ナイキが暗號化された靴の背後に足を踏み入れ、ファッション業界はブロックチェーンを積極的に抱擁している

スポーツブランド大手のナイキがブロックチェーン事業に參入し始めたとのニュースが流れている。オランダの権威ある科學技術サイトTNW（The Next Web）の情報を引用して、United States Patent and Trademark Office、つまり米國特許商標局はNikeに「Cryptokicks」という特許を発行したと発表した。

「Forbes」はブロックチェーン技術を2018年に注目すべきぜいたく品業界のトレンドの1つに挙げたことがあるが、靴やスポーツ製品を主に扱うNikeはなぜ複雑なブロックチェーン業務に関わり始めたのだろうか。世界を再構築できるブロックチェーンは、Nikeをはじめとするスニーカー業界、さらにはファッション業界全體にどのような変化をもたらすことができると言われていますか。今回はこれについて分析を展開します。

　　ブロックチェーンのファッションアートおよび靴業界における運用事例

　　1.Nike「Cryptokicks」

Nikeが出願した「Cryptokicks」特許は実際にはシステムであり、ユーザーはこのシステムを通じて暗號化されたデジタル資産をシューズなどの物理製品に付加することができる。Nikeとユーザーは、このシステムを通じてブロックチェーン技術に基づいて製品の所有権を追跡し、その真実性を検証することができます。ユーザーがNikeの靴を購入すると、靴とトークンを同時に取得する唯一のデジタル資産（ERC-721トークン）が渡され、両者の結合はCryptoKicksと呼ばれ暗號化された靴を意味する。その後、靴の材料、所屬シリーズ、具體的なモデルなどの情報が記録された「CryptoKick ID」が生成され、「デジタルロッカー」（Digital Locker）と呼ばれる暗號化された通貨ウォレットタイプのAPPに格納されます。靴と同様に、靴の代金に対応するデジタル資産も一緒に買い手に移されている。デジタル通証を転送するだけで、対応する所有権情報も転送され、改ざん防止になります。

2.LVMHブロックチェーン認証プラットフォームAura

2019年5月にフランスの高級品グループLVMHが世界初のブロックチェーン認証プラットフォームAuraを公開した。このプラットフォームは、Louis VuittonおよびParfums Christian Diorの製品について、消費者がソースやその他の身元情報を追跡するのに役立ちます。これらの情報には、製品に使用される原材料の製造工程、生産輸送などの各段階が含まれており、これらの段階はすべて消費者に対する透明化を実現するとともに、これらの情報はこの製品を購入する消費にのみ開示され、秘密保持を実現します。Auraの登場は、原材料から始まる製品の「段階」を技術的に追跡することで、ぜいたく品やファッション業界に氾濫する偽物問題を解決することを目的としており、その上で顧客が自分のデータを自在に管理し、データ漏洩を予防することができるようにする。

3.オンライン蕓術品取引プラットフォームMakersPlace

MakersPlaceの主な創始者であるDannie ChuとYash Nelapatiは、これまでPinterestのエンジニアだったが、このプラットフォームは同様にブロックチェーン技術に基づいており、アーティストがこのプラットフォームで自分の作品を販売することを奨勵し、プラットフォームはその中からコミッションを抽出することで利益を得ている。MakersPlaceは、プラットフォーム上で作品を販売するアーティストごとにERC-20トークンを生成し、彼らの蕓術作品を取引するために使用します。アーティストは、これらの通貨を獨自のデジタル暗號化「ウォレット」に保存したり、MakersPlaceで提供されているウォレットを使用したりすることができます。同時にMakersPlaceは蕓術家とクリエイターの作品ごとにブロックチェーン指紋を生成し、作品の身元と出所を証明し、この指紋を蕓術品限定の象徴にする。現在、このプラットフォームをよく見ており、MakersPlaceも今年4月に200萬ドルのシードラウンド融資を完了した。

4.1017 ALYX 9 SMとドイツブロックチェーン財団Iotaとの提攜

ナイキやLVMHなどの有力な大手ファッション財団を除いてブロックチェーンの応用に注目し始めた。一部の獨立デザイナーブランドもブロックチェーン技術を突破點として自主ブランドの個性化を実現し、消費者の體験感を高めることを始めた。Matthew M.Williamsが運営するブランド1017 ALYX 9 SMは今年もドイツのブロックチェーン財団Iotaと協力し、ブランド消費者向けの透明なサプライチェーンの構築を試みている。1017 ALYX 9 SMは、ブロックチェーン技術を通じて顧客にサプライチェーンを包括的に理解するためのすべての情報を提供する計畫である。お客様はQRコードをスキャンして、購入した製品の最初のピンから小売端末までのすべてのデータにアクセスして取得することができます。1017 ALYX 9 SMブランドがシーズンごとに構築し、伝えてきた設計理念と生産プロセスは、製品を購入する消費者に開放され、この方法はブランド製品が各段階で消費者に與える懸念を軽減することができる。

