疫病の発生狀況下の灣區會議経済：オンラインデジタル化の活路は“焦眉急”を解くことができますか？

6月15日、第127回広交會で「雲開幕」が行われます。1957年の第1回広州交易會が開幕してから、63年間の広州交易會はだんだん千年商都広州の光り輝く名刺になりました。

今年の肺炎の流行を受けた交易會は、インターネットを通じて完全に開かれる貿易の盛會としては初めてです。今回のオンライン広交會は約2.6萬社の中國の出展企業が180萬件の外國貿易の新商品を持ってきました。世界の數十萬人のバイヤーと10日間連続で24時間にわたって雲の上で話し合いを展開します。

50の仮想展示エリアは、10日間にわたり、世界各地の出展者がオンライン會館に集まり、オンライン會場は熱気に満ちています。

浙江大學都市學院展覧會とブランド伝播研究所の副所長、浙江省國際會議展覧業協會の張暁明副秘書長は21世紀の経済報道記者に対し、デジタル化の転換は従來から會議?展示経済発展の重要な方向とされてきたが、オンライン會議は短期間で有効にオフラインに取って代わることができないと述べました。第二に、オンライン展示會を開催することは中小會議企業にとって、投資が比較的に高く、経済効果が低いです。

デジタル化の転換解「焦眉の急務」

外國貿易業界は疫病の中で最も衝撃的な分野となっています。疫病は対外貿易のデジタル化の傾向を加速して、全世界の相互接続を基礎とする新しい対外貿易を必ず選択します。稅関総署のデータによると、今年の第一四半期に、疫病の影響を受けて、中國の輸出入貿易総額は同6.4%下落したが、國境を越えた電気商プラットフォームの輸出入貿易は34.7%伸びた。

このような背景の下で、「対外貿易晴雨計、風向標」と呼ばれる広交會を開催して、しかもネット上に移動します。一番重要な意味は対外貿易業の「焦眉急務」を解決することです。

疫病が発生して以來、世界の會議業界はほとんど全部停止しました。ハノーファー工業展、ジュネーヴ時計展、モーターショーなど有名な展示會は延期またはキャンセルされました。ヨーロッパ展示業連盟によると、疫病による展示會の中止がヨーロッパにもたらした経済損失は58億ユーロに達した。

國內の情勢は同様に楽観を許さない。広交會以外に、中國無人小売大會及び深セン國際無人販売展、中國國際美博會など多くの展示項目が延期またはキャンセルされました。専門家の試算によると、今年2～4月に新冠ウイルスの発生狀況に影響を受けた國內展示は3500回近く、面積は5000萬平方メートルに達しました。

世界的な疫病の狀況はまだ明らかではなく、オフラインの展示會は短期的に回復しにくいです。衝撃的な會議?展示経済は積極的に雲に向かって輸出を探し始めた。

4月13日、商務部は「革新展示會サービスモデル育成に関する展示業の新エネルギーに関する仕事に関する通知」を発表し、オンライン展示會の新プラットフォームを積極的に構築し、オンライン展示會の下での融合発展を促進し、オンライン展示會の先導企業とブランド展示會を育成することを明らかにした。

一時、オンライン會議は會展業のホットワードとなり、インターネット大手も続々と「土地をめぐる運動」を展開しました。

騰訊は珠江三角を占有して、広交會の技術サービス業者になった後に、國連の創立57周年のためにオンライン會議サービスを提供します。アリさんは本社を借りて長江デルタにあります。上海貿易促進會の上海市國際展覧有限公司と合弁で雲の上で展示會を行います。中國小品城義烏のために世界初の小商品オンライン展示會を開催します。6月8日、アリババはインターネット交易會を開催し、クロスボーダー貿易分野で最大規模のオンライン展示會となりました。

アリババ國際駅の張広社長は21世紀の経済報道を含む記者に対し、未來は対外貿易業界にとって、最大の競爭は新外國貿易と舊外國貿易の競爭だと述べました。アリババはインターネット企業としてネット交易會を開催する核心として、線の下の商店に古い対外貿易の時代から新しい対外貿易の時代まで歩くように助けるので、すべての商店に規模化の増分価値を持ってきます。今は完全にデジタル化された取引は全體の対外貿易輸出の10%未満を占めています。將來のこの比率はきっと50%に達します。すべての企業は急速にデジタル化の能力を備えています。

張暁明は21世紀の経済報道記者に対し、オンライン會議は必ず會議のシリーズ性、一貫性、ユーザーの粘りを強める上で自分の役割を果たすと指摘しました。

実際、展示會業界にとって、デジタル化の転換は新冠の疫病の下の新しい概念ではない。早ければ2016年、一部のコンベンション企業はデジタル技術の改造によって産業のグレードアップを試みるようになりました。2016年6-12月に、上海萬博プラットフォームで中國第一回オンライン科學技術文化博覧會、第一回オンライン全國重點大學推薦學生募集テーマ展などを開催し、「オンライン會議経済」の革新モデルを模索しています。

一方、疫病は觸媒となり、會議経済のデジタル化転換を加速させ、オンライン會議のカバーを加速させた。一方、オンラインでの會議経済の將來については、オフラインの経済に取って代わるかどうかの議論が殘っています。

オフラインで展示されたものは取って代わることができない。

ExpoSCMがインターネットを通じて収集したデータによると、4月27日までに世界の86%の展示會が疫病狀況の下で延期を選択し、9%の展示會が明確にキャンセルされ、また5%の展示會がオンライン、予定通り、分割、合併などの他の方式を選択した。

