アップルのプライバシー新則解読2：自社広告事業の恩恵巨大な多國籍獨占禁止の利剣が続々と切り落とされている

「アップルの生態系では、アップルは審判であり、選手であり、同時に『立法者』でもある」。

4月27日にアップルiOS 14.5が正式に発表されたことに伴い、アプリケーショントラッキング透明度プライバシー機能（App Tracking Transparency、ATT）のプライバシーが新たに実裝された。

IDFA（デバイス広告識別子）の取得が困難になり、ユーザーが積極的に「ライセンス同意」をクリックしてこそ、アプリケーションはIDFAを使用して広告指向性の投入と帰因に使用することができ、効果広告は制限され、千億級の広告市場に波及する。

プライバシーの新しい規制が登場したり、アップルが広告市場から利益を得たりする可能性があります。一方ではApple Search Adsの事業量の向上、他方では「アップル稅」による利益です。

関係者によると、アップルの広告サイトを購入した広告主は、プライバシーの新しい規制とは異なり、ユーザーの行動に関するデータをより多く受け取ることができ、ほぼリアルタイムで結果を得ることができるという。

このため、プライバシー保護の旗を掲げたアップルは、反競爭行為の看板としてプライバシー保護を利用した「フェンスガーデン」の建設を反対者から指摘されている。「アップル稅」の議論も絶えず、アップル獨占の告発に発展している。4月27日、獨占罰金1枚が著地した。

ロシア獨占禁止局は、アップルがロシア獨占禁止法に違反し、アプリケーション市場の主導的地位を亂用し、約1200萬ドルの罰金を科すと通告した。

アップルに対する獨占禁止の「大芝居」が路上にあり、5月初め、Epic Gamesの「アップル稅」をめぐる獨占禁止訴訟が開廷する。EUは今週にもアップルのアプリストアを獨占禁止訴訟にかけるという。

4月27日にアップルiOS 14.5が正式に発表されたことに伴い、アプリケーションは透明度プライバシー機能を追跡するプライバシーの新規実裝を実施した。ハンサム

強いリンゴ

「アップルは創立當初、會社の目的は『これはパソコンだ』ということでした。これはあなたの個人的なデータです」2020年のグローバル開発者大會で、アップルソフトウェアエンジニアリング上級副社長のCraigFederighi氏は、アップルは1977年にApple IIを発売して以來、プライバシーを會社の核心的な目的としてきたと述べた。

プライバシーは、アップル広報の中核ブランド戦略であり続けている。數年前から、アップルはプライバシーに関する話に力を入れてきた。

2015年、アップルは米連邦捜査局のiPhoneのロック解除への協力を拒否したことで大騒ぎになった。近年、iOSシステムの更新のほぼ毎回、プライバシー保護機能の強化が伴っている。

iOS 10では、アップルが「広告追跡を制限する」機能を発表しており、ユーザーの行動に応じた正確なプッシュを阻止することができる。iOS 11はSafariブラウザに「インテリジェント追跡ブロック」機能を追加し、サイト追跡ユーザーの閲覧記録を阻止する、iOS 13には「Sign in with Apple」のログイン機能が追加されており、ユーザーはApple IDやランダムに生成されたメールアドレスを直接使用して第三者のAppやWebサイトにログインすることができるとともに、Appの場所へのアクセス権限を制限しています。

アップルがプライバシー分野で発言権を強化していることに伴い、アップルはその生態上でプライバシーに関する政策を実行する際にもますます強くなっている。

2020年12月、Facebookは複數のメディアに「世界中の小企業のためにアップルに対抗している」と投稿し続け、アップルが広告追跡を遮斷することは中小企業の広告生態を殺し、「壊滅的な結果」をもたらすと非難している。「個人化された広告がなければ、中小企業の広告主は1ドル當たり平均で60%以上の販売利益を減らすことができる」と書いている。

