もう一つの目の前の服裝｜ラシャベルの多ブランド戦略「調子に乗った」スケジ売上高が記録的

先週、舊暦の年を過ぎて、正式に2020年を迎えました。疫病の影響を受けて、アパレル業界も同様に少なからぬ試練に直面しており、多くの國內アパレル小売業者は春節の表現が大きく落ち込んでおり、日播ファッション、安正ファッション、地素ファッション、安奈児、貴人鳥、歌力思など10を超えるA株上場小売業者は月曜日に株価が10%下落し、上海全體のアパレル家庭紡績プレートの時価総額は7%から2713億元下落し、186億元近く蒸発した。先週、疫病に直面して、アパレル企業にはどのような新しい解決策と動きがあったのだろうか。センター服のネットディスクを注文した。

　　國內イベント：2月3日-2月9日

山東如意ホールディングスSMCPの2019年通期売上高は11.3%増

山東如意ホールディングスのフランスファッショングループSMCPは第4四半期の重要な販売データを発表し、予想以上の販売実績を示した。SMCPグループによると、中國の香港とフランスの抗議活動は彼らに少なからぬ挑戦をもたらしたが、12月31日までの2019年度中、グループの販売成長は依然として非常に強く、11.3億ユーロに達し、前年同期比11.3%増、変わらない為替レートで8.7%増となった。しかし、店頭販売よりやや下落し、下落幅は0.1%だった。

　　中服は言った：2019年通期では、SMCPが新たに90店の直営店を開設し、販売成長の主な原動力となった。オンライン販売の割合は14.9%に達し、前年同期比0.2ポイント増加した。全體的に見ると、グループの2大スターブランドSandroとMajeのパフォーマンスは非常に優れており、業績の成長を牽引している。

　　子會社倒産ラシャベルのマルチブランド戦略「首振り」

1月21日夜、ラシャーベルは子會社ジャックウォーカーが2020年1月20日に上海市第三中級人民法院から「民事裁定書」を受け取ったと発表した。裁定書によると、ジャック?ウォーカーは満期の債務を返済できず、資産がすべての債務を返済するのに十分ではないため、破産原因を備えているとして、裁判所はジャック?ウォーカーの破産清算申請を受理し、即日から発効すると判斷した。

　　中服は言った：拡大に伴い規模が拡大し、業績も低下し赤字が出ている。データによると、2018年、ラシャーベルの営業収入は101.76億元で、前年同期比2.69億元減少した。純利益の損失は前年同期比132%減の1億6000萬元で、上場以來初めての損失となった。2019年上半期、ラシャーベルの売上高は39.51億元で、前年同期比9.78%減少し、純利益は4.98億元の損失で、前年同期比311.23%減少した。2019年の業績予告によると、2019年の純利益は16億-21億元の赤字を予想している。業績不振に直面して、ラシャベルはすでに戦略を自主的に調整し始めた。

江南布衣が2020春の特殊返品政策を発表：返品率は100%に調整

江南布衣は2月7日、グループのディーラーパートナーに対する手紙の中で、現在の疫病の形を考慮して、2020年春の新製品に対して、JNBY、CROQUIS（スケッチ）、less、jnby JNBY及びPOMME DE TERRE（ポンマ）ブランドを含む2020春製品の返品率を100%（「2020春特殊返品政策」）に調整することを表明した。そして、各ディーラーに一部のモデルのすべての商品を早期に返品するように要求する。

　　中服は言った：この操作は、江南の布衣の販売パートナーへの譲渡を示している。また、現在のブランド市場の競爭が激しいことも側面から反映されている。関係者によると、「國內ブランドの発展は基本的にルートに依存しており、圧力を投資家に転嫁している。しかし現在、投資家の加盟は選択肢が広く、一部のブランドはルート拡張を加速させるために100%に言及することができる。新ブランドや小ブランドであれば、100%だけでなく、無料で道具や補助金を與えて裝飾する人が加盟する」という。少量の春モデルを選んで回収することは、比較的低コストで、販売パートナーに大きな自信を與えることができると言えます。後期の開店や経営にはいい取引だった。

コロナ禍の今、生中継は小売企業の「転戦」線上の便乗だろうか。

億邦動力は最近、良品舗裝、七匹狼、幸福西餅、威雷グループ、太平鳥、寶島、林清軒など50社近くの企業に対して疫病調査を行ったところ、大部分の企業が疫病に対応し、オフライン損失を挽回する戦略は「オンラインから補う」ことであり、生中継は重要なオンライン戦略の一つであることが分かった。

億邦動力は、複數の異なるカテゴリーのブランド商の生中継間の訪問者數と成約金額の増加爆発時間ノードと疫病爆発時間ノードはほぼ一致し、明らかな上昇傾向はいずれも1月29日前後に現れたことに気づいた。

