維密の業(yè)績は失望させられました。PINKスポーツ下著業(yè)務は高一桁の成長を実現しました。

11月20日、米國の下著大手ビクトリアの秘密（Victoria’s Secret以下、「Vi密」という）の親會社である米ファッショングループL Brandsが、2019年度第3四半期のキー財務データを発表した。
この四半期はコアブランドである「維密」の販売実績が依然として不振を呈していることを受けて、L Brandsグループの純販売総額は同4%から26.77億ドルまで下落し、店舗売上高より2%減少し、1株當たりの純利益は0.02ドルである。
しかし、今年の第4四半期の感謝祭とクリスマスを考慮して、ヴィトンの新任最高経営責任者ジョンMehasとPink最高経営責任者Amy Haukはブランドマーケティングの強化に著手しており、ブランドとコア消費者の距離を縮めている。
ニュースが伝えられた後に、11月20日L Brandsの株価は7.51%から15.89ドルまで1株當たり下落しましたが、取引後の株価はまた上昇しました。
第3四半期の売上高は前年同期比8%減の6%減の影響で、維密第3四半期の売上高は同7.6%から14.12億ドルだった。
対照的に、維密子ブランドPINKはいい成績を示しています。スポーツ下著事業(yè)は高一桁の伸びを実現していますが、売上高の落ち込み幅よりも減少しています。また、L Brands傘下の天然入浴ブランドBath&Body Worksは安定した成長を維持し、売上高は同11%増の10.64億ドルで、売上高は同9%増となり、店舗売上高より5%増加した。
また、第3四半期には、香港の政情不安の影響で、L Brands大中華市場の純売上高は前年同期よりやや下がり、営業(yè)損失はやや拡大した。
電子商取引の発展に従って、人々の下著の需要はますます多様化しています。多様性、包容性を主張するSavage x Fenty、Aerie、ThirdLoveなどの新興の下著ブランドが臺頭し始めました。以前はスリムでセクシーなスタイルを標榜していました。
今年3月には、L Brandsの急進的な投資家は、ヘッジファンドBarington Capitalは、グループの機密を剝離するか、またはBath&Body Worksを分割して上場する必要があります。
維密の業(yè)務成長を加速するために、L Brandsは最近一年間にブランドに対して一連の改革を行った。
全米で業(yè)績不振の53店舗を閉鎖しました。
管理層を入れ替えます。Tory Burch元ブランド社長のJohn Mehasを招聘して任維密最高経営責任者を任命し、Bath&Body Works販売と製品部門のディレクターAmy HaukをPinkの新任最高経営責任者に任命します。
テレビネットワークを通じたビッグバンの年間ショーの放送を停止します。
ブランドの包容性と多元化を展示するために、維密さんは初の性別を超えたモデルを招いて大規(guī)模な映畫を撮影しました。
今年9月、L Brands年次投資家大會の間に、L Brandsは最近低迷しているヴィックブランドのために黒字計畫を発表しました。新しい、より包括的なブランド戦略、新しい店舗體験、そしてまだ検討中の、ブランドとコア消費者の距離を縮めるマーケティング改革を助けます。
今年11月2日現在、L Brands 2019年度第3四半期のキー財務データは以下の通りである。
當期総売上高は同4%減の26.77億ドルで、店舗売上高より2%減少した。
粗利益は同6%から9.58億ドルに減少した。
営業(yè)利益は同38%減の9630萬ドルだった。
純利益は同87%減の570萬ドルだった。
希薄化後の1株當たりの純利益は同88%から0.02ドルに下落した。
ブランド別:
Victoria’s Secret：販売総額は同7.6%から14.12億ドルで、店舗売上高と同8%減少し、オンライン売上高は同6%減少した。
Bath&Body Works：売上高は同11%増の10.64億ドルで、売上高は同9%増となり、店舗売上高より5%増加することができる。
L Brands 2019年度第4四半期の予想：
第4四半期の1株當たりの純利益は約2ドルであった。
2019年度通期の1株當たりの純利益は約2.4米ドルであった。