市場の圧力の下、來年のダウンジャケット巨匠の波司登さんが包囲を突破しています。

2019年11月以來、衣料品業界の冬服破格の値下げは、アジア全域の羽毛ジャケット市場の市況が楽観できない上に、世界的な公共衛生安全事件の影響もあり、服裝市場の発展傾向はさらに急峻である。この大きな背景の下で、中國の有名なダウンジャケットブランドの波司登は市場に驚きをもたらし続けています。これは連続して高い業績をあげています。中國のダウンジャケット市場に強い心針を注ぎ込みました。

　　業績が続報し、逆転が「常態」となった。

2019年通年を見ると、著実に上昇した波司登の業績傾向が明らかになった。昨年11月28日、波司登グループは2019/20年度中期業績公告を発表し、2019年9月30日までの6ヶ月間、波司登（03998.HK）の収入は28.8%から約44.36億元に増加した。ブランドダウンジャケット業務はグループの最大収入源で、人民元2,533.0百萬元で、総収入の57.1%を占めて、同42.9%上昇した。

年に2回の最も重要なショッピングデー――雙十一、雙十二の中で、波司登の戦績は同じように喜んでいます。貓の旗艦店は10日間で7分間の売上高が億元を突破し、全チャネルの売上高は10億元に達しました。雙十二線の売上高は4.4億元の大臺を突破しました。二回のショッピングカーニバルの中で、波司登天貓の単獨販売は中國のアパレルブランドの第一位になりました。

また、今年1月7日、波司登グループ（03998.HK）は2019/20年度グループブランドダウンジャケット業務の最新小売業績公告で、2019/2020年度第3四半期にブランドダウンジャケット業務項目下のコアブランド-波司登の累計小売金額は2018/19年同期比で30%以上上昇し、ブランドダウンジャケット業務項目下の他のブランドの累計小売金額は2018/19小売金額は2018/19年度同期と比較して合計40%以上の上昇幅を獲得した。グループの主な成長エンジンであるダウンジャケット業務も、中國服ブランドの品質向上に全面的に貢獻します。

　　ダウンジャケットの主要な事業に焦點を合わせて、専門+革新はブランドの遺伝子を賦與します。

堅実な業績成長の背景には、ブランド戦略の進化が欠かせない。この二年間、波司登は「主航路に焦點を合わせ、主ブランドに焦點を合わせる」という新しい戦略を受けて、デザイン、製品、ルートなどのレベルに対して引き続き最適化してアップグレードし、ブランド価値の再生とアップグレードを実現しました。

一方、波司登は國際トップの設計資源を統合し、設計革新を絶えず突破しています。昨年9月、波司登がミラノファッションウィークに上陸し、星空蕓術家と協力して、よりファッション的で、よりデザイン的な波司登羽毛ジャケットで國際舞臺を輝かせ、アフターサービスを開始した後、ミラノshowroomと國內各旗艦店の外に長い列を作って、買い占めブームを引き起こしました。同じ年11月に、波司登さんはフランスの殿堂級のデザイナー、高定のファッションと中國トップの技術を組み合わせて、全面的にデザインアップグレードして、波司登さんに國內外の権威あるメディアの好評を得て、國際影響力は持続的に強めています。

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波司登x高緹耶デザイナー連名シリーズが発表されました。

一方、43年の技術力を持っている波司登は多くの業界でリードされているデザイン理念、新興科學技術と革新技術を一身に集めて、全世界で一番似合う「登頂シリーズ」を発売して、羽毛ジャケットの製作の限界を突破して、新たに専門の羽毛ジャケットを定義しました。発表された後、足がない登峰勇士の夏伯渝は「技術、技術開発と體感はすべて専門級の最高級パートナー」と稱賛しました。中國登山隊と南極観測隊のメンバーは登頂シリーズに対しても非常に認められています。

波司登峰シリーズ8844エベレストダウンジャケット

中國の登山隊は波司登峰シリーズを著て慕士塔格峰に登ります。

波司登の革新的な思考と専門的な実力も世界の消費市場の肯定を収穫しました。多くの國內外のスターはドソン、スカーレット、楊冪、李宇春、張若昀、蔡徐坤などのように、続々と波司登ダウンジャケットを著ています。國內外で活躍する社交メディアは微博、小紅書、insも波司登のファッションブームを巻き起こしました。一時期、全世界の消費者はデザインが豊富で、デザインが専門で、品質が優れている波司登羽毛ジャケットに対する熱い議論が続いています。

　　ブランドの印が深く、人々の心に深く浸透しています。

専門の品質とファッションデザインのおかげで、波司登ダウンジャケットの口コミと認知度もどんどん強化されています。益普索の調査データによると、「波司登は消費者の中で97%のブランド認知度を持ち、中國消費者の心の中の羽毛ジャケットの第一ブランドとなっている」という。天貓海外連合CBNDaaが発表した『2019海市場研究白書』によると、ボストンは米國で販売されている國産羽毛ジャケットのブランドになっている。

年間の戦績が著しい波司登について、中信建投研チームは2月18日に研究発表した。疫病の影響は短期的で、波司登は依然としてブランド力、製品力、チャネル力の全面的な転換とアップグレードの上昇期と配當期にある。中信建投は波司登FY 19/20、FY 20/21の母純利益が10.68、14.98億元で、対応PEは25、18倍で、「買い」の格付けを維持すると予想しています。同様に、中金は1月7日に初めて「勝ち組」をカバーする評価を與え、2021年度の22倍の株式益率に対応すると指摘し、現在の株価は33%の上昇空間を持っている。

　　専門の職人がブランドを作ることができます。

1976年に創立されて以來、波司登は5つの國際標準、9つの國家標準、4つの業界標準の起草と改訂に相次いで參與しました。羽毛ジャケット業界標準の制定者と推進者になりました。

特に言うべきことは、ポスコドンは一心不亂で革新的な「長距離走選手」だけではなく、「全世界を溫める」ブランドの使命に忠実な実行者である。波司登の公式発表によると、疫病が発生したのは3月18日までで、波司登は全國438病院と単位に羽毛ジャケットを寄付しました。合計151368件で、総価値は3億元を超えています。中國ブランドの魅力を受け、大國ブランドとしての実力と自信と使命をアピールします。

包囲を突破する道中、波司登は成功して國際ブランドからの競爭圧力に耐えて、そして國際市場の上でかかとにしっかりと立って、今回の焦點を合わせて主業、深耕の製品の技法を信じて、未來波司登はきっと引き続き服裝の業界をリードして進級します。