これも側面から説明しています。デジタル化の転換は何年も叫んでいますが、現在のオフライン展示會は展示會業界にとってまだ主流の開催方式です。

張暁明博士は21世紀の経済報道記者に分析しました。オンライン會議は疫病の下での會議の発展の仕方がないことです。ここ數年の內に、オンライン會議は根本的にオフラインに取って代わることができません。疫病の中で線の上で展示會は人気があって、疫病の後でまだ線の下で展示會が主で、でも以前の基礎の上でいくつかの新しい発展があるかもしれません。

オンライン會議が伝統的なオフラインに取って代わることができない理由は主に2つあります。第一に、オフライン展示會は展示會の利害関係者に會見挨拶から新製品の発表のダイナミックな実體體験を提供することができます。しかし、オンライン會議では、このような実體體験は欠けています。

第二に、オンライン會議の開催は、コンベンション企業のデジタル化に対する要求が高く、コンベンション企業の大部分は中小企業であり、短期的にはオンライン展示會の開催に必要な設備、資金、人員の要求を満たすことができない。コンベンション企業のデジタル化の転換において、中小コンベンション企業は國家の提供する設備、資金などの各方面の強力な支持を必要とします。

「仮想的な空間の中で、出展者が自分の意思でブース代を払い、広告主やスポンサーが仮想空間で気前よく手を出すようにするのは、今のところ難しい」張暁明氏は、オンライン會議とオフライン會議に比べて三つの渋滯點があると分析しています。一つは出展者と観客の人間関係の深さと現場體験感が足りないことです。二つは會議活動の経済効果が効果的に実現できないことです。これに基づいて、線の下で展示會はその取って代わることができない性があります。

偶然にも、騰訊雲副総裁の曾佳欣は取材に対し、オンラインで完全に線の下に置き換えるのは難しいと述べました。未來の會議の形式はきっと純粋なオンライン化ではないと思います。

大灣區の會展業は先行します。

國內の會議?展示産業の先導者と核心として、広東港澳大灣區の會議?展示業はデジタル化の転換の面で同様に前列を走ります。

広州は我が國の會議?展示産業の本拠地の一つとして、大灣區の會議?展示業における位置づけは経済貿易?展示センターであり、代表的な展示會は中國輸出入商品交易會（広交會）、國際ゴム展、華南國際口腔展などを含みます。

デジタル化のモデルチェンジについては、2003年の新型肺炎の期間に、広州交易會はネットに觸れる試みをしたことがあります。公式データによると、ネット上の広州交易會は2.9億ドルの成約を目指し、7664萬ドルの成約を確認しました。広州交易會の期間以外に、広州交易會の公式サイトは開放を維持して、日の訪問量は60萬ぐらい維持します。

新型肺炎の発生後、ネット上の交易會も継続しています。ある程度は2020年第127回広州交易會の「雲端」への転戦の基礎を作っています。

大灣區の産業配置の中で、深センの優位産業はハイテク産業、金融業、文化産業で、代表的な展示會は主に科學技術文化類展示會です。例えば、中國國際ハイテク成果取引會、中國國際文化産業博覧會、中國國際光電博覧會などです。

2019年9月28日、深セン國際會議センターが正式に完成し、現在世界最大の國際會議センターとなりました。センターが落成した後、深センと広州は広東港澳大灣區の會議?展示経済競爭の中で「雙雄覇」の局面を現れ始めました。

デジタル化のモデルチェンジとアップグレードに対して、深センはとりわけ優れたハードウェア優勢を持っています。深セン國際會議?展示センターは計畫、設計、建設の間、すでにネット信號に対して事前の配置と配置を行っており、全館で5 Gの信號を覆うパビリオンを世界で初めて実現した。

5 G賦は展示會の生放送効果を保障すると同時に、前期意向の疎通、取引先情報倉庫の設立、注文購入、契約完了などの流れを統一ネットルームに集中して行うことができます。

また、特に言及したいのは香港の會展業です。アジア最大規模の國際展示會で最も多い商業貿易展覧センターとして、香港には毎年400萬人の海外ビジネス旅行者がいます。自由貿易港兼人民元オフショア決済センターとして、香港は稅金と國境を越えた會議の開催において天然の優位性を備えています。

デジタル化の変換に直面して、香港の策略はオンラインの下で2輪の駆動で、O 2 Oを実現します。2017年7月1日香港返還記念日、香港O 2 O電子商取引総會は3-7日のO 2 Oショッピングデーを開催し、企業に展示會の現場に製品を展示させ、同時にネットで普及させ、香港の電子商取引の発展を実現する。

今年4月1日、新冠の疫病の影響を受けて、香港貿易発展局は同様にO 2 Oモードを採用して、期限の1月の「貿易ネット購買」春のネットショッピングステーションを発売して、企業を率いて商業貿易のプラットフォームを移転します。このプラットフォームは現在約13萬軒の優良なサプライヤーと200萬人の國際バイヤーがいて、毎年2400萬件を超える商業貿易の連絡を確立しています。

時代は風雲変化し、技術は日々変化し、展示會業もどんどん転換してアップグレードしています。形式がどのように変化しても、展覧會の內容を豊かにし、どうやって供給と販売の雙方の効率的なコミュニケーションを助け、どうやって展覧會経済の地域産業に対する牽引効果を実現するかは、あくまでも會議業の本質的な問題である。（編集者：李艶霞さん、liyx@21 jigji.com)

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