2020年の紡織服裝の電気商の運行を分析してどれらの特徴が現れますか？

2020年は銘記すべき年で、新冠肺炎の疫病は全世界を席巻して、経済と社會の震動はしきりに出して、不安定な要素は絶えず重畳して、全世界の産業チェーンは百年未曾有の巨大な挑戦に直面します。紡織服裝電子商取引にとって、2020年はチャンスと挑戦が共存している破局の年であり、業界、プラットフォーム、企業と取引先は危機の中で新しいチャンスを狙って、新しい技術を使って、新しいルートを深化させ、新市場を開拓し、マイナスの回復をもたらしました。2020年、紡織服裝電子商取引は持続的に増加し、電子商取引額は7.29兆元で、同8.97%伸びた。

一、2020年業界の電子商取引の発展現狀

（一）電子商取引が業界発展のハイライトとなる

2020年、紡績服裝業界の電子商取引額は7.29兆元で、同8.97%増と推計された（図1）。その中で、紡織服裝企業間（B 2 B）電子商取引額は5.29兆元で、服裝紡織ネット小売額は1.80兆元である。

國家統計局のデータによると、2020年、中國の社會消費品小売総額は前年同期比3.9%減少し、限度額以上の単位アパレル類商品小売額は同8.1%減少し、規模以上のアパレル企業の累計営業収入は同11.34%減少した。中華全國商業情報センターのデータによると、2020年、全國の重點小売企業の衣料品小売額は前年同期比20.71%減少した。中國紡織聯流通分會のデータによると、2020年の中國萬平方メートル以上の紡織服裝専門市場の取引額は前年同期比2.2%下落した。業界の生産と流通の各データが著しく下落している中で、紡績服裝業界の電子商取引額は依然として8.97%の伸びを維持しており、紡織服裝業界の2020年の重要な成長點となっている。

（二）企業間（B 2 B）電子商取引は著実に進んでいる

2020年、紡織服裝企業間（B 2 B）電子商取引額は5.29兆元で、同7.96%増の72.57%を占めている（図2）。疫病が加速して企業間の取引習慣を変え、企業間のオンライン取引の主體が増加し、規模が拡大し、企業が電子商取引を応用する積極性が大幅に向上した。

（三）アパレル紡織ネット小売はネット小売の重要な位置を占めています。

2020年には、衣料品の家庭用紡績ネットワークの小売額は1.80兆元で、同8.20%増（図3）、全國の現物商品のオンライン小売額の15.32%を占めている。2020年第3四半期末までに、ビジネスビッグデータを重點的に監視しているオンライン小売プラットフォームの店舗數は1975.3萬店で、ネット小売商品の種類の中で、衣料靴帽子商品の比率は最高で、20.4%を占めています。

（四）専門市場の電子商取引は逆成長を実現する。

2020年、紡織服裝専門市場の電子商取引額は1.55兆元で、同5.44%増（図4）、業界の電子商取引額の21.26%を占めている。2020年の全國萬平方メートル以上の紡織服裝専門市場の成約額は同2.22%下落したが、専門市場の電子商取引の成約額は逆の勢いで上昇し、紡織服裝専門市場は情報化、デジタル化を取引先の賦能とし、中小企業が集まるスピード反応の優位を十分に発揮し、積極的に公共サービスプラットフォームを構築し、情報技術で産業チェーンを活性化させる。オンラインライン下の融合発展を推進し、オンライン取引の新たな突破を実現しました。

二、2020年業界の電子商取引の発展における新たな変化

2020年はエレクトビジネス業界の革新的な分裂の年で、伝統的なルートは新入生を活性化させ、優勢モジュールは十分に発展し、オンラインライン下の深さが融合し、新種、新遊戯法が絶えず出現します。エレクトビジネス業界は再び流量配當金を迎えて、競爭エピタキシャルは絶えず拡大して、伝統的なプラットフォームは新しい分野を開拓して、新しいプレーヤーは絶えず出現して、この業界を推進して古いロジックを捨てて、新しい秩序を創立します。

（一）RCEP成立拡大電子商取引の版図

2020年には、「地域包括的経済パートナーシップ協定」（RCEP）が調印され、世界最大の人口と経済貿易規模、最大の発展潛在力を持つ自由貿易區が正式に誕生し、中國のクロスボーダーに新たな発展空間を開く。域內の大規模な稅金引き下げは、一般貿易とクロスボーダーのコスト格差を大幅に縮小し、海外倉庫業務の拡大発展に有利である。各種の非関稅障壁を撤廃した後、通関と貿易の利便性は大幅に向上し、更にクロスボーダーダイレクトメールの配達効率を高め、ダイレクトメールの規模を拡大し、クロスボーダーの構造を最適化する。RCEPによって生成された各國のデータ、稅金、プライバシーなどの政策協調と監督?管理協力は、越境電商の透明性と安全性を向上させ、越境電商の全面的な発展力のために良好な事業者環境を育成する。

