ファッション分野は未來のファッションウィークの行方を変えつつある

春先に入り、2020秋冬コレクションの発表が目に入り、ニューヨークファッションウィークも盛んに行われているが、その間には特別な「ファッションショー」が注目を集めている。ニューヨークの街の中で、街を歩道橋にして、自分の古著や捨てられた中古衣料品、マクドナルドの食品袋やバブル包裝を材料にして、自製の「環(huán)境に優(yōu)しい服」を著て主流ファッション業(yè)界と対峙するようなファッションショーを作っている人たちが、環(huán)境保護団體Extenction Rebellionが始めたファッションウィークの抗議活動だ。

Extinction Rebellionのメンバーたちは、業(yè)界に「100%持続可能」なファッションショーの様子を見せるために時間を費やしてきた。彼らが言いたいのは、「100%持続可能であれば、より多くの資源を持つブランドはもっとやり遂げるべきだ」ということだ。彼らのそばを通りかかった人の中には、世界で最も有名なファッション編集者やデザイナーたちがファッションウィークに參加しようとしている人も少なくない。

ショーが終わった後、Extinction Rebellionのメンバーは、ブランドが純粋なポリエステル繊維の使用を停止しなければならないこと、2025年までに炭素中和を?qū)g現(xiàn)すること、ファッション業(yè)界全體が循環(huán)サプライチェーンを採用する必要があること、地球からの再生不可能資源の抽出を停止することなど、ファッション業(yè)界に対する訴えを周囲に紹介した。ファッションウィーク中の賓客交通の往復による炭素排出量を考慮すると、ファッションウィークの開催の必要性も改めて疑問視されている。

急進的な環(huán)境保護団體？

Extinction Rebellionといえば、2019年のロンドン春夏ファッションウィークで、新鮮な芝生のコートを著てバリケードを設置したことでVictoria Beckhamのショーが延期されたことについて印象に殘っているかもしれません。昨年9月には、Extinction Rebellionがロンドンで多くの人が最も「怖い」と覚えているファッションウィークの抗議活動を行った。

ファッションウィーク本部の外の街を占領し、「LFW 1983-2019」と「Our Future」の文字が刻まれた棺を置き、會場の外に偽の血をかけ、偽の血だらけの抗議者たちが共同で「死刑シーン」を上演し、気候変動で失われた命を反省させたいと考えている。

近年、抗議活動のたびに様々な形で話題を呼んでいるエクスティンション?レベリョンは2018年にイギリスで設立され、わずか2年間で世界的な環(huán)境運動となった。これらの抗議者にとって、ファッションウィークを狙うのは、ファッション分野が世界で最も汚染されている産業(yè)の一つだからだ。Extinction Rebellionは、英國ファッション評議會（BFC）に手紙を送り、ロンドンファッションウィークの完全な廃止を促したこともある。最新シーズンの2020ロンドンファッションウィークが無事に閉幕したことを考えると、彼らの目標はまだ成功していないことは明らかだが…この一連の抗議は、ファッションウィーク自體について考えさせられる。

なぜファッションウィークが必要なのでしょうか。

世界各地でのファッション発表活動の必要性を疑問視する人も多いかもしれないが、多くのブランドが10分足らずで數(shù)十萬ドル、さらには數(shù)百萬ドルを費やしているように、ブランドがその代償を甘受している理由は何なのだろうか。

ファッションショーの最も直接的な役割は、市場やメディアの注目を集めることができることである。成功したショーはソーシャルメディア上の注目とコメント、各種ファッションメディアからの報道を得ることができ、定量化は難しいが、これらはブランドの知名度と売上高の向上に役立つ。Agentry PRの創(chuàng)始者エリン?ハーカー氏がかつて言ったように、「ファッションショーの後、1つのブランドが1日に50?100回のメディアニュースの露出を世界中で得ることができ、さらには數(shù)百萬人のソーシャルメディアでの展示もあり、これらは投入された費用をはるかに上回っている」。

一方、ファッションウィークは若手デザイナーやインディーズブランドが頭角を現(xiàn)す機會でもある。実際、ファッションウィークだけが業(yè)界で最も影響力のある達人たち、最も権威のあるファッションメディア事業(yè)者、世界各地からの買い手を集めることができ、これは才能があふれているが業(yè)界ではまだ知られていないデザイナーたちにチャンスをもたらした。それに合わせて、ファッションウィークもファッション業(yè)界が入れ替わり進化する原動力となっている。

小売業(yè)者にとっても、ファッションウィークは非常に積極的なことだ。新シリーズの商品の狀況をさらに理解するのに役立つだけでなく、ファッションウィーク環(huán)境では、小売業(yè)者は業(yè)界內(nèi)の反応を迅速に集約して正確な判斷をし、最終的に販売に転換することができます。デザイナーからメディア、お客様まで、ファッション産業(yè)內(nèi)のすべてがここで直線的に形成され、ファッションシステムをより緊密に結(jié)びつけることができます。

