ルートの最適化によるマイナスプローブ者の三甲ディーラーからの投資撤退

「主業に焦點を當てる」ことを提案し、今年1億元の利益を確保するという目標を打ち出したのに続き、アウトドアブランドの探検家は非主業の切り離し、資産の売卻を続けている。12月3日、探査者が子會社の青島馨順達商務有限公司の株式を撤退したことについて、探査者の擔當者は記者に対し、この事項は會社のアウトドア本業內部の業務最適化調整に屬し、會社は本年度に青島子會社への投資を撤退したが、今回の取引は會社の経営業績に與える影響は小さく、対外情報開示の基準に達していないと回答した。

探検家は業績に影響を與えていないと説明しているが、業界関係者によると、今回ルート株式を調整し、ディーラー投資から撤退することは、探検家が主要業績がまだ支えになっていない中で、ルートを最適化し、ダイエットを続け、自身のルートの「造血」能力を補充するための措置であることは間違いない。冬の到來に伴い、アウトドアスポーツ市場の見通しは好転していないが、今回は、探索者がルートを最適化した後、アウトドアの主要業務でより大きな利益を得ることができるかどうか、厳しい試練にも直面するだろう。

　　チャネル調整

工商情報によると、探路者グループは2015年11月19日に青島馨順達商務有限公司の株式を取得し、出資額510萬元、持株比率51%を納付した。現在、青島馨順達の株主には含まれていない。

調査者は回答の中で、異なる細分化市場の具體的な狀況に基づいて、2019年に調査者は天津地區の直営業務を強化し、同時に青島地區を加盟區域に調整して、青島現地の加盟者管理層の積極性をさらに向上させ、その現地化資源の優位性を十分に利用することを明らかにした。

資料によると、青島馨順達商務有限公司は2011年8月4日に設立され、登録資本金は1000萬元で、経営範囲は衣料品の靴帽子、アウトドアキャンプ用品、日用百貨店、革製品、事務用品などを卸売?小売している。これまで、探索者は2018年の年報で、青島馨順達は探索者の三甲ディーラーの一つだと述べていた。2018年末の総資産は787878.29萬元、営業収入は8349.19萬元、純利益は344.30萬元の損失、

実際には、ルートでの調整は初めてではありません。今年に入ってから、探索者の経営業績が振るわず、赤字が続いていることに伴い、探索者は一部の店舗を閉鎖した。2019年中間報告で道を探る人は指摘していた。6月末現在、探索者ブランドの店舗數は外延5.99%から1192店に減少した。探検家傘下のDiscovery Expeditionブランドの店舗數は、5.85%から161店舗にまで外延された。

閉店の原因について、道を探る人は公告の中で、會社は低収益性店舗を閉鎖し、ルート構造を最適化し、加盟店の管理を強化し、店の効果は収入を前年同期比で増加させると同時に、ハイエンドのベンチマーク店舗の構築を重視し、ブランドイメージの向上を促したと説明した。

　　やせようがない

注目すべきは、退市のリスクに直面している探索者が、今年の黒字化を最も核心的な目標にしていることだ。公告によると、2014年、2015年の調査者の純利益はそれぞれ2億9400萬元、2億6300萬元だった。2016年までに、探索者の純利益は1億6600萬元を報告した。2017年は8485萬元の赤字だった。2018年、訪問者の営業収入は前年同期比34.34%減の19億9100萬元、帰母純利益は前年同期比114.40%減の1億8100萬元を実現した。証券監督管理委員會の要求によると、2019年度に赤字が続けば、深セン証券取引所は探索者株式の上場を一時停止する可能性がある。

業績の逆転を実現するために、探検家は本業に復帰し、副業を切り離す道を試行錯誤してきた。11月14日、道を探る人は公告を発表し、易遊天下の株式29%を譲渡する予定だと発表した。このほか、「元株主による會社の保有する移動株式の買い戻し」「元株主による緑野國旅の保有株式の一部の買い戻し」「戦略投資家の導入による緑野網、六本足などの関連業務の資産再編」などが、探索者が本業とは関連しない業務を切り離す一連の動きだ。今年6月には、探索者は一部の自家用商用住宅を売卻し、この取引は3625萬2600元の稅引き後純利益に貢獻した。

経済學者の宋清輝氏は、今回のディーラー株式譲渡は、探訪者の本業での業績が好転していないことを意味しているが、非本業を切り離し続けて利益を得る目的だけがあると述べた。