（二）沈下市場は電子商取引主體の重要な増分となる

2020年、沈下市場は電気商取引主體の重要な増分となる。集中的に市場を沈下することを內核とする多國間プラットフォームは2020年に2億近くのユーザー増加を実現した。京東プラットフォームは2020年にアクティブユーザー數が1.1億近く増加し、そのうち80%を超えて新規にアクティブユーザーが沈下市場から來る。

沈下市場の加速的な発展は、市場のインターネットの普及とインフラ整備のおかげで、低所得層と価格敏感型グループのオンライン移転が加速し始めた。2020年には、落ち込んだ市場の消費者のオンライン化速度が空前に高まった。一方、中小企業も大量のオンラインモデルチェンジを開始し、參入許可の敷居が低いつづり合わせが多く、手ぶれ、快手、淘寶特価版などのプラットフォームである。市場の需給を沈下する雙方の大量流入は、オンライン化の急速な発展を推進する。

（三）服裝ブランドの私域流量池の活性化

2020年上半期、アパレル業界のオフラインはほぼ停止されました。貧困は変化を求め、衣料品ブランドの深さは消費者を活性化させ、私的ドメインの流量を爆発させる。よく知られている母子、子供ブランドの良い子供グループは2020年にオンライン販売ルートを新設しました。在庫を愛する「大きいブランドの小さい値段」の給料店は、小さいプログラムを通じてオンライン特売を行い、數日間で販売され、販売額は千萬元を突破しました。衣料品小売ブランドのラインマンは「一店一社群」のセットプレーを発売し、市場環境が氷點下に入った上半期には、春物の品切れ率81%を実現した。

デジタル経済時代において、一定の業界知名度と安定した消費グループを持つアパレルブランドは優良なIPであり、優秀な店長、販売員は訓練を通じて巨大な私的流量の潛在力を持つKOLに転化できます。服のブランドがオンラインで寒い時に爆発する新しい遊びです。同時に、社會グループで私的ドメインの流量を蓄積するのも、服裝ブランドが自身の會員管理に対する一回の昇華である。

（四）クロスボーダーが成長のハイライトとなる

現在まで、我が國はすでに五大陸22カ國と二國間の電子商取引の協力メカニズムを確立しました。「絲路電気商」は貿易協力の新たなルートとして、世界の舞臺でますます多くの関心と參加を得ています。2020年の疫病の期間に、國境を越えた電気商などの対外貿易の新業態の輸出入貿易額は下がりません。稅関の統計データによると、2020年に中國のクロスボーダーの輸出入は1.69兆元で、31.1%伸びた。稅関クロスボーダー電子商取引管理プラットフォームを通じて、輸出入検査リストは24.5億票に達し、同期比63.3%増加しました。

取引の主體の方面、だんだん多くなる対外貿易の工場、伝統のプラットフォームの売り手、ブランドの商は國境を越える電気商の業界に進出します。取引ルートの面では、伝統的なクロスボーダープラットフォームはアマゾン、eBay、速売通、Wish、Shoppifyなどの流量が増大し、大量の新型の獨立駅プラットフォームが現れた。輸出市場においては、歐米市場の需要が増大し、東南アジア市場の突起が見られます。新技術では、アマゾンは音聲ショッピングやチャットロボットの普及を積極的に推進しています。また、中國の紡績業の安定した産業チェーンの供給も海外からの注文を呼び込みました。

（五）生放送エレクトビジネスの全面的な爆発

2020年は生放送の電気商の全面的な爆発の年で、ブランド、ルート、プラットフォームは集団で局に入るので、スター、企業家、政府は全面的に入場して、生放送の電気商は増分の體系としてすでに爆発的に増加する黃金期に入りました。2020年通年の電商生放送は2000萬回を超えています。服はタオバオ、ドドトーン、クイックハンドなどの主流生放送電商プラットフォームの重點販売品目として、生放送電商市場全體で大きな市場シェアを占めています。寶を洗って生放送することを例にして、“服の靴の包み”の種類の売上高は全體の売上高の半分近くを占めます。

紡織服裝産業はリードしている地區の地方政府の多角度エネルギーを発展させ、積極的に地方服飾関連産業と生放送電商業界の発展を支援する政策を打ち出しました。伝統衣裝ブランドも続々と試水して生放送しています。例えば、ビジネスパーソンの紳士服ブランド「ヤゴール」の95%の売り上げはブランド直営から來ています。2020年、ヤゴールは初めて生放送マーケティングを試みています。3月には在庫一掃を試みて、生放送の売上高は500萬元を突破しました。4月の結婚祭の生放送活動の成約額は1000萬元を突破しました。十店舗連続放送、百城同慶の生放送が始まり、12時間の同時放送が始まり、數時間で百萬人近くの観客が殺到しました。

