江蘇寧雙十一開：「百億補助金」はラインからライン下に行く。

11月3日蘇寧の悟空のランキングの最新のデータが出てきました。當日の家電ブランドの売上高ランキングの上位3位はそれぞれ美しい、社長とファディオでした。當日の攜帯電話ブランドの売上高の上位3位はアップル、ファーウェイ、栄光です。

國內の疫病狀況が緩やかになるにつれて、消費市場にも暖かさが現れ始めました。今年の雙十一は特殊な電気商節と重要な商業指標になります。往年と比べて、今は雙十一ブームがもっと早くスタートしています。10月末に電商プラットフォームはすでに手を打って、絶えず宣伝しています。11月1日に第一波消費高を迎えました。

蘇寧易購が発表したデータによると、Super會員は8分間で10萬人を追加しました。11月1日の1時までに、廚衛の家庭用品の全種類の出來高は同期比293%伸びました。家電の方面では、1時間以內の高機能エアコンは12倍伸びました。攜帯電話の販売量は5 Gで、1時間以內の販売量のトップ5はそれぞれアップル、ファーウェイ、小米、vivoと栄譽です。

データの背後には蘇寧の今年の新戦略があります。一方で、3 C製品の重地を除いて、ここ2年の蘇寧は快速消製品の配置を加速して、引き続き種類を拡大しています。一方、蘇寧の百億補助計畫は各種類のブランド商品だけではなく、今年も不動産、自動車の販売に參加しました。またルート上で、百億の補助金は引き続きラインの下に入ります。蘇寧小店、小売雲店、カルフール、蘇寧易購広場、赤子などのラインの下の営業狀態は初めて全面的に百億の補助金をつなぎ、商超、コンビニ、映畫館、デパート、電気屋などの消費場所をカバーします。

オンラインプラットフォーム、生放送帯、沈下市場はすでに今年の雙十一の標準裝備となっています。蘇寧雙十一國民のカーニバルの現場で、蘇寧快消グループ副総裁の⒗農は21世紀の経済報道を含めた記者の取材に対し、「今はどのルートとプラットフォームもオンラインとオフラインの二重ルートを構築したいです。実はこの中には時間の代價と巨大なコストが必要です。情報、物流及びサービス體験を含むリンクは全部必要です。大きな投入は過去數年間、私達は加速しています。」

健康品質類3 Cホーム製品の5倍の増加

江蘇寧の雙十一初日のデータから、買い物の流れを垣間見ることができます。

まず、健康と品質の日常生活はすでに消費者の注目の焦點となりました。

11月1日の一日、蘇寧は多門の鮮度を保つ除菌冷蔵庫の販売が同133%伸び、刃物のまな板消毒機の販売が同543%伸び、微蒸焼一體機の販売も6倍に伸びた。

江蘇省寧市の易購データによると、11月1日の1日間で、「1人用生活家電」の販売は前年同期比149%伸び、そのうち、シングル炊飯器の販売量は同312%上昇した。ピカチュウの電気シチュー、九陽ラインの連名豆乳機、くまちゃんの朝食機など「萌え系」の顔が生活家電に価値化され、販売臺數は前月比819%増加した。一方、女性ユーザーがフィットネス商品を購入する注文は同期比153%増、インスタント食品の販売も同290%増となった。

第二に、快適な生活にサービスを提供する知能とハイエンドの製品が引き続きよく売れています。データによると、高品質の衣類を守る乾燥機の販売は同6倍になり、スマートトイレの販売は7倍近く伸びています。機能ソファーの販売は5倍近く伸びています。ちなみに、全國の多くのゴミ分別政策が本格的に実施されるにつれて、ゴミ処理機はこの雙十一も販売爆発を迎えており、ベックバスのゴミ処理機の販売は同39倍に急増しています。

同時に、すでに「快消品」となっている攜帯は依然として人気があり、補助政策の支持のもと、11月1日の蘇寧易買の攜帯は舊注文と同757%増の74%のユーザーがワンストップを選択した。このうち、iPhone 12は1臺當たり456元の中古と新品で、ファーウェイmate 40系は1臺當たり380元の中古と新品を交換しています。

