「粉が増える」：広東観光の3つの難題は解決しなければならない

久しぶりの「省を越えた旅行」が正式に開放され、日照りが続いていた観光業に慈雨をもたらした。

広東省文旅庁は19日、旅行會社の省橫斷旅行の推進などに関する通知を発表し、省橫斷チームの観光経営活動の再開を提案し、省內観光地の最大旅客數を30%から50%に引き上げることができる。

この背景の下で、全國的に省をまたぐ旅行の需要が急速に上昇し、攜程データによると、省をまたぐ旅行の制限が解除された夜、プラットフォーム上の各プレートの検索量は上昇し、特に國內の団體旅行、自由旅行の瞬時検索量は開放前の500%に上昇した。

省を越えて広東省を旅行するには、各省內の観光地も疫病発生後に再び重要な回復のチャンスを迎えるだろう。特に地方からの観光客への依存度が高い観光地、テーマパークなどは、率先して客數の急速な増加を実現するだろう。

しかし、チャンスの背後には同様に挑戦が満ちており、地域観光の発展経路の中で、四川、甘粛、內蒙などの獨特な自然風景のある都市、あるいは西安、北京、蘇州などの文化古城に比べて、広東には砂漠、草原などの自然風景もなく、故宮、兵馬俑などの國內外に名を馳せる人文景観もなく、どのようにして全國の観光競爭の中で深耕を続けて一席を得るかが新たな挑戦となっている。

7月24日、華南理工大學広東観光戦略?政策研究センターの呉志才主任は21世紀経済報道記者の取材に対し、広東省はいくつかの面から歴史的な基礎が欠けているように見えるが、獨自の地理的?科學技術的人文的優位性を巧みに発展させれば、観光の「上昇粉」は國內の他の省?市に負けないと述べた。

「粉が増える」難題：自然の風景が少なく、歴史の底が淺い

広東文旅産業の変革はこれまで全國の先頭を走ってきたが、『広東港澳大灣區発展計畫要綱』の発表に伴い、「人文灣區」を共同で建設し、「レジャー灣區」の概念を構築することが提案されると、広東省はすぐに外國人の144時間通過ビザ免除政策を打ち出し、広東港澳大灣區の地域観光一體化のプロセスを強力に推進し、大灣區の「一程多駅」観光建設を支援した。

ここ數年來、広東省は観光業において全域協同発展モデルを積極的に模索し、「広東文化観光活動ガイド」は全域文旅教書を統合し、全域文旅消費にマクロ指導を提供し、広東公共文化「四大館」參館ガイドなど多くの活動の発売はこの全域協同思想を継続し、より多くのオンラインホログラム文旅融合現象も至る所で開花し、共同建設?共有、全域ホログラムは、広東文旅の変革の重要なハイライトの一つとなっている。

政治文旅の方向性が経済文旅の方向性に転換する発展経路において、広東文旅産業は長足の発展を遂げ、効能向上率は全國をリードし、広東経済の新たな成長點となった。5 G科學技術ブームに直面して、広東省は自身の科學技術文化の優位性を十分に利用して、多方面の力を組織して、文旅消費の新しいモデルを研究開発して構築して、多層立體化は文旅プロジェクトを開発して運営して、広東文旅新時代の変革のために濃い「科學技術+」のラベルを貼りました。

しかし、成績の背後には、國內外の先進地域に対して、広東文旅の深い融合発展にはまだ一定の差と短所があり、広東文旅産業もいくつかの挑戦に直面している。

全域協同発展モデルの各地域の融合力が不足し、各市街地の文旅プロジェクトの本位主義が深刻で、利益を優先し、大局意識が不足し、文旅プロジェクトが重複し、一部の資源が浪費されている。広東文旅の資源分布は不均衡で、大型文旅プロジェクトは広州、仏山、東莞、珠海などの環灣區の都市に集中して集中しており、特に経済力の弱い市街地では同等の発展の資源待遇を受けることは難しい。

広東文旅産業の開発運営はまだ探索配置段階にあり、大量の優れた文旅プロジェクトはまだ資源統合、ホログラム共有段階にあり、成熟した多層的な文化製品の運営開発はまだ実のところに落ちておらず、文旅消費の潛在力は完全に刺激されておらず、文旅産業の巨大な経済効果はまだ完全に放出されていない、文旅派生品市場の管理と開発は早急に豊富で完備されなければならない。

省を越えた団體旅行が開放された後、各省が打ち出した観光ルートを見ると、主に観光遊覧ルートと歴史研究コースの2つの方向に分けることができる。

その中で、観光観光コースを中心とする省はユニークな自然景観を持つことが多い?，F在最も観光客に人気のある甘粛省の観光ルートである甘青大環狀線を例にとると、このルートは青海と甘粛の2つの省をまたいで、全行程は約2600キロで、鳴砂山、茶卡塩湖、祁連大草原などを含む多くの自然観光地を通り、山川湖海は何でもそろっていると言える。

