速いファッションの生存の両極：“水逆”に遭遇しながら、神話を創(chuàng)造します。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2019年にH&M、ZARA、ユニクロ、MJstyle、良品計(jì)畫、UR、C&A、GAPを含む8つの速いファッションブランドが大陸部に218店舗（アップグレードした重裝店舗を含まない）を追加し、歴史的に低い水準(zhǔn)を記録しました。

短い四年間、國(guó)內(nèi)の速いファッションは光り輝きから暗い方向に向かって、すすり泣きさせられました。過去1年、業(yè)界の両極分化の傾向がますます明らかになり、複數(shù)のブランドが「水逆」に襲われ、中國(guó)から撤退した。天平の端には、ユニクロの神話が続く。

速いファッションの商売は“天気が変わります”！消費(fèi)の潮流、審美の認(rèn)識(shí)が目まぐるしく変わる時(shí)に、速いファッションのブランドの店の策略はとっくに変化が発生します。同時(shí)に、いくつかの新しい傾向も靜かに形成されています。

　　1“遅くなります”は業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)になって、ユニクロは依然として最も速いです。

2019年には、ユニクロは86店舗を追加しました。相変わらず一番早いファッションブランドです。しかも、新店の數(shù)は遙かにリードしています。第二位の國(guó)産ブランドURの33社より2倍多くなりました。GAP、良品計(jì)畫はその後に続いて、それぞれ30店、28店舗が追加されました。

殘りのブランドの新店數(shù)は全部で20店以下で、その中のMJstyleは14店新しくオープンしました。H&M、ZARAはそれぞれ12店新たに増加しました。C&Aは3つの新店しかありません。

過去4年間の開拓狀況から見ると、GAP新店の數(shù)が明らかに上昇した以外、他のファストファッションブランドの開拓速度はすべて異なった程度の減速傾向にある：

MJstyleの下降傾向が最も顕著で、これはかつての國(guó)産品「黒馬」が2017年に185軒の「速度と情熱」の戯曲を上演しました。その後2年間で新店の増加率は78%、67%暴落しました。

國(guó)際的な大手H&Mの新店數(shù)も年ごとに下落し、2016年の77社から2019年の12店まで減少し、60%まで下げて、腰を切る態(tài)勢(shì)が続いています。

UR、良品計(jì)畫、ZARAは安定しています。四年間で新店の數(shù)は浮動(dòng)小數(shù)點(diǎn)が小さく、下げ幅は20%以內(nèi)に抑えられています。

また、歌が盛んなユニクロも、2019年には昨年より4店舗少ない。

明らかに、「遅れ」はすでにファッション業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)となっている。業(yè)界が下り坂になると、家賃や人件費(fèi)が上がり、大きすぎる店舗の規(guī)模はある程度負(fù)擔(dān)になります。

　　2華東と二線都市を奪取し、沈下を加速する。

地域分布から見ると、2019年のファッションは主に華東市場(chǎng)、特に浙江上海などを狙っています。全部で7つのブランドのカナダレイアウトがあります。90店舗が新たに増えて41%を占めます。このうち、ユニクロは36社あり、このブランドの年間新店の総數(shù)の43%を占めています。GAP、良品計(jì)畫の半分近くの新店は華東にあり、各13社です。

次は華南地區(qū)で、同様に7つのブランドを引きつけて、計(jì)39軒の新店、約18%を占めます。主に広東省に分布しています。特に広州、深セン、寶安大仟里、広州雲(yún)門NEW PARKなどのショッピングセンターは2つ以上のファーストファッションの新店を持っています。

西南、華中はそれぞれ23軒、21軒新たに増加しました。西南區(qū)の6つのブランドの新しい店は昆明、成都、重慶に集中して、それぞれ10軒、4軒あります。華中區(qū)には8つのブランドが新店を配置しています。主に鄭州、武漢、洛陽、長(zhǎng)沙などに位置しています。長(zhǎng)沙世紀(jì)の金源ショッピングセンター、鄭州YO PARK、洛陽正大広場(chǎng)などに進(jìn)出しています。

他の地域のファーストファッションの新店は全部20軒以下です。華北區(qū)には18軒があり、ユニクロは8軒を占めています。京津に多いです。東北14軒は東三省の省都都市に集中しています。長(zhǎng)春の摩天樓活力城、ハルピン銀泰城などに入ります。西北の13の新しい店は陝西に集まって、ユニクロ、ZARA、UR、GAPの4つのブランドはここで7軒の新しい店をオープンしました。

都市分布から見ると、2019年には、第二線都市はファッションブランドの爭(zhēng)奪の重點(diǎn)市場(chǎng)であり、第三線及び以下の都市の拡張が加速し、沈下傾向が顕著である。

第一線の都市のファッション市場(chǎng)はますます飽和狀態(tài)になり、昨年は34社が新たに増加し、約16%を占めた。深センは11軒で、去年のファーストファッションの新店が一番多い都市です。広州、上海はそれぞれ8軒で、北京は7軒です。

二線都市は110軒で、半分以上を占めています。新店數(shù)TOP 10の都市の中で、二線都市は5つを占めています。杭州、昆明はそれぞれ10軒の新店で深センに次ぐです。また、ショッピングセンターは、杭州西渓龍湖天街のURとGAP、昆明恒隆広場(chǎng)のユニクロとURなど、多くのファッションブランドを持っています。

特に、昨年のファッションは低線都市で加速配置された。三線と以下の都市は全部で74の新しい店があります。約34%を占めています。14の三線都市、20の四線都市、18の四線以下の都市に分布しています。鞍山、桂林、秦皇島、スワトウ、濮陽などは人気があります。

