「老人靴」が銀髪ファッション圏を席巻、投資機(jī)関が噂に

「老人靴」という概念に最近火がついた。

最近、中高年を主なユーザー層とする滑り止め靴企業(yè)の浙江安寶楽が浙商から3000萬(wàn)元のAラウンド融資を受け、業(yè)界関係者の注目を集めている。シルバー経済の構(gòu)成部分として、「老人靴」市場(chǎng)はかなり巨大で、電子商取引プラットフォーム上で業(yè)者が販売している老人靴はともすれば數(shù)萬(wàn)足売れているが、公開(kāi)データによると、老人靴の生産と販売企業(yè)も2014年の1700社余りから2018年の3500社余りに急増した。しかし一方で、最近品質(zhì)監(jiān)督部門が指摘したところによると、抜き取り検査の老人靴の半數(shù)近くが不合格だった。

一方で、巨大な市場(chǎng)の見(jiàn)通し、市場(chǎng)に流入し続ける業(yè)者と背後にある投資機(jī)関、一方で、不合格な商品や業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の欠如であり、この業(yè)界は將來(lái)どのように発展するのだろうか?！咐先搜ァ工秆àⅳァ工摔胜椁胜い瑜Δ摔工毪摔?？記者は業(yè)界のプレイヤーたち、特に出資者にインタビューした。

ある投資家によると、この業(yè)界は軌道に乗ったばかりだという。年金プロジェクトへの投資の背後にある雇用機(jī)関の論理を分析した投資家もいる。

「老人靴」ブームの背後に：兆元養(yǎng)老産業(yè)の青海

投資マネージャーの七七（仮名）が注目していた分野は文化娯楽産業(yè)だったが、最近の家の変化に少しうごめくようになった?！缸畛酩夏袱辘死先搜イ蛸Iいに行った。好きでたまらないほど著終わって、父や家の他の老人にも買ってあげた。今は冬用を著ている。年が明けて夏用を買いに行くのを待っていると言っている。周りの親戚や友人の家にも多くの高齢者がこの靴を買っているが、市場(chǎng)は本當(dāng)に大きいので、研究しなければならない」。

この場(chǎng)合は例ではない?！笟叭战U済新聞」の記者は手當(dāng)たり次第に電子商取引プラットフォームを開(kāi)き、キーワードの「老人靴」を検索した。ポップアップ商品の価格は數(shù)十元から數(shù)千元までさまざまで、さまざまなブランドが目まぐるしいが、何萬(wàn)という売り上げはごく普通のことだ。

中信建投研報(bào)によると、2018年の我が國(guó)の養(yǎng)老産業(yè)市場(chǎng)規(guī)模は6兆5700億元に達(dá)し、2022年には10兆2900億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、期間中の複合成長(zhǎng)率は11.9%に達(dá)するという。これは、我が國(guó)の養(yǎng)老産業(yè)は1兆青海市場(chǎng)であり、將來(lái)の発展空間は巨大であることを意味している?！咐先搜ァ工伪kは、まさに銀髪経済の波の縮図である。

このような発展の勢(shì)いは間違いなく資本の注目を集めている。

最近になって、セコイア?キャピタル中國(guó)基金（以下、セコイア?チャイナ）、華映資本などに代表されるヘッダー機(jī)構(gòu)は次々と公の場(chǎng)で銀髪経済をよく見(jiàn)ていると表明しているが、本文で冒頭に述べた安寶楽は2018年1月の設(shè)立から現(xiàn)在までにも複數(shù)のベンチャー企業(yè)から連続投資を受けている。その中には、次元資本450萬(wàn)元のシードラウンド投資、オコン、次元資本、易津資本の2700萬(wàn)元のエンジェルラウンド投資、そして今回のAラウンド融資が含まれ、まるで資本寵児のようだ。

白熱した競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：市場(chǎng)ニーズから規(guī)制の脫落まで

市場(chǎng)の熱に対して、老人靴の質(zhì)は少し心配されているようだ。

多くの業(yè)者の販売文案では、「足にフィットして快適」「滑り止めが安全」「高齢者の足型特徴に合わせて設(shè)計(jì)されている」「足を押さないで疲れない」などの表現(xiàn)が見(jiàn)られます。しかし、先日長(zhǎng)江デルタ消保委員會(huì)連盟は「老人靴」の品質(zhì)について比較試験を行ったが、業(yè)者の宣伝と明らかに対照的なのは、靴類の基本性能を検証する共通指標(biāo)の上で、テストした「老人靴」がしばしば標(biāo)準(zhǔn)的な赤い線に觸れていることだ。

今回の比較試験で購(gòu)入した80ロットのサンプルのうち、54件がネット電子商取引プラットフォームから採(cǎi)取され、16件が実店舗から採(cǎi)取され、10件がテレビショッピングから採(cǎi)取された。その結(jié)果、半數(shù)近くの「老人靴」が基準(zhǔn)を満たしていないことが分かった。一部の製品は支持性、減衰性能が悪く、高齢者が著用すると保健機(jī)能がないだけでなく、安全上の危険性もある。

