoon氏はロンドン中央セントマーチン學(xué)院の教育背景を持ち、2009年のベネチア?ビエンナーレ、2013年のミュンヘン蕓術(shù)祭などの視覚蕓術(shù)活動(dòng)で注目され、好評(píng)を博した。ChongHanLoon氏とブランド「self-portrait」をファッション界で頭角を現(xiàn)した。

「self-portrait」シリーズは女性特有のしなやかな要素を融合させ、獨(dú)創(chuàng)的な輪郭カット、前衛(wèi)的なテクスチャとタイトな生地を組み合わせ、レース、透かし彫り、小花などの要素を活用し、ロマン主義情緒を體現(xiàn)すると同時(shí)に、男の子らしいやんちゃさを漂わせ、「self-portrait」シリーズの服裝に獨(dú)特の現(xiàn)代風(fēng)を漂わせた。

2019年3月現(xiàn)在、「self-portrait」ブランドは375の販売拠點(diǎn)を開設(shè)し、世界70カ國以上をカバーしている。「self-portrait」は國際的に有名なブランドと共同で多くの連名金を発表し、ブランドの世界的な知名度を構(gòu)築している。有名なデニムブランド「Lee」とのコラボ「BODYOPTIXTM」シリーズのアパレル、LesSpecsとのコラボサングラス、「RobertClergerie」とのコラボシューズなどの製品。

業(yè)界関係者によると、2015年以來、歌力思社のブランドは外延的に拡大し、Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMなどの中高級(jí)婦人服ブランドを買収した。中高級(jí)婦人服の位置づけにおいて、各ブランドには差別化があり、一定の知名度がある。ブランドの外延は消費(fèi)者層を広げ、ブランド間はルートや情報(bào)システムなどのバックグラウンドで有効な協(xié)同を形成している。

華金証券アナリストの王馮氏によると、歌力思のブランド拡張は2015年から始まり、同社は2015年に軽贅沢婦人服LAURELを買収し、2016年に潮牌EdHardyを買収し、2017年にフレンチストリートスタイルIROとデザイナーブランドVIENNETAMを買収し、2018年にデザイナーブランドJeanPaulKnottを?qū)毪筏俊￥蓼俊⑸嫌洡胃鳐芝楗螗嗓悉い氦欷忾v連分野で一定の知名度を持っており、その中で、メインブランドのELLASSAYは2018年の國內(nèi)高級(jí)婦人服総合市のシェア1位を獲得し、すでに國內(nèi)の高級(jí)婦人服主導(dǎo)ブランドとなっている。LAURELはもともとドイツの贅沢ブランドESCADA傘下の副ブランドで、1000以上の店舗が30以上の國と地域をカバーしていた。2004年に設(shè)立されたEdHardyは、若者やスター、特にハリウッドスターに人気があります。百度百科によると、MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHiltonなどはEdHardyを歓迎している。フランスのデザイナーブランドIROはアメリカ、ドイツ、イギリス、スペイン、デンマーク、韓國など多くの國と地域で良好な発展を遂げている。アメリカの中國係デザイナーの同名ブランドVIVIENNETAMは、中華文化と現(xiàn)代デザインを一體化させ、一部の作品はニューヨークのメトロポリタン蕓術(shù)博物館、ロンドンのビクトリアとアルバート博物館などの組織に所蔵されている。

財(cái)報(bào)によると、多ブランドの推進(jìn)に恩恵を受け、歌力思も規(guī)模の成長を遂げた。2019年第1四半期末現(xiàn)在、歌力思のメインブランドELLASSAYの売上高の割合は41%に低下し、IROが26%、EdHardyが20%を占めている。2018年、ELLASSAY、LAUREL、EdHardyの売上高はそれぞれ4%、14%、14%増加し、また年間を通じてIROの売上高の44%増加を推進(jìn)した。多ブランド貢獻(xiàn)の伸び率は、歌力思の売上規(guī)模の持続的な増加を推進(jìn)している。

王馮氏は、「長期的に見ると、歌力思の各アパレルブランドは明確な位置づけ、戦略と知名度を持っており、百秋には東南アジアと世界の拡張戦略を著実に推進(jìn)し、良好な経営管理を行ったり、會(huì)社の業(yè)績の安定した成長を推進(jìn)したりしている。同時(shí)に激しい市場競爭は粗金利の安定を推進(jìn)し、今後3年間の粗金利はそれぞれ約67.6%、67.3%、67.1%と予想されている。

また、財(cái)報(bào)によると、2019年第1四半期末現(xiàn)在、歌力思主ブランド、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMはそれぞれ307社、39社、180社、51社、14社で、それぞれ52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%を占めている。