西安、北京などの歴史文化古城は、人文景観を中心に、深い都市の歴史的魅力で地方からの観光客を誘致しており、これらの都市の歴史的特色ある観光地の中で、最も代表的なのは博物館である。

美団が発表した「夏休み観光地予約困難指數報告」によると、現在、全國の夏休みに最も予約が難しい5つの博覧館のうち、2つは西安に位置し、それぞれ秦始皇帝陵博物館、西安博物館、2つは北京に位置し、それぞれ故宮博物院、中國國家博物館、もう1つは長沙に位置している。

しかし、自然風景資源と歴史的基礎の面では、國內のトップ観光地と比べて、広東の観光地には確かに一定の劣勢がある。さらに、歴史的な基盤が弱いことが広東省の文旅産業の開発と繁栄の最大のネックだと考える業界関係者もいる。

観光地の収入を見ると、「広東省観光地業界発展報告（2017）」のデータによると、テーマパークやリゾートなどの観光地のタイプに比べて、広東省內の博物館の観光地の収入は終始低い水準を維持し、自然景観の観光地の収入もあまり際立っていない。

そのため、この2點から見ると、広東省の観光地は省を越えた観光客の流れを爭う競爭の中で、あまり天賦型の選手ではないようだ。しかし、広東省の観光地がこれで「引退」し、客の流れを譲るという意味ではない。

歴史観光地を例に、西安、北京などの「高大上」の人文景観は歴史文化産業の発展の基礎としてはないが、広東の歴史観光地は濃厚な地域の特色を持つ発展の道を歩んでいる。

呉志才氏は21世紀の経済報道記者に対し、國內の文旅融合発展は実際に3段階を経験したと述べた。

最初の段階は1980年代の観光地化の時期に発生し、この段階では、文化財などの史跡が発掘され、展示され、初級の歴史文化観光地を形成した。1990年代、文旅融合発展は産業化時代に入った。この時、深セン華僑城を代表とする観光地は、不動産+文旅の優位性を発揮し、文化観光集積圏を構築し、この段階から広東の文旅融合発展は國內の先頭を走った。

文旅融合発展の全域化、文化生活化を強調する3.0時代になると、広東省の歴史観光地は現代の生活様式と都市の記憶を深く融合させ、地元観光客と地方観光客のために共有空間を提供し、「主客結合」の方式で客の流れを引き出した。

広州永慶坊はこのような歴史的観光地の代表の一つであり、2016年、永慶坊は活動を高度化し、既存の民國建築を微改造し、観光地に新たに広東ドラマの曲蕓、西関打銅、広彩、広繍などの要素を追加し、市井の生活と文化産業を結合させ、観光客の消費を牽引した。

1978年の改革開放以來、創始から國家戦略に全面的に溶け込み、経済外事の二重任務から國民の日増しに豊かになる精神文化の需要を満たすまで、単分野の重點地區から率先して全域の発展に発展し、我が國の観光業は40年余りの発展を経て國民経済の支柱産業となった。

2019年の年間観光総収入は6兆6300億元に達し、國內旅行者數は延べ60億6000萬人に達し、観光業のGDPへの貢獻率は11.05%で、全國の就業人口の10分の1を吸収した。文化観光の柱となる産業の地位に恥じない。

広東省の文旅産業の発展には生まれつきの劣勢があるが、省內の海洋資源はかなり豊富だ。寫真は広東省珠海市外の伶仟島。IC photo

「パウダーアップ」の優位性：萬千島、世界的なウォーターパークを取り囲む

広東省には名山大川もなく、文旅産業の発展には生まれつきの劣勢があるが、広東省內の海洋資源はかなり豊富だ。

これに先立ち、21世紀の経済報道記者の取材に対し、攜程共同創始者で取締役局主席の梁建章氏も、江蘇省浙江省一帯に比べて広東省の海辺資源が多く、大きな市場潛在力があると述べたことがある。

海洋旅行は休暇を中心とした旅行タイプで、海洋旅行、浜海旅行、島旅行、遠洋旅行を含む。広東省の海島観光の自然優位性は際立っており、データによると、広東省內の海岸線の長さは8500キロで、全國の海岸線の3分の1以上を占め、島は1134カ所あり、さらに十里銀灘、馬尾島を含む多くの良質な砂浜と天然海浜浴場がある。

長年の発展を経て、広東省の海島観光地は現在、多くの客層をカバーする観光モデルを形成している。

呉志才氏によると、広東省海島観光地の多様な観光モデルの中で、広東省港澳ヨットで自由に行く南沙、中山、珠海などの海島と茂名放鶏島を代表とする主な海上スポーツ、ハイエンドリゾートホテルの海島観光地は省內外のハイエンド客層をターゲットにしている。

ヨット旅行の観點から見ると、データによると、2019年の我が國の1人當たりGDPは初めて1萬ドルを突破し、中所得層の數は4億人を超えた。これは、一部の観光客がすでにハイエンド旅行の支払い能力を持っていることを意味する。