アップルは強硬に対応し、Facebookはユーザーのプライバシーを無視して、第三者製品との間でできるだけ多くのデータを収集して、その詳細なユーザー資料を開発して利用して利益を得ることを意図している。

アップルは、開発者が逆追跡効果を回避する代替機能を設計することを禁止している。先日、中國広告協會と中國信通院が共同で発表したCAID案が警告され、Snapchatはプライバシーの新しい規則を回避しようとしていると報道された後、「アップルの新政策が発効したら計畫を中止する」と表明した。「アップルはその生態の中で審判であり、選手でもあり、同時に『立法者』でもある。このいくつかの役割が合わさったことで、その案は産業に大きな影響を與えた」と北京安理弁護士事務所の高級パートナーである王新鋭氏は21世紀経済報道記者に語った。アップルシステムはソフトウェアとハードウェアが一體化しており、アンドロイドシステムよりも閉鎖的で、比較的良いユーザー體験をもたらす一方で、生態系におけるパートナーは相対的に弱い。

開発者と広告主の反発は、より強いプライバシー保護によって利益が損なわれる要素もあれば、アップルが強い地位に基づいて規則を大幅に調整できることに対しても仕方がない。「アップルはユーザーにより多くの制御権を與えることで、ユーザーの個人情報保護を強化しており、大きな方向性は肯定的だ。しかし、アップルの案は唯一の案と見なされるべきではなく、アップル案と考え方が一致していないとは考えられず、プライバシーの侵害に違いないと考えるか、ソフトウェア?ハードウェアメーカーが異なる案を探索することを許可しなければならない」

王新進氏も、現在、國內外の大手科學技術會社は激しい競爭の中で、プライバシー保護やデータセキュリティで相手に「レッテルを貼る」こともあり、複雑な問題が焦點をそらしていると述べた。

データインテリジェントテクノロジープラットフォームMobTech袤博科技連合の創始者兼総裁である蘭旭氏も、ユーザーのプライバシー保護とマーケティングの両立は、1つの企業に基準を制定させるのではなく、國や政府が指導的な役割を果たすべきであり、企業自體が理性的ではないと考えている。

りんごは何を得ることができますか。

プライバシーの新しい規制の登場、またはAp ple Search Adsトラフィックの向上は、アップルの変容が広告市場から恩恵を受ける第一歩となるだろう。

米市場研究會社CIRPが発表したデータによると、2020年第1四半期の米國市場におけるiOSのシェアは44%だった。しかし、アップルが急速に拡大しているiOSの生態と合わないのは、アップルがモバイルインターネット広告市場でケーキをあまり分けていないことだ。

2010年、アップルは広告分野への進出を発表し、iAdモバイル広告プラットフォームを発表したが、効果は橫ばいで、2016年に閉鎖された。同年、アップルは検索広告事業Apple Search Adsを立ち上げ、App Storeの検索結果の上部でAppプロモーションを行った。

AppsFlyerデータによると、2020年上半期にユーザーが「広告追跡の制限」を開始した割合は23%、下半期には32%に上昇し、4割上昇した。

モバイル帰屬とマーケティング分析プラットフォームApps Flyer大中華區の王瑋博士は、IDFAユーザー層の削減こそが、iOSの購入価格を過去半年間で30%上昇させたと述べた。潛在的に觸れることができるユーザーが少なくなった一方で、多くの広告主は政策が発効していないことに乗じて投入を増やし、需要側の増加をもたらしたが、ユーザーの供給側が減少し、業界全體のマーケティングコストの上昇を招いた。

これは、Ap ple Search Adsの下半期のインストールシェアが34%上昇し、世界のiOSエンドチャートで力強い伸びを維持している別のデータにも影響している。

「アップルシステム內で広告配信を行うことは、広告主の選択や傾向になる可能性があります」とサードパーティのデータ?インテリジェント?サービスのTalkingDataデータコンプライアンス擔當の葛夢瑩氏は、プライバシーの新しい規則やアップルにビジネス上の利益をもたらすと述べています。

