BBLLUUEEピンクファッション體験式文化マーケティング

BBLLUUUEEのピンクブルーファッションが先日、深センで開催された「跡探し?遊園地驚夢」をテーマにしたクロスショーです。現代の打楽器ショー、24セットのBBLLUUUEEの高定コンセプトドレス、実験劇場の音響光電効果、100人のショーに參加する観衆、BBLLUUUEEのピンクブルーファッションは普通のショーではなくて、沒頭式蕓術の世界ショーです。

伝統的なショーショーショーと違って、BBLLUUUEEブランドの創始者で、世界を跨ぐ蕓術家の李飛躍さんは総監督として、再び従業員蕓術団を率いて東方民族の伝統的な衝突洋裝の華やかなドレスのスパンショーを演じました。

十年文化マーケティングの探求は著実な成長を実現します。

BBLLUUUEE粉藍ファッションの體験式文化マーケティングは10年を探求しました。従業員蕓術団を創設し、ファッションミュージカルを創始し、蕓術の世界にまたがるショーを創作し、詩蕓の美學概念店を創立し、詩蕓の美學生放送間を発表し、新メディアの空中販売ルートを建設しました。十年間継続的な文化マーケティングの探求を続けて、ピンクブルーのファッションに獨自の文化特色を持つ新しい小売チャネルを確立させて、業績の著実な成長を実現しただけではなく、未來の新しい小売の戦略配置をしっかりと固めました。

文化概念を実際に定著させ、基礎を固め、BBLLUUEEピンクブルーファッションブランドの創始者である李飛躍は10年を費やしました。10年前に電気商の衝撃線の下で実體は販売して、BBLLUUUEEは1回の生まれ変わって骨の“進級”を経験しました：李は飛躍的に過去の中でローエンドの位置付けのBBLLUUUUEEブランドの蓄積をすべてひっくり返して、再びブランドの精神と文化の位置付けを考えます。

「中國のアパレル産業はまだデザイン段階にとどまっています。デザインの創意がありますが、文化の創意が少ないです。」ということで、自身から文化記號を発掘し始めました。百年のブランドを作って、必ず文化の痕跡を殘します。これは実は生活様式で、中國の千百年來の琴棋書畫と書道の詩と酒とお茶の生活様式を現代版に彫刻して、それから広めていきます。

蕓術とファッションのリンクを探しています。彼のブランドアップの第一歩です。2010年にBBLLUUUEE粉藍ファッション従業員蕓術団が設立され、2013年にはファッション概念ファッション創作とショーをファッションT臺から演劇舞臺に上がる初の試みとして上演しました。

2015年3月21日、BBLLUUUEEは深圳ファッションウィークのメイン會場で「拾光?遊園地驚夢」という國境を越えたファッションショーを開催した。転々とした「牡丹亭」は神秘的なベールをめくり、皮影と切り紙の元素がモデルの體に躍動する音符となっている。現場で披露されたのはモデル陣のほか、ピンクブルーのファッションスタッフ蕓術団がもたらした影絵ショーで、まるで蕓術界の奇跡の旅のようだ。

李飛躍はまた、民間文化組織LifiSee詩歌會を設立し、深センの文蕓人と共同して民間蕓術を発掘し、深セン市民向けの公益影絵劇専門場を開催し、詩蕓の美學文化伝播機構を設立することを発起しました。チョークブルーファッション10年の文化探査の過程で、中國の伝統文化はBBLLUUUEEブランドの中で重要性がますます際立っています。BBLLUUUEEの服には、唐の詩や宋詞、敦煌の壁畫、雲刺繍、錦織など中國の伝統文化が多く現れています。

例えば、古風な「香霧光簍」の服飾は宋趙黻「江山萬里図」を源として、再度の創作によって、印紙の形でヨーロッパの生地に定著され、水墨の秀麗さと紗の線の重なり合いが溶け合い、山水層連峰、煙波が浩然として、東方の飄逸な美しさを際立たせています。BBLLUUEEの新商品の発表ショーでは、展示されているのは全部或いは東方の飄逸な美しさを持っています。あるいは影絵の切り紙などの民間文化要素を參考にした高定禮服です。

アパレル業界の新しい小売數字の変革

機會はいつも準備のある人に殘しておきます。數年前に短いビデオの風口が來たときに、李飛躍はその銳い嗅覚で、新しいメディアと短いビデオのマーケティングを探索し続けました。店員たちがBBLLUUEEの衣裝を著て、李さんが飛躍的に編んだ音楽を演奏して、チョークブルーのファッションなシリーズの短いビデオプラットフォームに現れたとき、BBLLUUUUEEが収獲したのは多くの點賛のほか、李さんが飛躍して未來に対して文化マーケティングの道を模索し続けている固めることです。李飛躍は2012年からWeChat公式號「ファッション臨風」を創設し、2019年にはファッションの臨風により、WeChat公式アカウント全網223名となっている。今はチョークファッション傘下の臨風文化は5つのWeChat公衆番號、11つのドドドトーンとビデオ番號があります。『ファッション臨風』微信公衆號、『詩蕓美學禮儀課』ドトーン號、『ファッション臨風李飛躍』ビデオ番號などを中心とした新メディア行列は1550萬人のファンを獲得しました。

李飛躍氏は、オフラインから戦線に移っても、外力を借りることなく、すべて社內の従業員の努力によるものだという。従業員たちはデザイナーであり、ガイドでもあり、ファッションの達人キャスターでもあり、音楽出演者、モデル、カメラマンでもあります。ピンクブルーファッションはこの疫病を危機のチャンスとして、ブランドライン下の一體化転換とチーム能力の向上を実現しました。

「生活方式は文化に依存しているに違いない。製品だけではない」李飛躍氏は、「ファッション企業は消費者にファッション製品を提供するほか、消費者にファッションライフスタイルの解決方案を提供し、消費者にブランドを通して東洋文化の魅力を感知させ、これによって重ねられたブランド運動エネルギーはより長くても大きくなる。疫病の中で、販売実績が落ち込んでいないだけでなく、安定した成長を維持しています。