紡織服裝業界の重要なライン下流通ルート――紡織服裝専門市場も急速に普及し、電気商取引をサポートし、「市場＋中継基地」の新たなラインを構築する。常熟服城は十分に産業帯生放送サービス事務室の案內サービスの役割を発揮し、淘寶生放送、ドドトーン、1688等のプラットフォームの新たな小売協力の推進を加速する。濮院羊毛のシャツ市場は2020中國濮院の生中継バンドが正式にスタートしました。生中継で商品とデジタルの販売ができます。中小企業に生放送システムを構築し、効果的に「オンライン＋オフライン」、「電気商＋生放送」の販売通路を作ります。

（六）伝統的な電子商取引大手が産業チェーンの先端に足を踏み入れる

2020年、アリババは正式にアリババ迅犀（杭州）デジタル科學技術有限公司（犀牛智造）を設立すると発表しました。伝統的な服裝のサプライチェーンを柔軟化し、「Made in Internet」を現実にするために努力しています。京東旗下の京東京製ブランドはオーダーメイドサービスを提供しており、消費者はオンライン全プロセスで自主的に服飾カスタマイズを実現できる。

電子商取引大手は実體経済の領域に足を踏み入れ、そのビッグデータの優勢とインターネットの遺伝子に頼って、C 2 Mモードを內核にして、新型のサプライチェーンを構築し、「必要に応じて生産し、生産を販売し、迅速に納品する」ことを実現します。これは伝統製造業の數十年來の理想的な生産狀態であり、我が國の紡織服裝業に徹底的な変革をもたらします。

2020年業界の電子商取引の発展の新しい特徴

（一）電気商取引プラットフォームの內容化、コンテンツプラットフォームの電気商取引化

2020年には、eコマースプラットフォームはより多くのコンテンツの提示と紹介を重視しており、タオバオ、天貓、京東等のeコマースプラットフォームは最適化の過程において、ページの設計、機能設定、またはコンテンツの提示などの面から、コンテンツ化の転換を行っています。また、コンテンツプラットフォームの電気商化の特徴も日増しに顕著になってきました。例えば、手ぶれ、素早いなどの短いビデオコンテンツプラットフォームは電気商取引の配置を加速しています。バイトの鼓動は正式に電気商取引の一級業務部門を設立しました。速手プラットフォームは電気商の領域で引き続き力を出して、更にプラットフォームの商店のサプライチェーンの能力と內容の製作能力を重視して、ユーザーの粘性を高めます。純粋なコンテンツ型プラットフォームと電気商取引の間の協力には大きな不確実性があり、優れたコンテンツ流量と電気商取引の規模を兼ね備えた新しいプラットフォームが、雙方の競爭の新たな焦點となる。

（二）ワンタッチ方式を垂直化する

2020年、消費志向の需給関係は電子商取引において日増しに明らかになり、越境電商分野における異軍突起の國際ダイレクトメール業務から、「犀牛智造」が打ち出した逆オーダーメイド業務まで。アリババから発売された「小蠻ロバ」の知能物流ロボットから、生放送の電気キャスターまでオンラインで商品を紹介し、価格を討論するなど、すべての新しい変化はすべて圧縮業者から消費者までのすべての一環で、メーカーを直接消費者に接觸させ、消費者の需要から逆方向に生産を誘導する。

（三）ライン下融合化

2020年、疫病は伝統的な商業サプライチェーンのモデルを打ち破り、伝統的なルートの変革を加速させ、伝統的なルートの下に急速にインターネット遺伝子を埋め込み、オンライン成約の能力を進化させました。伝統的なブランドはインターネットの遺伝子を移植して、積極的に自身のブランドの販売ルートを解決して、自身の直営店と加盟店を動かして共に線の下で融合発展の販売ネットワークを構築して、売上高の増加を実現しただけではなくて、更に思惟の理念の上の新しい突破を完成しました。紡織服裝専門市場は積極的に設備施設、場所場所、専門訓練、蕓術指導、技術サポート、寫真撮影サービスなどの各方面で取引先にオンラインモデルチェンジの公共サービスを提供し、取引先のオンラインルート開拓をサポートします。同時に、専門市場も絶えず自身の発表、展示貿易、取引と體験などのオフライン機能を豊かにし、強化し、展示會経済、オンライン注文會、クラウド発表などの新モード、新業態を積極的に推進し、専門市場の競爭優位を刺激し、獨自の専門市場の特色を持つオンラインラインの下で融合発展の道を踏み出します。