データはアップル自身のビジネスにおいてますます重要になっています。アップルのプライバシーポリシーは、アップルがユーザーのデバイス情報、デバイス、App Store検索、App News、株式市場を収集してユーザーに広告サービスを提供することを明らかにしている。

より多くのアップルが広告事業を発展させているというニュースが屆いた。外國メディアが4月27日に報じたところによると、プライバシーの新規規制とは異なり、アップルの広告ビットを購入した広告主は、ユーザーの行動に関するデータをより多く受け取ることができ、ユーザーがどのバージョンの広告を見たのか、どの検索キーワードに広告が表示されたのか、ほとんど実際に結果を得ることができる。

関係者によると、アップルは広告製品の拡張を計畫しており、新しい広告ビットをテストしている。この広告ビットは、App Storeの「提案」カテゴリにあり、主にユーザーの興味と視聴者データに基づいて決定されます。

アップルの利益の一方で、企業がIDFAの引き締めで効果広告を有料サービスに切り替えた後、「アップル稅」がもたらした収益だ。「アップル稅」とは、アップルストアのサービス料、つまりAppがユーザーに購読料を請求したり、アプリケーション內の購入サービスを導入したりすることを意味し、関連費用は15%?30%の「アップル稅」を徴収される。「プライバシーの新しいルールが推進され、IDFAの代替案が否定されると、一部のApp開発者は以前のように正確なマーケティングができず、広告収入が減少し、有料サービスに転向する見込みです」浙江省墾丁弁護士事務所の共同創業者王瓊飛氏は21世紀経済報道記者に紹介し、アップルはアプリ內で購入したコミッションからより多くの利益を得ることができ、「アップル稅」の収益はますます豊かになっている。

アップルのデータの野望

プライバシー保護の旗を掲げたアップルは、順風満帆ではない。

反対の聲によると、アップルは私域の流量を加速させ、「塀の庭」を建設し、プライバシー保護を反競爭行為の看板として利用することを意図しているという。

プライバシーの新しい規制が正式に発効するのを前に、4月26日、ドイツのメディア広告會社で構成された連合は、アップルが「アプリケーション追跡の透明性」機能を推進していることが市場支配的地位を亂用し、反トラスト法に違反している疑いがあると告発した。

この苦情は、ドイツ広告連合會ZAWが複數の業界協會を代表して提出し、協會のメンバーにはFacebookとAxel Springerが含まれている。ZAWによると、アップルは一方的な措置をとることで、すべての競合他社を効果的に排除し、競合他社がアップルの生態系で広告に関連するデータを得ることができなくなり、消費者、メディアコンテンツプロバイダ、競合他社の利益を損なうことになる。一方、アップルは自社のデータ広告サービスを排除し、大量のユーザーデータを収集している。

これについて、ドイツ連邦カルテル事務所の報道官はメディアに確認し、現在調査している。

これに先立ち、フランスの草創遊説団體FranceDigitaleは3月、アップルのiOS 14システムがEUの規定に違反している可能性があるとして、フランスのプライバシー規制機関CNILにアップルを訴えた。

France Digitale氏によると、アップルはIDFAにアクセスして指向性広告を送信するために、サードパーティのアプリケーションにiPhoneユーザーの同意を求めるよう求めているが、デフォルトでは自宅のアプリケーションにユーザーの同意を求める必要はなく、個人データを的確な広告に使用することを許可している。アップルは「明らかに間違っている」と答えた。

また、2020年10月、フランス競爭管理局はオンライン広告主から、アップルがATT機能を推進していることが市場の主導的地位を亂用している疑いがあるとの苦情を受けた。オンライン広告主は、アップルのATT機能を一時停止するための緊急臨時措置の発表を要請した。