上述のような積極的な役割を除いて、本當にすばらしいファッションショーは、ファッションウィークを業(yè)界內(nèi)で最もエキサイティングな重要な構(gòu)成部分にし、業(yè)界全體の運営を激勵している。これも、簡単には終わらない最も大きな理由の一つです。

ファッション分野が変わりつつある

実際、ファッションショーが環(huán)境に與える影響は、アパレル生産が環(huán)境に與えるダメージに比べて微小である。しかし、ファッション業(yè)界の最高の光の瞬間として、Extinction Rebellionはファッションウィークの間に勢いをつけるたびに、この注目を集める絶好のチャンスをつかんで、気候変動による?yún)棨筏で閯荬摔瑜甓啶稳摔俗⒛郡筏皮猡椁ぁh(huán)境保護の仲間入りをすることができたと言える。それと同時に、Extinction Rebellionの懸念も一理あるわけではなく、ファッションウィークが既定の形のファッション活動として長い間大きな変化がなかった…

過去5年から10年の間、ファッションウィークは変化し続けるファッションの構(gòu)図に追いつくために発展しようとしていたが。例えば、男性女裝と合わせて大ショーを開催し、一般向けにチケットを販売して參加度を増やすなどの措置が新たなショーのトレンドになっているが、それは明らかに十分ではない。

ますます多くのデザイナーがファッションウィークシステムの不足を意識し、近年ではファッションウィークの展示から撤退することを選択している。例えば3.1 Phillip Limは、2005年にブランドを立ち上げてからファッションウィークの青寫真の下で著実に前進してきたが、昨年ファッションウィークの展示中止を発表し、その2020春夏シリーズを「ホームパーティー」のコンセプトで1ブランドの露天倉庫で少ない観客に開放した。

2020秋冬シリーズのHelmut Langもファッションウィークの舞臺を捨て、クリエイティブディレクターのThomas Cawson氏は、ニューヨークのChristopher Street同志の群像を撮影したことで知られるインド人カメラマンのSunil Gupta氏を訪ね、モデルたちの街撮りをした。これらのHelmut Lang 2020秋冬シリーズの映像作品は、ワシントン街のHelmut Lang boutiqueに展示され、伝統(tǒng)的なファッションショーの代わりに展示される。

ほとんどのデザイナーは依然としてファッションウィークの重要な地位を信じているが、明らかに多くのブランドが転換している。ファッションウィークを脫退する場合、彼らは広範にPop-up活動を展開し、短編映畫や撮影作品を撮影し、ファッションパーティーを開き、パフォーマンス性と體験性を結(jié)合した要素をこの業(yè)界に溶け込ませ、そして、ブランドの伝播目標を低コストで実現(xiàn)した。

未來のファッションウィークはどこへ向かうのか。

再びファッションウィークに目を戻し、2020という新しい10年に入ると、ソーシャルメディアはファッションに「民主化プロセス」を開いたほか、ファッションウィークにも大きな変革の可能性をもたらした。ソーシャルメディアとファッションの接點は服ではなく、現(xiàn)在を記録している人にあるようだが、いずれにしても、このネットワーク技術は新しいファッションマーケティング手段となっているに違いない。それはより豊富なデジタルディスプレイ方式を提供するだけでなく、小さなブランドが消費者の前で頭角を現(xiàn)すことができるようになる。

ロンドン出身の中國系デザイナーYANG LIは、2019年秋冬シリーズを発表する際に、ファッションショーの視覚制御権をモデルたちに委ねたことがある。彼女たちはYANG LIの新しいシリーズの服を著て自撮りを行い、パリファッションウィーク中にインスタグラムに一斉に投稿し、これまでにない「インスタントデジタルメディアファッションショー」を創(chuàng)造した。YANG LIというシリーズのインスピレーションは、米國の作家William S.Burroughsのエッセイに由來しているが、この作家が仕事で提唱している無意識の「自動」作風のように、YANG LIはより「リアル」なファッションウィークの展示方法を構(gòu)築している。

少し前のコペンハーゲンでは、CarcelはExtinction Rebellionの抗議に呼応した。Carcel 2020秋冬コレクションはショートフィルムで始まり、會場には椅子やT臺が並んでいたが、モデルは現(xiàn)れなかった。ブランドの創(chuàng)始者Veronica D’Souzaは、すべての來賓が歩道橋を渡ることを求め、業(yè)界內(nèi)の人々が古いシステムを捨てて、ファッションに新しいビジョンを創(chuàng)造できることを提案した。

ファッションウィークは産業(yè)內(nèi)のハイライトとして明らかに存在する重要な意義を持っているが、持続可能なファッションが単なる選択肢ではなく、ファッション産業(yè)のために不可欠な構(gòu)成部分になった後、ファッションウィークはより環(huán)境保護と多様な持続的な改善の過程に向かった。デジタル化された宣伝戦略がファッション業(yè)界に融合するにつれて、ファッション産業(yè)にもっと積極的な変革が起こることを期待する理由もあるようだ。