上海の貴酒は上海の100種類に対して弁明します：1つのブランドの“新入生”

2020年12月20日、21世紀経済報道主催、根元諮問連合主催の2020中國ブランド価値管理フォーラム及び第15回中國ブランド「金象賞」の総決勝戦、授賞式は上海外灘茂悅ホテルで予定通り開催されます。

今回の年度総決勝に入選した6つの優秀なケースはそれぞれ特色があります。その中で、「上海貴酒?上海に対する100種類の告白」は、

違った答案を出しました。

新ブランドの明るい聲

上海から來たお酒の何林さんはラジオ番組でスタートしました。上海の貴酒と上海放送が作った「上海に対する告白100種」の実例を共有しました。

5月20日から5月27日まで、上海という都市に感謝するために、上海貴酒は上海放送局と協力して、「上海貴酒?上海に対する告白100種」活動を企畫しました。

上海のお酒はどんなブランドですか？どうして聞いたことがないですか？」何林は、5月20日から上海の貴酒が本格的に発聲したと説明しています。「この行動を都市の新入生とブランドの新入生といいます。」

「新しいブランドが登場しました。どのように発聲し、どのような伝播ルートを選ぶべきですか？今回の発聲戦はどうやって行われますか？これは完全にブランド主が自分で企畫し、自分で完成した広告ブランド案です。消費者一人ひとりにより速く直通するために、より多くの都市住民に聞いてもらうために、私たちはラジオを選んだ。

5?20を選んだのは今年の5?20は千年などの一度の日で、「世紀の表晝」と呼ばれています。その時、上海ではマスクを外して都市の守護者に感謝する行動が巻き起こっています。その時に告白するのが一番重要な節目です。5?27を選んだのは、上海という都市特有の勝利日で、1949年5月27日に上海が解放され、最初に発聲したメディアは上海放送だった。上海の貴酒は上海の屬地化という名稱を持っています。お酒には情感が含まれているキャリヤーがあります。この活動の中で完璧に結合できます。

2020年は極めて特殊な年であり、疫病の発生期間に、上海政府は一連の暖かい心の動きを作り出しました。企業に暖かさと鼓舞を感じさせ、この都市で生活している人にも思いやりを感じさせます。520が愛の発聲の際に、上海貴酒は上海放送局と手を攜えて、都市に対する広告活動を始めました。上海の疫病発生期間の支払いに感謝します。上海がこれまで提供してきた発展と奮闘のプラットフォームにも感謝します。

活動は線上の線の下で互いに結合して伝播して、全城の全方位に対して覆います。上海放送局の優位性を十分に発揮し、5つのラジオ局（青春、ファッション、ニュース、財智、公益を含む）を通じて、聲の力で町全體を拡散します。オンラインでは、上海の空港、地下鉄駅、バスなどの交通量が密集していて、人目を引く黃金の広告スペースが隨所に見られます。

イベントの最大のアイデアは、5月27日に都市愛の応答點燈式を行い、上海解放日と上海人民放送記念日という特別な意味を持つ日に、黃浦江の畔で點燈式を行い、有名アナウンサーと歌手を招いてライブを行うことです。

わずか8日間で、活動は5000以上の真実の告白の語録を収集しました。年齢別、階層別の人はそれぞれ自分の方式で上海という都市に対する愛著と熱愛を表現しています。同イベントは第4回放送スーパーボウルベストテンイベントの実例賞を受賞したという。

デジタル時代の感情のきずな

何林さんによると、上海の貴酒は酒造集団です。私たちが5月のケースで多くの傾向があるのは、企業ブランドの普及、つまり上海の貴酒という企業名の普及です。商品連動では傘下のソース型を國際アルコール大會で獲得した白酒をイベントの5?27以降の2ヶ月間に特別パッケージとして設立しました。上海弁明瓶です。白酒をいくつかの都市の守護者に送り、上海放送関連の活動を通じて白酒を多くの熱心な市民と連動させて、商品を活動の続きに溶け込ませます。

具體的に著地する中で、SMG放送によって年間放送活動として資源支援を行うという。次の長尾効果では、これらの広告は約2ヶ月間続いています。広告の購買行為ではなく、もっと多いのはブランドと放送がこの都市にもたらした愛の延長と愛の広がりです。

デジタル化時代において、ブランドの構築はより多様な選択に直面し、より複雑な消費者の好みにも直面している。

「各ブランドの人はデジタル時代にブランドと消費者がどのような絆で結ばれているかを考えています。感情のきずなはブランドの持続的な生命力だと思います」

「金象賞」の総決勝戦の現場で、南方財経全メディアグループの副編集長、21世紀報系黨委員會書記、編集長の鄧紅輝氏は、突然、全世界を巻き込んだ疫病の影響で、常規消費シーンが大幅に変化し、新消費時代が到來したことから、新しいブランドの実踐とブランドの創造を呼びかけたと述べました。

これは中國ブランド建設の事例である「金象賞」の決勝戦が行われた初の目的です。聞くところによると、今年の「金象賞」はブランドマーケティング界の注目度が高く、積極的に參加され、審査委員會は優秀な企業の応募件數が合計200件を超え、モバイルインターネット、3 C、快速消、金融、自動車、電気商、OTA、不動産、日化、服飾、母子、醫薬、酒類など數十の業界に及んでいる。

ブランドは企業ひいては國家の総合競爭力の重要な體現であり、供給側と需要側のアップグレードの方向である。鄧紅輝氏は「今日は私たちが一堂に會する目的は、年度の優秀な事例を発掘し、業界の最新発展の動態を探求し、ブランド実踐の成功経験を學ぶことです。」

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