その中で、ユニクロ、MJstyleの沈下傾向が明らかです。四線と四線以下の都市では、ユニクロは21の新店を配置し、25%を占めています。MJstyleは8軒あり、このブランドの新店総數(shù)の57%を占めています。

　　3抱擁チェーンショッピングセンター、オーレ「太もも」

過去1年間、ファッションブランドの立地は依然としてショッピングセンターを中心としています。218の新しい店の中で、ショッピングセンターの店は90%を占めます。

萬達(dá)広場(chǎng)、龍湖天街、萬象城/萬象匯、イメージ城、吾悅広場(chǎng)などのチェーンショッピングセンターは、高速ファッションに大きな開拓空間を提供しました。特に低線都市で。

萬達(dá)広場(chǎng)を例にとって、2019年に萬達(dá)広場(chǎng)は全部で30軒のファーストファッションの新店を?qū)毪筏啤ⅴ妤衰怼&M、GAP、URの4大ブランドを含みます。このうち、3線、4線、4線以下の店舗はそれぞれ5店舗、6店舗、12店舗で、合計(jì)で76%を超えています。2019年末までに、全國(guó)にはすでに萬達(dá)広場(chǎng)の累計(jì)323席が開業(yè)しています。全國(guó)30の省都市、201の都市に分布しています。

また、アウトレットはファストファッションブランドの加速度拓店の立地戦略にもなっています。2019年、16軒のファーストファッションの新店はアウトレットに位置し、4軒のZARAと12軒のGAPを含む。後者は住所の創(chuàng)始、砂の船などのチェーンを通じて(通って)、大いに店のスピードを昇格させて、內(nèi)陸の店の総數(shù)は200軒を突破して、40余り都市を覆います。

一方、2019年には、ファストファッションの新店が進(jìn)出したこれらのショッピングセンターでは、新規(guī)事業(yè)の數(shù)は約48%を占めています。2020年には全國(guó)で874か所のショッピングセンターを開業(yè)する予定で、合計(jì)の商業(yè)量は約7923萬㎡。

その中で、萬達(dá)、新城、印刷力、龍湖、エーゲ海、蘇寧、緑地、世紀(jì)の金源、寶龍、華潤(rùn)の置地の十大有名な開発商、合計(jì)177のショッピングセンタープロジェクトを開業(yè)します。

　　4ちょっと“慘め”なファッションが、新しい工夫をしました。

New Look、Forever 21は相次いで中國(guó)の旅を終えて、國(guó)內(nèi)の速いファッション業(yè)界は“悲しみに満ちています”で、頭のブランドさえ“水逆”を免れられません。良品計(jì)畫が神壇に転落し、商標(biāo)の敗訴、品質(zhì)検査の不合格、業(yè)績(jī)の悪化に続き、中産放棄の危機(jī)に陥っています。ZARAは北京の2つの核心的な商店街の店舗を閉めただけでなく、武漢の店舗も一晩で全部閉店しました。

泥沼にはまり、ファッションブランドたちもより多くの遊び方を模索し、若い消費(fèi)層の中で競(jìng)爭(zhēng)力を維持しようとしています。

火爆のIP連名

2019年、KAWS、ドラゴンボール、LINE、ディズニー、レゴ、コナン、スターウォーズなどのIPはユニクロにTシャツを印刷されました。オンライン販売は秒で売り切れました。ラインの下でトラフィックが急騰し、短期間で話題を呼び、ブランドの知名度と影響力は大いに高まりました。似ているのはZARA xディズニー、H&M xカナダ貓などです。

この操作で、ユニクロはお盆をいっぱい稼いだ。ユニクロ大中華地域の利益は2019年8月31日期で同21%増の890億円だった。親會(huì)社ファーストリテイリンググループによると、2022年度までに、大中華市場(chǎng)の売上高は1兆円を突破する見込みです。

　　日系の美學(xué)スタイルを中國(guó)に持ち込みます。

スプーン一つから食器、服飾、日用品まで、良品計(jì)畫はもう7000種類以上の種類があります。2019年12月、正式に中國(guó)で初めて家庭用サービス「MUJI INFILL」を発売すると発表しました。そして青島で最初のモデルルームをオープンしました。

実は、良品計(jì)畫は家庭用の分野ですでに19年間の業(yè)務(wù)経験を持っています。內(nèi)裝、リニューアル、レイアウトなどのサービスを提供しています。今回は國(guó)內(nèi)で家庭用の服に足を踏み入れ、家庭用の服、家具、家電を一體化させた住宅需要解決策を狙っています。

服のレンタルサービス、店舗は他の服のブランドを?qū)毪筏蓼埂?/strong>

去年、GAP傘下のBanana Republic、Urban Outfitters、H&Mなどはレンタルサービスに參加しました。調(diào)査によると、H&Mはスウェーデンで初めて會(huì)員向けに服裝レンタルサービスを提供し、會(huì)員は一回に最大3著の服を借りることができ、レンタル期間は一週間で、服ごとのレンタル価格は約260元で、レンタルの服裝は主にH&Mのハイエンドシリーズです。

また、H&MはH&Mブランドの店舗で他のアパレルブランドを販売すると発表しました。これまでグループ傘下の&Other StriesとArketは、他の外部ブランドの商品を店內(nèi)で販売することを試みていましたが…

ファストファッションブランドの動(dòng)きは、消費(fèi)者との関係を縮めたいというものです。しかし、衣裝レンタルにしても、他のブランドを?qū)毪工毪摔筏皮狻⑹侄韦坤堡恰栴}の本質(zhì)には觸れていません。