　　中服は言った：コロナ禍の現在、ショッピングセンターやショッピングモールの営業停止や営業時間の短縮が相次いでいることに加え、多くの人が家を出ていないことから、多くの企業のオフライン業務は2020年の舊正月に「冷たい水」をかけられ、シベを代表とするブランド業者たちはキャッシュフローの問題を懸念し始め、「生き殘る」ことは現段階ではほとんどの企業の第一訴えとなっている。線の下が行き詰まっているが、線の上のどの発展経路が疫病発生時によりスムーズに進むことができるのだろうか。ウィジェット電子商取引、ソーシャル電子商取引、ライブ電子商取引は間違いなく解毒剤である。　

　　7つの優遇措置を打ち出したきのこ街は、ブランドの事業者の販売促進を生中継で支援する

新型コロナウイルスの流行が全體の経済、特に多くの中小企業に與える衝撃に直面して、アリ、美団、萬達などを含む會社は次々と自分から出発して、中小企業ができるだけ早く苦境から抜け出すのを助けようとしている。最初のレイアウトで生中継業務が注目されているキノコストリートも、チームの一員だ。

2月3日、きのこ街は全プラットフォームキャスターと手を攜え、各ブランドの業者に対して「フルコースサービス、コミッション無料、保証金なし、入居不要」など多くの優遇措置を打ち出し、業者の販売振興を支援し、疫病による危機をできるだけ早く乗り切ることを期待している。

　　中服説：キノコ街にとって、それは電子商取引企業だけでなく、ソーシャルメディアの屬性も強く、キャスターは全國各地からのファン層を持ち、毛細血管のように中國の各級都市に浸透している。疫病発生後、キノコ街の多くのキャスターは最初に生放送室でユーザーを疫病防止に導き、マスクの著用、手洗いなどの自己保護措置を宣伝し、生放送電子商取引企業の現在の時代背景における責任責任の責任を十分に體現している。

　　國際イベント：2月3日-2月9日

維密親會社のオーナーまたは分割販売を検討している維密ブランド

米ファッショングループLBrandsの現最高経営責任者LeslieWexner氏は、傘下の入浴ブランドBath&BodyWorks（傘下の小規模な少女ファッションブランドPinkもあるかもしれない）のみを殘して、傘下の有名下著ブランド、ヴィクトリアの秘密を分離販売することを検討している。

中服氏は、維密がかつて最も「目を凝らした」年次大秀は近年、しばしば新味がないと批判され、視聴率は下落していると述べた。2018年度のビッグショーのテレビ視聴率は過去最低を記録し、2017年の537萬人から327萬人に落ち込み、ピーク期の3分の1である2011年には1030萬人の視聴者數を記録したことがある。昨年11月21日、LBrandsの最高財務責任者兼副社長StuartB.Burgdoerfer氏はアナリスト電話會議で、2019年の維密大秀が正式にキャンセルされたことを確認した。夭折した維密大ショーの背後には、維密ブランドが長年にわたって代表してきたスリムでセクシーな女性の審美的傾向と、現代の消費者の多元化、「本當の自分を見せる」需要との間の衝突がある。

デザイナー人材はMonclerにどんな新柄をもたらしますか。

MonclerはLVMH傘下の2つのブランドと交渉し、Geniusプロジェクトの準備をしている。このプロジェクトはゲストデザイナーを招き続け、毎年2月のミラノ?ファッションウィーク期間中にコラボシリーズを発表し、次の月には分割発売する。

　　中服は言った：近年、Monclerの収入は急増しており、一部の原因はGenius提攜計畫による熱にあり、これも同ブランドに好奇心のある顧客を引きつけている。2017年初め以來、Monclerの株価は倍以上になり、このイタリア企業の時価総額はBurberryやPradaとほぼ橫ばいの100億ユーロに達した。

スケジは2019年第4四半期と通期の決算を発表し、売上高はいずれも記録的だった

米西部時間2月6日、米スポーツ?レジャーブランドのスケッジが2019年第4四半期と通期の決算を発表した。

財報によると、同社の第4四半期の売上高は記録的な13億3000萬ドルに達し、2019年通期の売上高は同じく記録的な52億2000萬ドルだった。

具體的には、第4四半期のスケッジ売上高は13.3億ドルに達し、23.1%増加した。そのうち、國際市場は31.2%増、國內販売は13%増、うち卸売は10.4%増だった。現在、國際事業はスケッジの四半期全體の59.3%を占め、過去最高を記録している。同店の売上高も9.9%増で、うち國內は10.3%増、國際は8.8%増だった。希薄化後の1株當たり利益は0.39ドルで、25.8%増加した。

　　中服は言った：スケジは1992年に米國カリフォルニア州に設立され、他のスポーツブランドの誕生は遅れているが、急速に発展している。2018年にスカッチは営業収入46.42億ドルを実現し、2013-2018年の収入複合増加率は23.13%に達し、最も急速に増加したスポーツブランドである。スケジは2016年に一時Adidasを抜いて米國2位のスニーカーブランドとなり、その後発の勢いがうかがえる。將來を展望すると、スカルジスは2020年第1四半期の売上高を14億ドルから14億2500萬ドル、1株當たり利益を0.70ドルから0.75ドルと予想している。予想以上の財報が出た後、スケジの株価は13%超上昇した。