「6?18」電子商取引大戦が風(fēng)向き転換：多くの百億補(bǔ)助金をかけて再びプラスに

疫病が緩和された後、経済回復(fù)に役立つ初の電子商取引ショッピングフェスティバルとして、今年の「618」は特に注目を集めている。京東商城が始めた電子商取引の販売促進(jìn)シーズンは、もはや一家の盛宴ではない。相多、天貓、蘇寧易購(gòu)などの電子商取引大手も、この戦局に加わった。

このほど、プラットフォームは再び100億ドルの補(bǔ)助金を追加し、ブランドと業(yè)者を連攜させて多額の現(xiàn)金入り封筒と消費(fèi)券を配布し、同品の全ネット最低価格の直販を?qū)g現(xiàn)すると発表した。一方、天貓、京東、蘇寧などの電子商取引大手も、早くも価格戦の幕を開けた。補(bǔ)助金以外にも注目を集めているのは生放送だ。電子商取引の販売促進(jìn)が常態(tài)化するにつれて、ひたすらの低価格競(jìng)爭(zhēng)は消費(fèi)者の需要を満たすことができなくなり、ブレーブスの戦い方ももはや適用されなくなっていることが明らかになった。

相多連合創(chuàng)始者のダダ氏は21世紀(jì)経済報(bào)道記者に対し、今年618年はこれまでの「五五ショッピング祭り」を踏まえて、技術(shù)手段を再び革新し、補(bǔ)助金を強(qiáng)化し、消費(fèi)市場(chǎng)を絶えず引き上げ、上海のオンライン新経済の発展をさらに推進(jìn)すると表明した。

補(bǔ)助金に上限は設(shè)けない

消費(fèi)刺激の重要なノードとして、京東、蘇寧易購(gòu)、相多、天貓、快手、震音などのプラットフォームが続々と活動(dòng)を開始した。天貓、京東618大促始動(dòng)初日、GMVはそれぞれ前年同期比50%と74%増加した。天貓618の前売り1時(shí)間當(dāng)たりの販売臺(tái)數(shù)は前年同期比5倍に増加し、化粧品類が最も人気で、7分で5億ドルを超えた。

9.9元秒殺、スターの持ち込みPK……今年、「618超夜會(huì)」が初めて開催される。イベント期間中、必死は秒殺で、視聴者と消費(fèi)者にiPhone 11、ニンテンドースイッチ、通話料チャージ券などの製品を発売し、各製品は9.9元で販売される。また、多くのスターPKの持ち込みや、オンライン?オフラインでのやり取りもあります。

今年の618活動(dòng)期間中、多くの製品を組み合わせる補(bǔ)助金は販売価格の10%?20%から50%?60%に引き上げられるという。「私たちの補(bǔ)助金には上限はありません。販売されている製品はすべて同品の全ネット最安値で、しかもすべて現(xiàn)物販売で、手付金と前売りがなく、製品は見ただけで購(gòu)入でき、注文すれば出荷できます。注文を満たすために數(shù)學(xué)の問題をする必要はありません」とダダ氏は言った。

また、商品のカバーには、果物の生鮮、デジタル家電、化粧品の個(gè)護(hù)、衣料品の箱包みなどの生活に必要なものも広がっている。「コラージュは常に消費(fèi)者志向で、プラットフォーム間の競(jìng)爭(zhēng)よりも、消費(fèi)者のさまざまなニーズをどのように発掘し、満たすかを考えています」とダダ氏は言う。

経済社會(huì)が疫病後の急速な回復(fù)に伴い、各大手電子商取引の成約も徐々に回復(fù)しており、「618」も自然とプラットフォームがユーザーを獲得する黃金期となっている。網(wǎng)経社電子商取引研究センターが発表した報(bào)告書によると、2019年のネット小売GMVは10兆の大臺(tái)を突破し、天貓、京東、綴多がB 2 C市場(chǎng)の9割近くを占めた。これにより、小売電子商取引市場(chǎng)の構(gòu)造が決まり、電子商取引のビッグスリーが形成された。年間のアクティブユーザー數(shù)でプラットフォームの規(guī)模を測(cè)定すると、多くの人が京東を超え、アリババに迫る。

標(biāo)準(zhǔn)配置に生中継する

カバー範(fàn)囲が広く、利益を譲る幅が大きいため、多くの百億の補(bǔ)助金を集めることが成約を牽引する利器となっている。しかし、他のプラットフォームの期間限定の補(bǔ)助金に比べて、多くの補(bǔ)助金を提供しているのは「真金白銀」の補(bǔ)助金だ。2020年第1四半期の財(cái)務(wù)諸表によると、同四半期の販売とマーケティング費(fèi)用は72億9700萬元に達(dá)し、「百億補(bǔ)助金」はオンラインで継続している。

巨大な配當(dāng)金に押されて、地方政府も參加し続けている。6月10日午前11時(shí)、浙江省寧波市の李関定副市長(zhǎng)は寧波市江北區(qū)前洋E商小鎮(zhèn)にある綴多生中継室に入り、パイオニアの扇風(fēng)機(jī)、三禾の調(diào)理器具、得力文具などを含む多くの寧波ブランドの生中継に代弁した。6月10日18時(shí)の生放送終了までに、63萬人のネットユーザーが見物し、累計(jì)販売額は920萬元を超えた。

寧波市政府は今年3月25日、外國(guó)貿(mào)易企業(yè)の輸出の國(guó)內(nèi)販売への転換を支援し、寧波の良質(zhì)な企業(yè)の多プラットフォームへの進(jìn)出を推進(jìn)し、寧波の電子商取引中継基地の構(gòu)築を支援するなどの面をめぐって包括的な協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した。寧波はまた、生中継基地の設(shè)立、網(wǎng)紅基地の設(shè)立など、コドモなどの電子商取引プラットフォームとより広範(fàn)な連動(dòng)を展開することが明らかになった。

今後1年間で、15000社以上の寧波企業(yè)がマルチプラットフォームに進(jìn)出し、寧波の各優(yōu)位産業(yè)クラスターをカバーし、ネットワーク売上高が800億元を超え、対外貿(mào)易から內(nèi)需市場(chǎng)への受注が200億元を超えることを?qū)g現(xiàn)する見込みだ。同時(shí)に、今年は天貓、蘇寧易購(gòu)、京東も期せずして生中継帯荷を主流モデルとし、ネット人気経済を利用してユーザーの注目を集めようとした。

このことから見ると、電子商取引業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)は単純な価格戦、物流戦からサプライチェーン分野に上昇している。「物流は電子商取引業(yè)務(wù)戦爭(zhēng)の継続戦場(chǎng)であり、小売業(yè)のグレードアップのインフラ競(jìng)爭(zhēng)でもある。未來の電子商取引の競(jìng)爭(zhēng)は、もはやプラットフォームの競(jìng)爭(zhēng)だけでなく、単一のサプライチェーンの爭(zhēng)いでもなく、新技術(shù)、新物流の駆動(dòng)の下で、サプライチェーン生態(tài)の競(jìng)爭(zhēng)である」と、網(wǎng)経社電子商取引研究センターの曹磊主任は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に語(yǔ)った。今年の618競(jìng)爭(zhēng)は例年以上に激しくなるだろう。

電子商取引の発展以來、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は依然としてグレードアップを続けており、高品質(zhì)の大ブランドとC 2 Bカスタムの原工場(chǎng)商品は広い空間を迎えている。ますます多くの沈下市場(chǎng)の消費(fèi)者が參加し、客単価の上昇も、プラットフォームの価値をさらに示している。

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