ラシャベルの未來はどこだ？

このほど、國內初のA+H株上場アパレル會社ラシャベルが上海市徐匯區人民法院に執行人として登録され、執行基準は3268115元だった。最近の邢加興董事長の辭任に加えて、ラシャベルは本當に「変天」するのだろうか。

公開資料によると、ラシャベルは1998年に設立され、大衆女性のカジュアルウェアを主に扱い、國內の婦人服ブランドの代表とされてきた。2014年10月9日に「中國版ZARA」の輪をかけて、香港連合所マザーボードに発売された。2017年9月、A株を何度も突破した後、ラシャーベルはついに無事に上交所に上陸した。

代表取締役の辭任

ラシャベルは1998年に設立されたことが分かった。創業者のケイガ興氏はめったに「顔を出す」ことはなく、多くの報道の中で、嗅覚が鋭敏で大膽な創業者として描かれている。

1992年、20歳のケイガ興は數百元を懐にして省都福州へ苗木を買いに行った。當時、職業訓練學校が學生を募集していて、服裝のデザインを狙って、ケイガ興が名乗りを上げた。この決定は彼の一生を変えたと言える。

臺灣系企業はクラスに入り、創業の九死の一生を経験し、代理ブランドから自主ブランドの経営まで、ケイガ興の服裝の道は一時紆余曲折を経た。1998年、ケイガ興は他人に50萬元の登録資本金を集め、何人かのデザイナーと販売を引き連れてラシャベルを正式に設立したと噂されている。しかし、記者はこれについてラシャベル側の証言を得ていない。

ラシャベルの近年の経営狀況も思わしくない。今年2月3日夜、婦人服上場會社のラシャベルは公告を発表し、會社の持ち株株主で実質支配人のケイ加興氏は會社の理事長を辭任し、辭任後は會社の職務を一切擔當しないと発表した。

また、ラシャーベル氏によると、同社はまた、上海ラシャーベル服飾株式會社の第3回取締役會取締役候補者指名に関する書簡を受け取った。任期は株主総會の審議が通過した日から第3回取締役會の満了日まで。

被実行者としてリストされる

1998年に設立されたラシャーベルは、2014年に香港連合取引所のマザーボードに上場し、2017年に上海証券取引所に上場し、唯一の「A+H」両地上場のアパレル企業となった。

2015年以來、ラシャーベル氏は業績の落ち込みが続く「泥沼」に陥っており、上場企業の株主に帰屬する純利益は2015年の6億1500萬から2017年の4億9900萬に落ち込んでいる。

さらに2018年には黒字から黒字に転換し、2019年にはさらに赤字が拡大し、上半期だけで4億9800萬の赤字となった。そんな中、ラシャーベルは戦略的な収縮策を積極的に実施し始め、2019年上半期だけで閉店數は2500店近くになった。

1月21日、ラシャーベルは業績予告を発表し、同社の2019年度の帰母純利益は16億元-21億元の損失、非純利益を差し引いて17億元-22億元の損失、2018年の純損失1.60億元に比べて、損失幅はさらに拡大する見込みだ。

2月3日、上海ラシャベル服飾株式會社は公告を発表した：取締役會は2020年2月3日にケイ加興董事長の辭任報告を受け、ケイ加興は個人的な理由で第3回取締役會理事長及び取締役會専門委員會の相応の職務を辭任することを申請し、辭任後は會社のいかなる職務も擔當しない。

メディアによると、ラシャベル氏は2003年の「SARS」期間中に逆襲に成功した。2003年のアパレル業界は「SARS」期間中に大きな打撃を受けた。企業が次々と注文を撤回したとき、ラシャベルは在庫を保証するために馬力を入れて生産した。疫病発生後、消費者の報復型ショッピング、ラシャーベルはちょうど空白を埋め、3割引の力で狂った販促を行い、大儲けし、ラシャーベルは一戦で有名になった。

17年後、疫病は再び全國を席巻した。新型コロナウイルスに対して、ラシャベル氏が執行人になったことが明らかになった。2月13日、ラシャーベルの運営主體である上海ラシャーベル服飾株式會社は被執行人情報を新たに追加し、執行基準は3268115で、執行裁判所は上海市徐匯區人民法院である。

　　おわりに

若い消費者が國際ブランドだけでなく、現在の退廃的な情勢に直面するにつれて、どのように消費がますます階層化している今、自分の革新を消費者の需要に追いつかせ、自分の位置づけと目標消費者を正確にすることが、ラシャベルの現在の目標である。

ある業界関係者によると、ラシャーベル氏は同社の「収縮フォーカス、コストダウン?効率化」戦略の著地を推進し続けているが、同社內部の努力だけでは、今年の黒字転換はほとんど不可能だという。すでに「ST」の瀬戸際に立っているラシャーベル氏にとって、會長の辭任に伴い、被執行人とされるまで、ラシャーベル氏の未來はどこにあるのかは謎のままだ。