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一網打盡の“乙女心”、『アナと雪の女王2』スーパーIPの裏にある“彼女の経済”

2019/12/5 11:14:00 136

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ディズニーアニメ「アナと雪の女王2」が11月22日に中國大陸で公開された。キャッツアイのデータによると、投稿時點で公開13日間のアニメの大陸部の累計興行収入は6億5600萬元に達した。現在の興行データでは、『アナと雪の女王2』の成績は驚くほどではないが、その授権とIPによる派生品はかつてない奇跡を起こした。

2013年に『アナと雪の女王』が誕生し、6年間で100億ドル近くの収入を記録し、世界で最も稼いだ50の人気IPランキングにランクインすることに成功した。2019年に発売された第2作は口コミの差が大きく、映畫を見た後には前作よりも古いストーリーにツッコミが殺到した。「アナと雪の女王2」の現在の豆弁の採點は7.3點で、前作より1點下がったが、映畫ファンは劇中の人物の服裝、メイク、シーンが申し分なく作られており、完璧だと絶賛している。これはディズニーの創作趣旨にも合っている：すべてのデザインはオフライン消費のためにサービスされています。より正確には、『アナと雪の女王2』は子供のためのスーパーIPであり、きれいであればいい、他は重要ではない。

アニメ？いいえ、これは衣裝の宣伝映畫です

『アナと雪の女王2』は「機能的」な映畫で、本質的には衣裝の宣伝映畫のようなものだ。ヒロインのエルサとアナのプリンセスドレスのデザインはアレクサンダー?マッキンとディオールの高定ドレスからインスピレーションを受けており、トップアニメーション技術はアパレル生地の繊細な質感を余すところなく表現しているだけでなく、人物の動きに追隨する際に衣裝が真実のシーンに最大限接近することを確保し、視覚的なインパクトを與え、プリンセスドレスの「誘惑」に耐えられる女の子は一人もいない。

ディズニービジョン開発チームの責任者であるブリタニー?リー氏によると、彼らはアニメーションのアイデアを行う際にも、実體衣裝のデザインを考慮しなければならないという。視覚効果で出発すれば、実物は価格の高い贅沢なドレスに対応している。しかし、映畫派生品の最大化と普及を保証するには、代替可能な平価材料を探し、映畫の効果に近い服裝を設計し、最終的に量産を実現し、數萬人の子供たちに販売しなければならない。

『アナと雪の女王』第1作の公開から1年以內に、エルサとアナのプリンセスドレスは北米で300萬本売れ、4億5000萬ドルの収益を上げた。その後5年間でディズニーに年間平均10億ドルの派生品収入をもたらし、衣裝のほかにレゴおもちゃ、ゲーム製品、家庭用品、連名メイクアップ製品などが含まれている。

中國のディズニーランドの天貓旗艦店では、「アナと雪の女王2」の新バージョンのエルサ、アナ姫フィギュアの販売価格は299元で、月に800筆近く売れ、マフラー手袋、プリンセスドレスの月売上高はいずれも上位にランクインした。特筆すべきは、中國ブランドの安踏傘下の安踏児童と映畫ライセンス協力シリーズの子供服で、ダウンジャケット、衛衣、スニーカーなどの秋冬の子供用品を開発し、IPを通じて消費者との感情的なつながりを強固にし続けていることだ。

「ビッグガール」の背後にある彼女の経済

子供のほかにも、多くの大人の女性が『アナと雪の女王2』の派生品を購入する消費者層になっている。その背後には、彼女たちの成長過程に伴う「著せ替えゲーム」がある：バービー人形、QQショー、オンラインゲームでのコスプレ、爆発的な顔をつまむゲーム、換裝ゲーム「きらきらぽかぽか」まで……衣替えを通じてプレイヤーのキャラクターへの代入感を高めることで、ビジネスの販売目標はますます女性に依存しているのが市場における「彼女の経済」の急速な臺頭への投影である。

國家統計局の発表によると、2018年現在、中國大陸部の女性人口は6億8000萬人で、その中で最も消費能力のある中産女性人口は7746萬人、女性消費市場総額は4兆5000億に達した。経済的にますます獨立した女性はアイデンティティの再構築を迎えており、家庭や社會での発言権は男性と二分されているだけに、ディズニーは主人公のアイデンティティを王女から女王に変え、キャラクターの革命的な反転を遂げている。

ディズニーは今秋、上海で開かれた「ウォルトディズニー大中華區スタートアップ會議」で、「彼女の経済」を授権の重點に挙げた。擔當者は、「將來、ディズニーは女性消費者により多くの工夫をして、彼女たちが消費したい派生品を開発し、ターゲットにした製品ルートの敷設を行います。”