これについて、探訪者の擔當者は、「アウトドア用品の本業に焦點を當てた戦略的措置が徐々に実施されるにつれ、現在すでに関連効果が初歩的に得られており、2019年第3四半期のアウトドア用品の本業の収入は7億9500萬元で、前年同期比11.11%増加した。同社の第3四半期の全體連結営業収入は前年同期より減少したが、主に同社が現在の戦略に基づいて旅行サービス関連業務構造を最適化し、利益率の低い旅行サービス事業の一部の規模を縮小し、切り離したことによるものだ。2019年第3四半期のアウトドア用品の主業収入の増加を受けて、アウトドア主業の利益はそれに伴って増加し、同時に関連旅行子會社の業務が徐々に分離最適化された後、その損失幅は前年同期よりも効果的に減少した、投資収益などの非経常損益の項目を除いた2019年第3四半期の上場企業の株主に帰屬する非経常損益を差し引いた純利益は3121萬7300元で、前年同期より467.54%大幅に増加し、収益力は前年同期より著しく向上した。

　最後の突破口

探索者の予想によると、2019年には會社は黒字に転換し、上場企業の株主に帰屬する純利益は累計1億元を下回らない。

アパレル業界アナリストで上海良棲ブランド社長の程偉雄氏によると、これまでの多元化探索には時間がかかりすぎたため、現在の探索者の本業復帰の動きには実質的な変化は見られていない。同時に、現在のアウトドアスポーツの需要はアウトドア業界の発展を支えるには十分ではない。

実際、現在のアウトドアスポーツ市場の狀況は楽観的ではない。李寧、安踏、361度はアウトドアシリーズを発売し、361度は北歐アウトドアブランドOne Way Sportと戦略的提攜の形で國內に出店したが、その後は病気もなく終了した。また、アンタンはアウトドアブランドのアマフェンスポーツを買収した後も、管理と継続的な損失のため、一部の株式を売卻し、企業のキャッシュフローの圧力を緩和せざるを得なかった。

中國紡績品商業協會アウトドア用品分會が発表した「2018年中國アウトドア用品市場報告」によると、2018年の中國アウトドア用品小売総額の伸び率は2.1%にとどまり、249億8000萬元に達した。これは2011年に59.2%、50.9%の伸び率のピークを記録して以來、7年連続で伸び率が低下した。出荷総額も同様で、総額は141.2億、伸び率は2.38%だった。

しかし、2022年の冬季五輪は業界関係者にアウトドア業界の反発の鍵とされ、大衆運動の高度化、徒歩フィットネス歩道、キャンプ場などのインフラ整備が徐々に増加するにつれ、國內のアウトドア業界の調整期は間もなく終わり、業界は徐々に新たな健康、安定成長期に入る見込みだ。

未來會社は消費の変化傾向を積極的に研究し、消費需要を把握し、現在の激しい競爭の市場環境に積極的に対応し、アウトドア用品業界で蓄積された自身の優位性を十分に発揮し、ブランド建設、マーケティング管理、製品研究開発、サプライチェーン管理、職業チーム建設などの面で會社が確立した核心競爭力を強固にし、経営業績の向上に努め、そして、多くの消費者により良い製品とサービスを提供します。

探路者も回答の中で、未來の探路者は引き続き資源に焦點を當ててアウトドア用品の主業を発展させ、専門、科學技術、ファッションの3つの要素を核心として、研究開発設計者の専門能力を持続的に向上させ、製品の競爭力を強化するとともに、アウトドア細分運動市場を深く掘り起こし、ユーザーに高価格比のアウトドア用品を絶えず提供すると表明した。會社の情報化レベルを高め、運営管理能力を全面的にアップグレードし、全國に広がるマーケティングネットワークと情報システムを十分に利用し、オンラインで小売の向上と協同を行い、會社の経営業績と運営品質の向上に努め、アウトドア用品業界における會社の競爭力をさらに向上させる。

現在、非主要業務の最適化は探索者の最後の突破口となっているが、急速な回復なのか、それとも緩やかな回復なのか、業界の判斷はまだはっきりしていない。宋清輝氏は、屋外の主業の將來性が明らかになっていない中で、ネットワークを最適化することは探索者のしかたのない選択であり、探索者は自分の造血機能の実現をより重視し、革新の上で新たな突破を実現すべきだと述べた。