大中華區(qū)のブランドキャラクターにセクシー維密官宣周冬雨を再定義したい

國際下著ブランドのビクトリア?シークレット（以下「維密」）はこのほど、新生代俳優(yōu)の周冬雨が大中華區(qū)のブランドキャラクターを務(wù)めたと発表した。

今回手を攜えた周冬雨氏は、伝統(tǒng)的なセクシーさを突破し、より多くの女性が積極的で楽観的な態(tài)度と卓越した自信を持っていることを示唆し、元?dú)荬藴氦沥啃陇筏ゎ啢恰ⅴ互珐`な新しい意味を解釈することを表明した。

実は、これは維密が自救を試みる道の一つであり、中國での自己革新の最初の一歩とも理解できる。

親會社Lブランズが発表した最新の業(yè)績報(bào)告によると、第4四半期の維密の売上高は10%下落し、12四半期連続で下落した。営業(yè)利益は51%減の1億4600萬ドルに急落した。2019年通期では、維密売上高は7.79%から68億ドル下落し、営業(yè)損失は6.16億ドルだった。かつて誇りに思っていたトレードマークのヴィミーズ?エンジェル?ショーも視聴率のため、2019年に廃業(yè)した。2020年2月、Lブランズはいっそのこと、ウィーミーの55%の株式を5億2500萬ドルで私募株式會社Sycamore Partnersに売卻した。

一方、中國の巨大な市場潛在力も、維密の自己革新と変革を激勵(lì)している。維密大秀の創(chuàng)始者でゼネラルプロデューサーの奇譜?クイグリー氏は、2017年の中國下著市場規(guī)模は米國市場の2倍近くの250億ドルに達(dá)すると指摘した。

艾瑞諮詢が発表した「2019-2021世界下著産業(yè)の運(yùn)営狀況と中國下著市場のモニタリングビッグデータ報(bào)告」によると、中國の1人當(dāng)たり下著支出価格の複合成長率は16.5%で、2019年までの市場規(guī)模は約2000億元と予想されている。その中で、女性下著は依然として最も重要な市場であり、総市場規(guī)模の60%以上を占めている。

今回、維密氏は異例の代弁者交代方式で、短期間で視聴者の世論をかき立て、注目度が明らかに高まったことは確かだ。しかし、これによって伝統(tǒng)的なセクシーさを突破し、視聴者に維密を再認(rèn)識させ、最終的に端末消費(fèi)データに反映させることができるかどうかは、まだ時(shí)間がかかる。