一方、現在海外ではヨット旅行が一般的なレジャーとなっているが、國內のヨット旅行の発展はまだ初期段階であり、広東は國內有數のヨット旅行が展開できる地域である。そのため、釣り、ダイビング、サーフィンなどを愛する地方観光客にとって、広東省の島の魅力は小さくない。

もう一つの島観光モデルは緑道、レジャーハイキングを中心にしており、主に一般客向けである。小人數の観光地である潿洲島を例に、美団が提供した価格によると、現在、潿洲島と団の日帰り旅行の価格は約890元前後で、比較的にお得だ。

省を越えた観光開放は夏休みの観光シーズンに適しており、「水テーマ」の製品の人気が高まっており、風光明媚な島のほか、広東省の水上テーマパークも多くの観光客の心の中の「水遊びの良い場所」となっている。

データによると、2013年から2016年にかけて、広州長隆水上楽園の年間観光客數は6年連続で業界で世界一となった。

操業再開後の最初の観光客を誘致するため、5月29日、真夏の到來を前に、広州長隆水上楽園は水上青春電音パーティーを全面的にグレードアップし、新しいテーマの遊楽新區「泡泡水堡」を発売した。また、溫度上昇に伴い、政策が開放され、長隆氏は割引を強化し、水上楽園の全チケット価格を139元/人に下げた。

長隆のやり方は多くの観光客の注目を集め、美団が発表した「夏休み観光地予約難指數報告」によると、現在、広州長隆水上楽園の予約難指數は4.1に達し、4-5日前に予約する必要がある。

「粉を増やす」方向：科學技術賦能文旅

海洋資源の優位性のほか、「科學技術+」のラベルも広東省內の観光地が省をまたぐ観光の中で先手を打つ大きな優位性であり、特に疫病後、文旅の知能化発展のリードの下で、科學技術+文旅のモデルは広東文旅産業の將來の「上昇粉」の主な攻撃方向になるだろう。

呉志才氏は、広東省の將來の科學技術観光の発展方向には主に2つの特徴があり、その1つはイルミネーションなどを通じて科學技術蕓能市場をさらに活性化させ、蕓能+科學技術+人文の科學技術文旅融合モデルを構築し、夜の経済成長を牽引することだと考えている。

実際、突然放出された文旅の消費需要を満たすために、現在、國內の多くの観光地では「夜遊び」モードが開かれており、きらびやかな照明技術で都市文旅にさらに風貌を添える試みが行われている。

6月1日、長沙世界の窓で「夏の有禮―火人祭りに燈る開福夜の生活」をテーマにしたイベントが開催され、観光客にスプレー缶、蛍光口笛などのイベント裝備や観覧車、メリーゴーランドなどの照明遊具を無料で提供した。

長沙世界の窓の活動は「夜遊び」モデルが確かに多くの観光客を引き付けることができることを証明しており、「夏休み観光地予約難指數報告」によると、夜生活網の人気都市長沙の夏休み夜遊びの回復率は全國1位で、長沙世界の窓の入場券は最も「予約困難」で、3～4日前の予約が必要だという。

広東省の「夜遊び」モデルの中には、光影ショーブランドが輝いている。嶺南文化核心區の茘枝灣観光地の光と影のショーを例に、2019年、茘灣?水幕ショーの展示が開始され、その年、茘枝灣観光地は初めて広州國際燈火祭の茘灣分會場に組み入れられ、年間363萬人の観光客を誘致した。

省を越えたチーム旅行が開放される前の7月17日、観光に來た観光客がその場に身を置いて広東ドラマ蕓術を體験できるように、ライチ灣大戯臺はホログラム技術を利用して、「雙飛燕」「彩雲追月」などの歌い継がれた広東ドラマ作品を動的に放送した。

また、深セン世界の窓も「明るさを下げる」ことで、夜遊びの新モデルを発売した。7月11日、深セン世界の窓で年に1度の國際ビール祭りが開催され、カエサルナイトショー、ファンタジーヨーロッパショー、「麥香」蛍火園、震え音フラッシュ、鉄塔ライト展、きらびやかな花火ショーなど多くの観光プロジェクトが計畫されている。

2019年の仏山博物館文化週間の間、デジタル博物館の展示室には音聲ガイドシステム、8 KハイビジョンVRパノラマ撮影、AR博物館、ホロ裸眼3 D、H 5クリエイティブインタラクションなどの情報化技術が裝備されていた。

疫病の下、広東省博物館はインターネット企業と協力して、伝統的な文化財とコンピュータゲームの間の次元の壁を打ち破り、多彩な「海上シルクロード」の文化テーマを打ち出した。

ポスト疫病時代の疫病予防?抑制の常態下で、無接觸?予約制のインテリジェント化文旅は將來の室內観光地の探索方向となる。そのため、広東省の室內観光地の科學技術的優位性も、省を越えた観光競爭の中でより明るく表現されるかもしれない。

記者の観察｜「夢を作る」広東軍の行方は？

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