維密の親會社Q 3損失は古いブランドのセクシーな下著を拡大してどこに行きますか？

11月21日、維密親會社L Brandsは第3四半期決算を発表した。データによると、報告期間中にL Brandsの純損失は6倍近く拡大し、前年同期の280萬ドルから2.52億ドルに伸びた。純売上高は同4%減の26.77億ドルで、同店の売上高は同2%減少した。

L Brandsのメインブランドの維密の業績も引き続き悪化しています。具體的には、ヴィクトリアブランドの売上高は14.12億ドルで、昨年同期は15.29億ドルで、売上高より2%減少しました。注目すべきは、記者の統計によると、これはすでに第6四半期に記録されたブランドの売上高の落ち込みです。

また、L Brandsの3四半期の営業損失は1.5112億ドルで、前年同期の営業利益は5440萬ドルで、純損失は2.52億ドルで、前年同期は4280萬ドルで、1株當たりの損失は0.91ドルで、前年同期は1株當たりの損失は0.16ドルだった。

調整後の営業利益は9630萬ドルで、前年同期は1556億ドルだった。調整後の純利益は570萬ドルで、前年同期は4500萬ドルだった。調整後の1株當たり利益は0.02ドルで、前年同期は0.16ドルだった。

神壇から落ちた後、ヴィ密は自分を救おうと試みました。最も重要な措置の一つはヴィクトリアの放送停止です。L Brandsグループの會長兼CEOのLeslee Wexnerは、「ファッションは絶えず変化する産業であり、発展と革新を通じて成功しなければならない。テレビとネットワークはもはやショーを放映するのに適していない」と述べている。

また、ヴィ密も人事異動を経験しています。CNBCによると、ヴィトンはオハイオ州コロンブス市にある會社の本社で10月9日に50人ぐらいの人員を削減しています。初級社員とベテラン指導者を含めて、人員削減人數は本社の従業員総數の15%を占めています。記者はこの件についてビクトリア側に検証を求めましたが、相手方は返事に困っています。

L Brands前最高経営責任者Ed Razekは8月に正式に退職し、2018年末には維密前CEOのジェインSingerも突然退職しました。

維密の20數年のすさまじい発展の過程の中で、ブランドの業績はすでに下り坂に上がりました。業績の低迷の背後には、女性主義の臺頭、ブランドの老化、製品の需要を満たすのが難しいなどの問題が隠されている。その中でもネット時代の売れ筋は新たな挑戦かもしれません。

2001年、ヴィクトリアショーが初めてABCで放送された時、スーパーモデルのHeidi KlumはFantassysBraを著てショーを行い、ブランドに世界の注目度をもたらしました。ヴィクトリアショーは世界的な下著ファッションのバロメーターとなっています。

しかし、最近のワイドショーの視聴率は急激に下がっています。Showbuzzが発表したデータによると、2011年以降、ビッグバンの視聴率は急速に下降している。2015年には維密大秀の視聴率は30%暴落し、視聴者數は659萬人となり、主力軍の18歳から49歳までの視聴率は2.3%となりました。2016年には維密秀を見た18歳から49歳までの視聴率は2.1%しかなく、2015年と比べて9%下落しました。2017年には上海に転戦し、中國市場の開発を求めましたが、視聴率は3%も下がりました。

2018年になると、ABCで放送されたヴィッキーショーの視聴率は低下し続け、全體の視聴者數は327萬人に落ち込んでいます。18歳から49歳の視聴率は0.9%だけです。また、騰訊プラットフォームの2018維密秀全集の再生量は21126.3萬で、これまでの36330.5萬に比べて明らかに下落した。高級品専門家で、客員研究所の周婷所長は新京報の記者に対し、維密にとって、大ショーの放送は正常であると述べました。今は情報が発達していて、観客の関心が多いです。伝統ショーは大きな挑戦を受けました。また、スーパーモデルの魅力はすでに無數のKOLによって希釈されています。だから、維密秀は革新的ではなく、インターネットを利用しないと、放送を停止するしかないです。11月20日の終値で、L Brandsの株価は15.89億ドルに7.5%急落しました。最新の市場価値は約44億ドルです。