ダフニ氏の株価が上昇を続けているが、この機(jī)會(huì)に立ち直ることができるだろうか。

8月に入り、ダフニ株価は下落傾向を一転して連日の伸びを見(jiàn)せ、8月7日には52.5%も急騰した。現(xiàn)在、ダフニの業(yè)績(jī)が下落、割引、閉店が続いている中で、株価が上昇し、ダフニに転機(jī)が訪れたのではないでしょうか。

富途盤(pán)後のデータによると、8月7日、馬雲(yún)氏が40%を保有する雲(yún)鋒氏が335萬(wàn)株、東方富傘下の東方富國(guó)際氏が683萬(wàn)株を購(gòu)入し、ダフニ氏の株価が一時(shí)大幅に上昇した。しかし、ある証券アナリストは記者に、ダフニ氏の一時(shí)的な株価変動(dòng)は會(huì)社の運(yùn)営狀況を反映することができず、ダフニ氏の苦境も數(shù)日の株価上昇が緩和されるわけではないと伝えた。それ以外にも、馬雲(yún)の株式取得は資本市場(chǎng)の良いニュースをもたらすことができるが、ダフニ自身の問(wèn)題が解決されるまでは、利益の狀況を続けることは難しいようだ。

最近、北京の各デパートを訪問(wèn)したところ、ダフニの複數(shù)の店舗が割引モデルを開(kāi)始し、一部のモデルが割引されて80元程度になるとともに、新製品も一緒に割引イベントに參加し、さらには倉(cāng)庫(kù)を撤去し始めた店もあった。関係店の関係者は中國(guó)商報(bào)の記者に、現(xiàn)在撤退の通知を受けており、割引イベントも在庫(kù)の販売を中心にしていると伝えた。また、北京地區(qū)には閉店を完了した店がある。ダフニ氏が北京地區(qū)から撤退するかどうかを?qū)い亭郡趣长怼⒌昱n関係者は記者に、具體的な狀況は不明だが、割引や閉店の店舗數(shù)は少なくないと話した。

また、上記のダフニの店舗スタッフは記者に、ダフニの割引キャンペーンは閉店前に存在したものではなく、平日にも店舗割引キャンペーンが相次いでおり、割引の大きさは異なるが、基本的な割引キャンペーンは継続中であり、これは主に在庫(kù)を清算するためだと伝えた。財(cái)報(bào)によると、2013-2018年の期間、店舗の平均在庫(kù)期間はそれぞれ198日、194日、218日、201日、198日、198日だった。190日以上の長(zhǎng)期的な在庫(kù)回転日數(shù)は、ダフニの在庫(kù)が高すぎて、割引販売もやむを得ない。

ダフニ氏は設(shè)立30年近くで、2012年にピークを迎え、総店舗數(shù)は一時(shí)7000店近くに達(dá)した。しかしその後、ダフニは「下り坂」を歩き始めた。業(yè)績(jī)を見(jiàn)ると、2015年にダフニ氏が初めて赤字になった。2015年から2017年にかけて、會(huì)社の年間平均損失は6.68億香港ドルだった。2018年、ダフニの損失は78.66億香港ドルに拡大した。

この間、ダフニは様々な方法で自分の業(yè)績(jī)を救おうとしました。その中で、店を閉鎖し、在庫(kù)を整理し、新しいビジネスを開(kāi)拓する3つの方法が最も一般的でした。年報(bào)データによると、2015-2017年、ダフニ氏は年平均1000店ほど閉店した。2018年末現(xiàn)在、ダフネブランドの店舗は2648店しか殘っていない。

現(xiàn)在、婦人靴業(yè)界は全體的に不景気に発展しており、ダフニの內(nèi)部経営、管理はまだ最適化されておらず、社內(nèi)の悩み以外の問(wèn)題は解決されておらず、割引、閉店を除いて、ダフニには苦境を解決するためのより効果的な方法はないようだ。業(yè)界関係者の目にも消費(fèi)者の心にも、ダフニの「靴の王様」のイメージはとっくに消えてしまった。ある証券會(huì)社のアナリストによると、香港株には退市メカニズムがないにもかかわらず、エッジ化しており、株価も長(zhǎng)期的に低位にある香港株企業(yè)も少なくない。ダフニ株価は最近回復(fù)しているが、全體的に見(jiàn)ると、ダフニが寢返りを打って再び成長(zhǎng)しようとするのは難しいという。