（四）業界の環境規範化

2020年、エレクトビジネス納稅條例の継続的な改正と改善に伴い、「プラットフォーム経済分野に関する獨占禁止マニュアル（意見募集稿）」の公布、國境を越えた電気商家の安全性を保障する政策が次々と登場し、電気商取引業界の競爭環境は日増しに規範化されている。電気事業者の発展の重要な時間帯において、國は電気商業界に対して一連の規範化政策と監督管理措置を打ち出し、不正競爭を効果的に防止し、業界秩序を維持し、電気事業者の従業員により良性の競爭環境と土壌を提供し、電気商消費者により安全な消費環境と良好なショッピング體験を提供する。

四、紡織服裝電子商取引の未來発展傾向

（一）越境電気商は発展の黃金期に入る

海外の電子商取引市場は急速に拡大しており、Googleが発表した「2020年東南アジア電子商取引報告」によると、電子商取引は東南アジア最大の業界となり、2020年には63%増加した。マッキンゼーの調査によると、50%以上の歐米の消費者はネットショッピングの習慣を維持したいと表明しています。國家商務部のデータによると、2020年の米國のエレクトビジネスの売上高は32%増加した。クロスボーダーの健全な発展をさらに促進するために、2020年には、國務院は59のクロスボーダー総合試験區を設立した上で、46のクロスボーダー総合試験區を新たに設け、対外貿易のために新たな発展経路を開拓することを決定しました。

同時に、電商企業も次々とクロスボーダーサービスに力を入れています。バイトは「福巷海購」という海外クロスボーダー業務を配置しています。十數カ國の有名ブランドの好商品を網羅しています。出國ショッピングサービスを主とするシートリップ「グローバル購入」プラットフォームは、既存の「オンラインショッピングモール」モードで「クロスボーダーモード」にアップグレードし、オンライン予約プラットフォームとクロスボーダーダイレクトメールサービスを提供します。技術駆動の下で、クロスボーダーの応用はすでに企業の未來の戦略選択となり、企業組織の変革、製品のアップグレードを加速し、未來の発展の中で先行機を占領する。

（二）沈下市場規模は引き続き拡大する

將來、沈下市場規模は引き続き拡大していきます。一方、第二線都市の消費者は階層が現れ始め、極致的な価格比を求める消費者の比重が著しく増加しています。一方、モバイル通信設備の全面的な普及とインフラ整備の深化が進むにつれて、わが國の「ステルス」の沈下市場は絶えず現れている。2020年、商務部は電子商取引の農村進出の総合モデルを深く推進し、総合的なモデル「レベルアップ版」を構築する。阿里、京東などの電商プラットフォームは市場の広大な空間と第二線市場の消費階級の需要を沈下したことを見て、阿里は再び集まります。

（三）生放送の電気商は全面的に進級します。

各大手エレクトビジネスプラットフォームと生放送プラットフォームは引き続きコードをかけて電気事業者の投入を生放送します。競爭の激化も直接に電気事業者の全面的なアップグレードを推進します。生放送エレクト事業者は部分的に精密化運営の段階に入りました。電気事業のキャスターも職業化、専門化の道に向かって邁進しています。內容は、手ぶれなどのプラットフォームが単純な短い動畫から中長動畫へと発展し、長いビデオチームが大量に進出してきました。モードの方面、生放送の電気商の生態はもとからあるビデオから商品を持って“ビデオ+生放送”に向って進級して、短いビデオの伝播の周期はもっと長くて、更に宣伝品の宣に適して、生放送はリアルタイムの販売の転化を重視して、ブランドの方にとって、“ビデオ+生放送”はもっと良く完成品の効果に達することができます。技術面ではAR/VR、人工知能などの技術はショッピング體験を高めることが期待されています。生放送の電気商は簡単なアナウンサーから商品を持って「雲の街をぶらつき、雲のショッピング」にアップグレードします。

（四）デジタル化はビジネス生態圏を再構築する

アリババ傘下の犀牛智造はビッグデータをもとに、実體製造業に進出し、C 2 M製造を発展させ、革新を促進し、コストを下げ、ショートボードを補充することを実現し、実體製造業の新しい構造を開けました。將來のビジネスは消費者を中心とした大データ駆動のデジタル化ビジネスであり、オンライン大手と実體大手が共同で高速フレキシブルサプライチェーンの構築に焦點を合わせ、オンラインライン下の全チャネルの深度融合を推進することが予想される。デジタル化された企業、デジタル化された市場、デジタル化された取引先は將來の商業発展の核心的な力となり、エンドリンクまで高効率で正確にマッチングする新しいビジネスが現実となる。