コアラの海購入による「新製品研究開発センター」設立共同ブランド初の500新製品

3月24日、メディアはコアラの海購入2021世界商店大會から、コアラの海購入は「デジタル新製品研究開発センター」を設立し、初めて100ブランドを連合し、1年以內に500種類の新製品を開発すると発表した。

「デジタル新製品研究センター」はグローバルブランドと連攜して新製品の研究開発協力を行い、コアラの海で購入したデータ能力と會員モデルを通じて、ブランドに正確な新製品のタッチアップとユーザーのフィードバックを提供し、新製品が急速に消費者の「友人の輪」に入るのを支援する。

「新製品が発売された當初、最も重要なのは最初のユーザーを獲得することで、コアラの海でブラックカードを購入する會員には多くの新中産があり、彼らは新製品が迅速にビーチの陣地を築くのを助けることができ、口コミが拡散した最高の人々でもあった」とフィロガ中國電子商取引総監のRaul Zhang氏は述べた。

昨年8月、コアラの海購入戦略は會員電子商取引をアップグレードし、半年間でコアラの海購入のブラックカード會員は150%を超え、消費力と潮流の影響力を持つ忠実なユーザーを沈殿させた。データによると、終了したばかりのコアラのブラックカードの日の贅沢品の販売臺數は前年比334%増加し、コアラの海購入とLVデザイナーが協力した連名Tシャツはオンラインで即完売した。

コアラの海購入データによると、2020年、タイ、シンガポール、イタリア、ギリシャなど世界21カ國からの海外ブランドのコアラ販売の伸び率はいずれも120%を超えた。トルコのグラス、ドイツの鉄鍋、モロッコの精油などの小人數商品はブラックカード會員に人気がある。疫病発生期間中、コアラの海購入とタイのラテックス寢具ブランドTAIPATEXが共同でブラックカード會員のために開発したオレフィンラテックス枕は、1つの新品がブランドの逆成長を牽引し、疫病の圧力を大幅に緩和した。

「コアラの海でブラックカードを購入した會員の中には、個性を追求し、多元性を尊ぶ新しい中産層が大勢いて、彼らは異なる生活様式を探索し、新鮮なものを試したいと思っており、將來の消費アップグレードの導き手だ」とコアラの海で購入した呂健健CEOは述べた。

會員の増加について、呂健美氏はメディアを含むメディアの取材に対し、會員數が新會計年度に2倍程度増加することを期待していると述べた。會員価値の革新をめぐっては、コアラの海での購入は將來、會員により多くの差別化価値を提供することになり、その中には會員専用の商品が含まれており、コアラの海での購入は會員にいくつかの大物限定商品を提供することになる。また、いくつかの確定的なサービスのほか、コアラの海購入は、メーキャップ上でユーザーにより多くの販売前サービスを提供するなど、製品の特色に応じて會員により多くの差別化體験をもたらすことができます。

「コアラの海で新しい年を買うことは會員の面でもっと探索する」。呂健美は言った。將來的には、コアラの海購入會は製品、會員、會員の権益體系などの面でブランドと深い共同建設を行うという。

呂健美氏によると、コアラの海での購入は會員電子商取引を引き続き深耕し、より強い新製品の研究開発能力を通じて、コアラの先発、コアラ獨自の商品を持続的に創造し、ブランドが消費傾向の新たな波の先端を絶えず発見するのを助ける。