また、伝統的な急速な消耗品も急速に伸びています。例えば、アメリカの化粧品の種類は、1時間以內に販売規模は同7倍になりました。その中で、エスティローダー、ランコム、SKⅡ、ロレアル、ティ佳婷などのブランドの売上高はいずれも去年の全日を超えています。飲み物は1時間で販売規模が5倍になり、ネットの人気レジャー食品は30分で10倍以上の伸びています。

以前の2018年、2019年に、蘇寧は快速消領域のレイアウトを続けています。まずサプライチェーンの角度です。サプライチェーン全體のレイアウトには食品、日用、アルコール、醫療が含まれています。特にここ數年は飲み物、食品などの面で急速な成長を遂げました。私たちはこれらの種類に引き続き伸びます。」

県鎮市場の消費力の増加

今年の雙十一、蘇寧易購は初めて百億の補助金ラインの下で同時に行われ、11月1日に、蘇寧百億の補助范囲が線の下に拡大され、各種の店舗を通じて都市から県鎮、商圏からコミュニティの沈下を実現しました。その店舗の業態は蘇寧カルフール、蘇寧小店、小売雲、蘇寧影城、蘇寧百貨などを含みます。

今回の雙十一カルフールも強力な補助ユーザーであり、カルフールは商品端及び支払い端の補助金に対して約5億円を提供しています。また、遊び方が簡単で分かりやすく、直結しています。日から11月12日まで、割引を加えて、今年は全體の業績が大幅に増加します。おそらく同40%増、ラストスパート50%増となります。プレッシャーはやはり大きいです。

調査によると、今年はカルフールが重點としているのは輸入食品で、輸入品はずっとカルフールが中國最大のサプライチェーンの優勢に入っているため、ワインから生鮮、美化粧類の商品まで、全體のサプライチェーンの優位性が非常にはっきりしています。

蘇寧小店の補助金の範囲は米、食用油、レジャー間食、清潔紙品、乳飲料、全箱の乳、カウンターの熟食などの製品を含んで、しかもブランドに參與するのはすべて頭の大きいブランドです。

蘇寧は全國の県鎮市場に分布している7000軒近くの小売雲店で、「100億の補助金、高いものは弁償する」という言葉が隨所に見られます。蘇寧易購オンラインの海量単品は同時にアクセスします。ハイアール、恵而浦などの大型家電商品は直接補助金を行い、快速消、母子なども100億円の補助価格をサポートしています。

蘇寧家電集団の徐仲副総裁は記者団に対し、「雙十一の発展から見れば、小売雲は雙十一の期間だけではなく、今年は持続的に開店しています。今年は年末までに8000店を開業し、來年は12000店まで営業します。蘇寧有線で経営した経験があります。」

注目すべきは、今年の雙十一県鎮市場の消費潛在力がさらに解放されたことです。蘇寧のデータによると、臺所用品の分野では、広州、南京、北京、上海、深センなどの大都市の注文件數が一番多いですが、県鎮地區の3萬元以上の高額注文総數も同期の6倍になりました。

1日18時までに、その県の鎮の店の販売は同期と比べて100%を上回って、非電気の製品の販売量は4倍を上回ります。80インチ以上のテレビの販売量は280%アップして、十字はドアを開ける知能の冷蔵庫のシリーズの販売に対して同時期に23.0%昇格させて、知能の健康なはかりのシリーズの販売は同時期に500%を上回って、米の知能の食器洗い機の販売量は同600%アップします。

このように、県の消費者はハイエンドの家電製品に対する消費需要が日増しに旺盛になり、新奇クールなAIoTスマート設備に対して、県鎮市場も強力な消費能力を示している。高品質のスマートハイエンド製品はもはや一二級市場の専屬消費品ではなく、小鎮の消費は多元の新しい趨勢を表しています。

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