震えるオーディオは電子商取引の新しい規(guī)則を出て、背後に何の意図がありますか？

2月23日、震える音はホームページの私信を通じて私域に流れることを禁止する通知を発表した：震える音の私信の流れに関わる広告と関連機(jī)能に対して一時(shí)的なオフライン処理を行って、具體的には震える音號(hào)の普及広告計(jì)畫の投入禁止、手がかり通小6客服の私信のつり上げ機(jī)能の一時(shí)的なオフライン、ブランドのホームページ機(jī)能などを含んで、回復(fù)時(shí)間は別途通知する。

これは2020年元日以降の動(dòng)音生態(tài)系の加速改革のもう一つの措置であり、主に公域の流量が私域に向かう行為に制約を與えた。マトリックス番號(hào)の大量の電子商取引プレイヤー、そして一儲(chǔ)けして歩く「フラッシュ」プレイヤーが主な最適化対象となっている。

2019年に震える音がショッピングカートの敷居を下げて以來、素人が短い動(dòng)畫で姿を現(xiàn)すことを奨勵(lì)しているほか、プラットフォームに多くの淘客が流入していることも促しており、プラットフォームにも品物が合わず、品質(zhì)が玉石混交している商品がいくつか登場している。

「私は世界500強(qiáng)で食品を作っていたが、震える音でエビを焼いて売ってだまされた」というタイトルで、典型的な「バイヤーショーVS売り手ショー」の消費(fèi)體験を公開した。網(wǎng)紅製品の「葵児紅ザクロ防護(hù)スプレー」は使用後にアレルギー、顔がぼろぼろになるなどの狀況が明らかにされ、同時(shí)に製品が強(qiáng)く宣伝しているスモッグ防止機(jī)能はさらに虛しい。これらの混雑した製品はプラットフォームの信用とユーザーのショッピング體験に影響を與え、プラットフォーム生態(tài)の最適化は早急に必要ではない。

明らかに、プラットフォームは限流6種類のコンテンツの発売から私域流量の導(dǎo)入を制約する規(guī)定まで、振動(dòng)音はこの1年間、低コストのコンテンツを絶えず制限し、電子商取引の帯域貨物の規(guī)範(fàn)化プロセスを推進(jìn)してきた。振動(dòng)音改革の速度と力から見ると、雙方のゲームはあまり長くなくても結(jié)末を迎えるかもしれない。

2019年末以降、震える音はアカウント、コンテンツ、機(jī)能などのプラットフォームの生態(tài)動(dòng)作をめぐって頻繁に：

1、2019年12月、ショッピングカート機(jī)能を改版し、ド音商品リンクはカードをポップアップせず、商品リンクをクリックすると、これまでのタオバオの第三者プラットフォームではなく、中間に商品集約ページが追加され、その商品リンクの他の動(dòng)畫と類似製品が含まれている。

2、2020年1月、ドサウンドカートの動(dòng)畫配信頻度を調(diào)整し、全アカウントの1日あたりの配信可能リンク動(dòng)畫は1本/週間~ 10本/日：アカウントのフォロワー數(shù)が1000を下回るアカウントは週に1本、フォロワー數(shù)1萬以上の1日あたり最大10本しか投稿できない。

3、1月の情報(bào)によると、震え音は1月15日から化粧品商品の再選別を開始し、2月17日から生鮮商品の再選別を開始した。選別された良質(zhì)な商品はプラットフォームの達(dá)人にシェアされ、非予約店舗の商品はしばらくシェアをサポートしない。また、MCNはPIDバインド回?cái)?shù)に制限があることを発見した。

4、2月6日、電子商取引機(jī)能を開通したアカウントに対して実名制の検証を行い、名前、身分証明書番號(hào)、攜帯電話番號(hào)、顔が必要で、ショーウインドーを開通した人は個(gè)人名義で500元の保証金を納付する。

5、2月16日、荷臺(tái)付きショーウインドー號(hào)に対して「商品共有作者等級(jí)體系」規(guī)則を打ち出し、クリエイターがショーウインドーの運(yùn)営に力を入れることを奨勵(lì)した。コンテンツの質(zhì)、コンテンツの影響力、ファンの影響力、ビジネスの影響力の4次元採點(diǎn)に対して、著者を7つの等級(jí)に分け、lv 4以上は達(dá)人ランキング、良いものランキング、専屬運(yùn)営、高星クラブ、プラットフォーム契約などの推薦資源を得ることができる。

6、2月23日、震音私信導(dǎo)流に関する広告及び関連機(jī)能に対して一時(shí)的なオフライン処理を行った。具體的には、震音號(hào)普及広告計(jì)畫の投入禁止、手がかり通小6カスタマーサービス私信サスペンション機(jī)能の一時(shí)的なオフライン、ブランドホームページ機(jī)能などが含まれる。

7、2月28日、アンドロイド9.90バージョン（アップルはまだオンラインになっていない）は元の「同城」を「ホットスポット」に変更した。「ホットスポット」をクリックして分類ナビゲーション付きのおすすめページに入ります。カテゴリにはホットスポット、ゲーム、スポーツ、グルメ、コスメなど10種類が含まれています。

一言でこれらの新規(guī)則の意図をまとめると、大概は羊毛黨を打撃し、コンテンツクリエイターを奨勵(lì)し、電子商取引の在庫に関連する中心流量を再分配することである。

振動(dòng)音のわずかな「急進(jìn)的」な調(diào)整リズムも多くの業(yè)者の議論を呼んでおり、振動(dòng)音や一部の品目を閉鎖したり、すべての品目のステーション外への流れを徐々に閉鎖して成約したりする行為は、3カ月前後であるという見方がある。その後、振動(dòng)音が発生するか、サプライチェーンをコード化し、電子商取引プラットフォームを構(gòu)築する。

