なぜ高級ブランドはスポーツブランドと連名したいのですか。

ファッションやスニーカーに注目するのが好きな友人たちは、最近ではプーマ、アディダス、ナイキなどのスポーツブランドが國境を越えた連名で新たな動きを展開していることに気づくかもしれない。同じ重ポンド連名で協力しており、贅沢なブランドだ。

この「山を築く」という似たような行動は、その背後にある本當の原因を推測させる。

BALMAINとPUMAが初の連名シリーズを発売。

Cara Delevingneは2016年にプーマと提攜して以來、高密度な提攜を維持していると同時に、BALMAINはCara Delevingneの重要なパートナーでもあり、BALMAINのグローバルクリエイティブディレクターであるOlivier Rousteing氏が言うように、「Cara DelevingneほどBALMAINの2019秋コレクションの“トラブルメーカー”のテーマに近づける現代風アイドルはいない」。

Cara Delevingneの提案とプーマ、BALMAINのブランドの適合度のためか、10月中旬、BALMAINはプーマとの連名コラボレーション企畫を発表した。Cara Delevingneがプーマとコラボして以來、デザインに參加するのは初めて。

BALMAINグローバルクリエイティブディレクターのOlivier Rousteing氏は、一般的なファッションの連名だけではないと強調した。

「Caraは私の親友で、今回のコラボレーションは私たちの共有ビジョンの結晶です」と彼は言う。「このコラボレーションシリーズに參加するすべての側：プーマ、BALMAIN、Caraと私は、いつまでも時代遅れではないデザインを作ることを決意しています。何よりも、私たちはデザインを通じて私たちの強い理念を伝え、私たちの鮮明な特徴と一貫して変わらない信念を正確に反映することを堅持しています」

Pradaとadidasは連名シリーズを発売することを正式に発表した。

実は、adidasがラグジュアリーブランドと提攜するのは初めてではなく、2017年にはPharrell WilliamsとCHANELが共同で世界獨占連名スニーカーCHANEL X adidas Originals NMD Huを発売した。

先月末の噂に続き、Pradaとadidasは11月7日に提攜することを正式に発表し、それぞれ公式サイトに特別ページを開設した。

今回のadidasとの提攜について、Pradaの公式サイトはこう説明している。Pradaは業界をリードするスポーツウェアブランドadidasと手を攜えて新たな提攜の旅を始めた。今回の提攜の目的は、技術と革新分野を調査し、予期せぬ戦略を通じて伝統的な知識に挑戦することです。

adidasのスポーツの伝統と先見性に富んだ技術開発方法は、革製品分野で世界に誇るPradaの歴史と贅沢品と品質に対する比類のない視點と融合しており、ブランド「Made in Italy」の代名詞となっている。

Pradaとadidasは現在、具體的な協力內容を明らかにしていないが、予告図から見ると、雙方の連名または2足の靴のモデルが含まれ、Prada for adidas連名シリーズはすべてPradaがイタリアで生産しており、男性、女性が選択でき、12月に正式に発表する予定だ。

DiorとNike/Jordan Brandの連名シリーズがいよいよ登場？

実は2017年には、Diorの元メンズクリエイティブディレクターのKris Van Assche氏が自身のインスタグラムにDiorとNikeを組み合わせた新しいロゴ畫像を投稿し、「JUST DO DIOR.」と表記した文案が話題になった。しかし、後にKris Van Asscheはこの投稿を削除し、次の文はありませんでした。

先日までは、インスタグラムアカウントoutpumpが今回の連名に言及し、DiorとNikeの雙方が協力する機會が非常にありそうだと言及していたが、その後も有名な暴露アカウントsupreme _ leaks _ newsに転送され、憶測を呼んだ。

この発表直後、DiorとNike傘下のJordan Brandは、インスタグラムのアカウントOvrnunderの暴露によると、DiorはJordan Brandと連名で提攜し、Air Jordan 1をデザインブックとして、世界で1000足限定で2000ドルで発売され、2020年6月に正式に発表される予定だ。

連名企畫を見返して、DiorはなぜNikeとお互いを選んだのか？この動きの背後には、Diorメンズデザインディレクターのキム?ジョーンズの「糸を引く橋」が欠かせないことがわかる。

Kim JonesがLouis Vuittonメンズのデザインディレクターに就任した間、Louis Vuitton x Supreme連名企畫を主導した。この動きは贅沢ブランドとストリートブランドに対する人々の限界と想像を打ち破り、同時に大きなビジネス成功を収め、さらに同コラボシリーズの売上高は1億ユーロに達したという噂もある。

昨年初めにキム?ジョーンズはLouis Vuittonメンズ?アーティスティック?ディレクターを退任し、Diorメンズ?アーティスティック?ディレクターを務めたと発表した。つまり、このわずか1年余りの間に、キム?ジョーンズはDiorの男性服のイメージを徹底的に「ひっくり返して再建」した。

例えば、その個人チームは非常に強力である：帽子デザイナーのStephen Jones、有能なアシスタントのLucy Beeden、ファッションブランドAlyxの創始者Matthew Williams、ジュエリーデザイナーのYoon Ahn、このような組み合わせは高級ファッションとストリートトレンドの関係をバランスさせるだけでなく、多くの若い消費者の心を動かし、だから今回のNikeとJordan Brandとの連名シリーズもさらに期待されている。

周知のように、頭部贅沢ブランドはデザイナーブランドと大きな違いがあり、連名協力に対してより厳しい條件とより厳格な態度を持っており、一つはその工蕓とデザインの完璧な表現を追求し、もう一つは運動の専門性と快適さを追求し、その基礎の上で雙方の調整性に合った製品を作りたいと思っているのも難題である。

しかし、ミレニアル世代が高級アクセサリー消費の主力軍になりつつあることに伴い、ストリートポップカルチャーも各ブランドの服や靴のデザインに參考になる重要な座標となり、同時に高級アクセサリーブランドもこの変化に適応するためにブランド戦略を積極的に調整している。