流行の文化を狙って、アシックスは北京五輪を借りて中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓しようとしています。

日経中文網(wǎng)によると、日本のスポーツブランドアシックス（ASICS）はこのほど、2022年の北京五輪に向け、アシックスが中國(guó)との取引を強(qiáng)化すると発表した。アシックスの広田康人社長(zhǎng)は、2020年までの中期経営計(jì)畫において、中國(guó)の事業(yè)は重要な成長(zhǎng)戦略の一つと位置づけられると強(qiáng)調(diào)しました。

データによると、2018年のアシックスの大中華地區(qū)での売上高は339億円（約22億人民元）で、同17%増、10年で30倍になった。しかし、管理費(fèi)の増加と他の市場(chǎng)の低迷により、會(huì)社全體の売上高は同3.4%減少した。そのため、大中華地區(qū)の勢(shì)いは特に際立っています。

今年の雙11期のアシックスは業(yè)績(jī)がいいですが、相手の歐米のスポーツブランドとはまだ差があります。アシックスが全面的に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのは2006年で、他のブランドより遅くなりましたが、中國(guó)市場(chǎng)での規(guī)模はますます拡大しています。

現(xiàn)在はファッションブランドの鬼塚虎に期待が寄せられている。2018年鬼塚虎の売上高は去年より30%アップしました。中國(guó)市場(chǎng)の歓迎を受けたことが大きな原因です。2019年夏に鬼塚虎は北京と上海にそれぞれ旗艦店を開(kāi)設(shè)しました。

アシックスは中國(guó)本社を設(shè)立し、中國(guó)市場(chǎng)の管理を強(qiáng)化し、流行の変化に対応しました。また、アシックスはアリババとデータ分析に協(xié)力し、データを利用して地域の特徴と若い層のニーズをつかむ。