長期計(jì)畫と戦略計(jì)畫はここでは議論しないが、現(xiàn)在クリエイターと密接に関係しているのは、CPSの在庫に対するドトーンの態(tài)度だ。電子商取引の在庫品における振動(dòng)音の収益はコストをカバーできないかもしれないし、あまりお得ではない商売かもしれないという聲もある。

振動(dòng)音が中心化アルゴリズムプラットフォームである以上、すべての流量傾斜にはコストがかかる。國金証券アナリストのペペ氏は、荷物を持ち込む過程全體で、震える音は流量、帯域幅、技術(shù)サポートを払っているが、1桁の技術(shù)サービス料しか得られないと考えている。最も利益を得たのはネット有名人本人で、その次はタオバオ/天貓などの第三者プラットフォームで、最後はド音だった。生中継帯域行動(dòng)で消費(fèi)されるユーザー時(shí)間は長く、一般的な娯楽的な短いビデオを見るために使用される場合は、より多くの広告を挿入し、より高い収入をもたらすことができます。

これまでの流行作りは依然としてブレ音の核心競爭力であり、この優(yōu)位性はマーケティング面で強(qiáng)固な障壁を持つようにしている。しかし、ちょうど新小売業(yè)界が変革し、伝統(tǒng)的な「人探し」が「人探し」に移行し始め、コンテンツ電子商取引の潛在力は2019年に活性化され、震える音も手をこまねいていないだろう。

しかし、このケーキを食べた代償は、このケーキを放棄するよりも楽ではないかもしれない。規(guī)模化された人気者の電子商取引は、本質(zhì)的には人気者が自分の信用を製品に裏書することであり、それでは人気者とファンの間で最も重要なのは「信頼」であり、ユーザーは自発的に消費(fèi)する要求を持つか、少なくとも価格に対する感度が低い。ファンの粘性+消費(fèi)動(dòng)機(jī)、電子商取引の荷物を震える音の利益モデルの中で重要な役割を果たすには、この2點(diǎn)は震える音が巻けない問題かもしれない。

カースデータも喜んで発見して、振動(dòng)音の最近の製品上の変化、あるいは上述の2つの要求といくつかの関連があることを発見しました。

2月28日、震える音はアンドロイドで9.90バージョン（アップルはまだオンラインになっていない）をオンラインにした。新バージョンでは、ド音原の「同城」ページが「ホットスポット」に置き換えられた。

「ホットスポット」をクリックすると、分類ナビゲーション付きのおすすめページに入ります。ホットスポット、ゲーム、スポーツ、グルメ、旅行、ライト知識(shí)、スター、生放送、二次元、コスメの10カテゴリーが含まれています。その中で、ホットスポットの內(nèi)容は、震える音のほか、火山やスイカからのオリジナル動(dòng)畫の內(nèi)容もあり、積極的に選択することは明らかにユーザーの自主的な検索意識(shí)を育成するのに役立つ。

「ホットスポット」下の動(dòng)畫は現(xiàn)在の再生量に応じて並べられており、他のカテゴリは快手のような「二列ポイント選択」ページであり、震える音の「特許」の沒入的な単列スライドの體験とは異なる。ある動(dòng)畫をクリックして視聴すると、上下にスライドして同種下の動(dòng)畫を切り替えることができ、同種間は依然として沒入的な體験である。

また、火星研究院（ID：huoxingyanjiuyuan）の體験によると、2月26日に垂直品種の中で12月6日の內(nèi)容にブラシをかけたが、ホットスポットを除いて、他の品種の中の內(nèi)容は自然推薦ページよりも時(shí)効性が弱い。このページの配信ロジックでは、垂直度、ビデオデータなどが時(shí)効性の欠如による損失をカバーしており、良質(zhì)なコンテンツがより多く蓄積されていることがわかります。これは垂類の作者にとってチャンスだ。

電子商取引の在庫品は垂類クリエイターにとって良い変容方式であり、娯楽類のアカウントとは異なり、垂類のコンテンツ価値は基數(shù)が膨大ではなく、人の群れの正確さにあり、これは大衆(zhòng)消費(fèi)品が娯楽類の高粉大に傾くことをもたらした。一方、垂類IPの広告主リストも多く自身の品種に集中しており、一定の限界があれば、プラットフォーム生態(tài)の中で安定した、デマタイ効果の変化モデルを構(gòu)築することは、垂類クリエイターを維持する上で重要な意義がある。

一方、「ホットスポット」機(jī)能の変化を除いて、震える音は入り口を検索してブランドホットDOUランキングを折りたたみ、ブランドチャレンジ展示入り口の変更を弱體化させる。一方で検索ページを浄化し、ユーザーにより多くの清浄な體験を與える、しかし、一方では、このような製品ロジックは、ユーザーがアクティブ検索に受動(dòng)的にフィードすることを促進(jìn)しているかもしれない。これは、アプレット教育用のアウトドアを発展させるためだけでなく、垂類ユーザーがターゲットコンテンツを積極的に見つけるのにも役立ちます。

さらに言えば、娯楽系コンテンツと垂類コンテンツのそれぞれの理想的なキャリアと提示方式は、製品の論理的な違いが小さくない：能動(dòng)VS受動(dòng)、無目的VS目的、暇つぶしVS情報(bào)増量…これも震え音が生態(tài)的に兼用、百花斉放に向かう前兆かもしれない。