　　複雑な技術はどのように開発することができますか。

近年臺頭している「ブロックチェーン」という言葉は、比較的マクロな科學技術専門用語であり、金融やインターネット産業とリンクしているが、その複雑な理論や運用構造は、一般の人々に迅速に理解されることは難しい。この抽象的な概念をどのように具象化して消費者と一般人の前に現れてサービスするかは、ファッションの潮流と靴業界が直面している問題の一つとなっている。しかし、NikeやLVMHなどの業界大手の運営からは、ブロックチェーン技術のこの業界での運用見通しが初歩的に観察されている。

1.消費者の「監督」ブランドが提唱する持続可能性を支援する

2019年には「環境保護」と「持続可能性」が靴業界全體の「政治的正確さ」にほぼなっている。ヨーロッパから來た老舗ファッションハウスやデザイナーたちが「持続可能性」を重視してアピールし始めただけでなく、Nikeやadidasなどのスポーツ製品大手も同様に技術開発などを通じてより環境に配慮した製品を発売している。この「環境保護」ブームは短期的に急速に解消されることはないだけでなく、各ブランドの長期的な責任になる可能性もある。

消費者の視點から、彼らはブランドが環境保護と持続可能性のために責任を負うことを歓迎している。世界をリードする獨立系市場研究コンサルティング會社Mintelの調査結果によると、中國大陸だけで58%の回答者が、より多くのお金を使って道徳的なブランドを購入したいと答えた。ブロックチェーン技術の応用は、膨大なブランド消費者が環境保護分野でのブランドの動きを感じたり、目撃したりするのを助けることができる。

現在、フランスの高級品大手ケリンググループ、歐州のファッションECプラットフォームZalando、米國のファッション小売グループPVH Corp、オランダのファストファッション小売グループC&Aを含め、多くのファッション、ぜいたく品や小売業の大手が協力しているOrganic Cotton Traceability Pilotプロジェクトは、ブロックチェーンやDNAスプレーマークを含む多くの技術を用いてオーガニックコットンの源をさかのぼるプロジェクトだ。將來的には、さまざまな靴製品の原材料追跡に活用できるかもしれない。adidasが今年発表したFUTURECRAFT.LOOP 100%リサイクルランニングシューズのように、ブロックチェーン技術を節約して消費者に自分のシューズの誕生から再生までのすべての一環を完全に追跡させることができれば、ブランドが伝えたい100%環境保護理念はユーザーの目の前により直感的に現れることができる。このようにして、消費者は自分が購入したブランドが本當に環境保護と持続可能性の発展に努力しているかどうかを理解し、それによってそのために注文するかどうかを選択することができます。

2.ブランドの権利維持と偽造防止のための支援

現在のストリートトレンドやファッション?ラグジュアリー業界を悩ませている問題の1つは、偽物の橫行による自己利益の損失に違いない。市場研究會社のResearch and Marketsが発表した「Global Brand Counterfeiting Report，2018」の調査報告書によると、2017年に世界の偽物市場がブランドに與えた損失は1兆2000億ドルに達し、2020年には1兆82億ドルに達する見通しだ。そのうち、オンラインで販売された偽物による総損失は3230億ドルに達した。また、偽物の存在も消費者層を悩ませている。ブロックチェーン技術も一定のレベルからこの問題の解決を支援することができる。

Nike「Cryptokicks」を例にしても、その生産された唯一のデジタル資産（ERC-721トークン）は実際にブロックチェーン分野でよく見られるトークンを「トークン」と意味し、ポイント、財産、証明書などを含むことができる。さらに拡張すれば、栄譽標識、身分標識及び権利確定ツール、システム資産定量指標、システム通行証及びシステム保護などを代表することもでき、つまりいかなるものの権益や価値の代表になることができる。

消費者にユニークな専屬トークンを獲得させることで、さまざまな角度とレベルから製品の真偽を検証することができ、しかもブロックチェーン分野の複雑なアルゴリズムと暗號化技術のため、トークンをコピーすることはほとんど不可能であり、しかもこのコピーと偽造は現実世界の物理化コピーとは全く異なり、コストはすでに偽造業界が耐えられる範囲をはるかに超えている。ブランドの公式自體に技術的な脆弱性がない限り、「製品固有のトークンを付與してユーザーに追跡する方法」という偽造防止手段を通じてはほとんど破壊できないと言える。

3.二級市場の消費者のために安心感を高める

2018年には世界の高級品2級市場の年間販売規模は250億ドルに達したが、2019年には世界の中古（履いていない新品の靴の転売を含む）靴市場の規模は60億ドルに達した。このことから、2級市場の消費者も同様に無視できないグループであることがわかる。一方、1級市場に比べて、2級市場の消費者を高めるために消費時の安心感を高めることは、市場とブランドの目の前に置かれた難題でもある。