今年3月、フランス競爭管理局は予備審査の結果、亂用行為ではないと判斷し、上記の要請を拒否したが、アップルが競爭に反対しているかどうかを引き続き調査することにした。

アップルのiOS規制App追跡措置の初歩的な決定では、フランス競爭管理局は、ネットワーク事業者がビジネスに基づいてデジタルプラットフォームの使用と維持規則を自由に制定することができるにもかかわらず、この規則は競爭法の制約を受ける必要があり、規則の実行は客観性、透明性、差別的ではない要求を満たすだけでなく、競爭を制限する目的や効果を持ってはならない、既存の有効な競爭を破壊し、歪曲することはできません。そうしないと、活発な市場に影響を與え、消費者の利益を損なうことになります。

獨占論爭が絶えない

「アップル稅」の議論も絶えず、アップル獨占の告発に発展している。

広告サービスソフトウェア會社FlashtalkingのJohn Nardone最高経営責任者は、アップルが他のアプリケーション広告事業を制限する動きは反競爭とみなされる可能性があると述べていた。「広告収入が難しくなるにつれて、アプリケーションはユーザーに課金しなければなりません。Epic Games案で分かったように、アップルは30%の費用を徴収しています。アップルは広告では一席を占めていませんが、有料アプリケーションでは占有しています」とJohn Nardone氏は言う。

Epic Gamesの事件は2020年8月、アップルの支払いシステムを迂回しようとしたため、傘下のゲーム「砦の夜」がアップルに買収されたことに由來し、Epic Gamesはすぐに獨占禁止訴訟を起こした。その後、両社は長い訴訟の牽引期間に入り、5月初めに正式に開廷する。

今年2月、上海知的財産権裁判所は、上海の消費者がアップルの市場支配的地位の亂用を訴えた事件を受理した。原告は、アップルチャネルの複數のApp會員サービスの価格がアンドロイドチャネルよりも高く、Apple Pay支払いしか選択できず、消費者の自主選択権と公正取引権を奪ったとして、アップルに10萬元の賠償命令を請求した。

アップルApp Storeに対する獨占禁止調査は、世界的に徐々に進んでいる。3月4日、英國公正競爭?市場管理局はアップルApp Storeの潛在的な反競爭行為を調査すると発表した。4月15日、米下院司法委員會は「デジタル市場競爭調査報告書」を承認し、アップルとグーグルのアプリケーションストアの獨占禁止調査に重點を置いた。4月21日、米上院競爭政策、獨占禁止および消費者権利パネル委員會は、iOS App StoreとAndroid GooglePlayの2大モバイルアプリケーションストアのプロバイダとしてアップルとグーグルが証言する「アプリケーションストア」獨占禁止公聴會を開催した。「2つの生態系が市場を制御しており、どのアプリケーションが消費者に屆くかを決定し、年間數十億ドルのコミッションを稼ぐ門番として働いている」と、獨占禁止グループ委員會のAmy Klobuchar會長は公聴會で述べた。

アップルのKyle Andeer最高コンプライアンス責任者は公聴會に出席し、アップルのApp Storeの制御は、製品やサービスの開発に費やされた「數十億円」と釣り合うように、安全性を確保し、パフォーマンス基準を維持するために必要だと説明しました。「アップル稅の増加も、アップルがより多くの広告サービスを模索することも、アップルがそれによってより多くのビジネスリターンを得ることを意味する」と王瓊飛氏は、関連行為が反競爭の疑いがあるかどうかについては、個人情報保護や市場競爭などの角度から具體的に総合的に見なければならないと述べた。

しかし、獨占罰金1枚はすでに著地した。4月27日、ロシア獨占禁止局は、アップルがロシア獨占禁止法に違反し、約1200萬ドルの罰金を科されると通告した。

同局は、アップルがアプリケーション市場の主導的地位を亂用し、研究開発者の保護者監視アプリケーションの開発を妨げるとともに、アップルのアプリケーションストアの參入規則が透明ではないと認定した。

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