実際、市場(chǎng)で「老人」という概念を謳う多くの製品が人気を集めているのは、消費(fèi)者が他の製品よりも老人を保護(hù)し、老人のニーズを満たすことができると信じているからだ。セコイア中國(guó)がこのほど発表した「2019年中國(guó)都市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告」によると、中國(guó)の高齢者層は養(yǎng)老製品を購(gòu)入する際、品質(zhì)、機(jī)能、安全への関心が最も高く、いずれも40%を超えた。一般的なイメージと異なるのは、「価格」は彼らが養(yǎng)老製品を購(gòu)入する際の最も重要な考慮要素ではないということだ。高齢者の生活用品の消費(fèi)において、子供は消費(fèi)の主力軍であり、ブランドを比較し、機(jī)能を分析し、高齢者の生活用品の多くの種類に関連している。

言い換えれば、若者が目上の人にこのような製品を買ったのは親孝行のためであり、老人がこのような製品に人気があるのは安心して使うためである。しかし、名前を変えるだけで「老人専用」に変身した製品は、これらのニーズを満たすことができない。

程偉雄氏が言ったように、老人靴というのは価格が高くなく、機(jī)能の訴えにはかなわないことが多い。これは一部の老人靴が機(jī)能の看板を掲げており、「実は普通の靴だ」ということだ。

さらに、老人靴のような問(wèn)題が頻繁に発生しているのは、市場(chǎng)の需要から規(guī)制の脫落まで、道徳のベースラインに反する良からぬ業(yè)者の目には利益しか見(jiàn)えないと述べた。これらの製品に対する基準(zhǔn)は、あるだけでなく、「カスタマイズ」路線を歩む必要があり、監(jiān)督管理もより厳格にしなければならない。

機(jī)関関係者：養(yǎng)老産業(yè)への投資は細(xì)分化分野のリーディングカンパニーを見(jiàn)つけること

結(jié)局、「老人靴」は巨大な養(yǎng)老産業(yè)の中で非常に細(xì)分化された一環(huán)にすぎないが、この分野の代表的な業(yè)界でもある。

2015年に設(shè)立され、早期科學(xué)技術(shù)プロジェクトへの投資に専念する次元資本は、安楽寶の早期投資家である。そのパートナーで取締役の張沢氏は記者団に対し、銀発経済は1兆レベルの市場(chǎng)であり、分野も非常に広く、康養(yǎng)、リハビリ、関連する醫(yī)療保健分野などに関連していると述べた。「この中ではまず、世界の多くの國(guó)が高齢化の段階に入っており、特に発展途上國(guó)、あるいは先進(jìn)に近いこれらの國(guó)の高齢化の傾向が深刻だ。今年のデータによると、中國(guó)の新生児出生率はまだ安定的に低下している。つまり、今後2、3年で中國(guó)の高齢者人口は総人口の4分の1近くを占めることになる。これは非常に膨大な數(shù)字であり、背後には多くの機(jī)會(huì)が生まれている」と指摘した。

張沢氏によると、機(jī)関は養(yǎng)老類プロジェクトに投資する際に複數(shù)の角度から考えている。「市場(chǎng)ニーズ、技術(shù)の先進(jìn)性、ビジネスモデル、社會(huì)的価値などを論証しなければなりません。特に社會(huì)的価値については、モデル革新だけのプロジェクトではなく、このようなプロジェクトに投資するのは心の底にあることです」。

また、養(yǎng)老産業(yè)は非常に広い範(fàn)囲をカバーしているが、機(jī)関は投資の際に細(xì)分化された分野に焦點(diǎn)を當(dāng)て、その中のトップ企業(yè)をつかむことができると指摘した。私たちが探しているのは、製品技術(shù)に明確な優(yōu)位性があり、適切に検証でき、消費(fèi)者に認(rèn)められるリーディングカンパニーです。見(jiàn)つかったら、バックエンドに強(qiáng)いリソースを割り當(dāng)て、このような企業(yè)の急速な成長(zhǎng)を支援します?！?/p>

もう一人の大手ベンチャー企業(yè)の関係者も、記者によると、前期の野蠻な成長(zhǎng)を経て、「老人靴」は現(xiàn)在軌道に乗っているという。

「まず、業(yè)界の監(jiān)督管理を強(qiáng)化しなければならない。第二に、老人消費(fèi)経済はすでに臺(tái)頭しており、老人の健康食品と老人靴に対する熱が見(jiàn)られるようになっている。また、業(yè)界は若いファッションに注目すると同時(shí)に、実は中高年、特に老人靴業(yè)界はさらに発掘可能性が高い」と、將來(lái)の老人靴の発展の見(jiàn)通しについて、程偉雄氏はまとめた。