中國ブランドの臺頭消費者は海外ブランドだけでなく

若者の消費行為と生活様式は新時代の潮流とファッションを再解釈し、新時代の消費ブランドを再定義している。かつて、中國人は外國ブランドの商品を喜んで購入したことがある。今、彼らはわが國の本土ブランドをもっと愛している。

新國産品の臺頭に伴い、現代の若いグループの消費傾向が変化し、90後、00後の消費者は海外ブランドだけでなくなった。英國の放送會社は、長い間、多くの米國のブランドが中國で有名で、消費者に人気があると報じたことがある。中國が戦略的産業分野で本土ブランドと中堅企業を育成し、低効率の不良企業を淘汰し、品質競爭力を増加させるため、中國ブランドの競爭力は日増しに向上し、一部の米國ブランドの支配的地位は脅かされている。

ロイター通信によると、米國のアップル、スターバックス、日用消費大手の寶潔は中國市場での主導的な地位に挑戦している。

マーケティングコンサルティング會社Prophetがこのほど発表した「中國で最も人気のある50大ブランド」の調査報告書によると、昔中國市場で行き當たりばったりで不利だった外國ブランドがこの年、滑鉄盧に遭遇したようだ。アップルは2017年の5位からトップ10に下がった。ナイキは6位から44位に急落した。これとは対照的に國産ブランドの臺頭が強く、ランクインした50ブランドのうち30ブランドが中國本土ブランドで、この數字は2年前には18だった。

ロイター通信はベインとケイドのデータ分析を引用し、中國ブランドは2017年に中國の急速消費品市場の75%を占めたが、5年前に中國ブランドが市場を占めたシェアは66%で、米國ブランドの過去5年間の市場シェアは10%減少した。

生活に近い各方面で、中國人はますます本土のブランドを使う傾向があり、ファーウェイ、グリー、イリーなどのブランドはますます消費者の愛顧を受けていることは否めない。

ベインコンサルティングの報告によると、2017年、中國本土のブランドが國際競爭相手を追い抜く分野は主に21種類の消費品に集中している。例えば、スキンケア品、シャンプー、乳児用粉ミルクなどである。中國本土ブランドは2017年に7.7%増加したが、國際ブランドの増加は0.4%にすぎない。

プラチナ慧の上海での高級パートナーであるBenoit Garbe氏は、「海外ブランドの神秘感が消えつつあり、良い本土ブランドがより人気を集めている」とまとめた。中國文化の要素に精通して運営されている本土企業は盛んな生命力を示し、胸に「中國李寧」を印刷した衛衣が特に売れ、中國風の「茶顔悅色」消費と資本市場で人気がある。

ニールソンが発表した今年第2四半期の中國消費トレンド指數報告によると、民族感情の上昇に伴い、68%の中國消費者が國産ブランドを好んでおり、62%の消費者が海外ブランドを購入しても、國産ブランドが第一選択であり、61%の消費者が性価格比が國産品を買う重要な政策決定要素だと考えている。

外國メディアによると、米國のブランド、例えば寶適、高露潔歯磨き粉、美賛臣ベビー粉ミルクなどは、過去5年間の市場シェアが10%減少した。同時に、中國ブランドの滋源シャンプー、百雀羚スキンケア製品の市場シェアは急速に拡大している。