注目：ブランド推薦の歴史の重要な“打撃”

7月18日、韓束の稲妻に従って呉亦凡を放棄して、ブランドの衆(zhòng)は解約の大軍に參加します。

7月19日、すべての目がまだ表明していないLVに焦點を合わせた時、ついに「臨時」のポーズボタンを押しました。

7月23日まで、5日後のLVを伸ばしてやっと興味が衰えて、その要求の司法の調査結果が出てくることを見ていない前に、やはり正式に解約すると公言しました。

ずっと価格を待って売ろうとしているLVですが、この一歩は非常に難しいです。

だから、なぜLVは最後まで圧力をかけているのですか？

01一回のトップクラスの代弁

2018年10月末に、LV官宣の呉もブランドの代弁者となり、実際に有名な非「凡」の旅を開始しました。

旅の始まりは、公式の推薦のミニブログから來ました。注目すべきは、このブランドは百年以來初めての高調官宣ブランドの代弁者で、微博は200萬回以上転送された。

當初は人気絶頂だったファン?ビンビンでさえ、官宣ではブランドの含蓄があるといわれています。最終的にはファンがファッションメディア「Vogue中國」のニュースを深く掘り起こして、ブランドの代弁者になることを知りました。

范冰冰がLVの代弁者になるまでには、まる3年がかかりました。

2012年范冰冰はLVのハンドバックの代弁者とブランド大使になりました。2013年に彼女はLV成衣と下著のためにそれぞれ2つの広告を撮影しました。2014年まで、ブランドは「ブランドのミューズ」と公言していました。

しかし、呉亦凡は2018年の官宣の時に、巴寶莉と提攜した後のシームレスな接続は純「空挺」に屬します。これは十分に見抜きます。LVは當初どれほど呉を重視していましたか？この器重さの背景には、アジア市場における贅沢品の巨大な消費力がある。

投資家のジェフ瑞さんの研究報告によると、中國のぜいたく品消費は1995年から2015年にかけて、20年で7.8倍になり、2025年には1650億ユーロに達すると考えられています。

ベルンデータによると、2019年に中國の消費者は國內と海外のぜいたく品を購入し、世界のぜいたく品消費の33%を占めた。世界観光産業(yè)の回復に伴い、2021年には中國の消費者のぜいたく品消費は引き続き20%増加する。世界の高級品消費の半分以上の市場を占有している。

LVMHグループが発表した2020年の財政報告によると、その中でアジア市場の貢獻が最も大きく、中國市場はもちろん主力軍である。

「精奢商業(yè)観察」によると、LVは中國のミレニアム世代とZ世代向けのマーケティングに転向している。

このように見て、2018年の高調官宣呉も凡で、中國の若者の高級品市場での潛在力を固めて、初めて與えられたトップアクションです。

普及の方面で、時の趣によってエンジンの分析を洞察しても見ることができて、呉も凡是はほとんどブランドが社交の伝播の中で最も聲量の語彙があるのです。

聲量と販売量の引力のもと、LVは當初、盛宴を催したように、調子よくスタートし、新人を門に迎えた。

ブランドはその聲量と販売量の作用を目撃した後に、また世論のために一方的にめちゃくちゃに終わって、明らかにこれは代弁者のきわめて厳しいLVを選ぶことにとって、1つのきわめて困難な方策です。

　02一回の代弁史の打撃

もし前のファン?ビンビンが「正名」ではなかったとしたら、LVはここ數(shù)年、両トップストリームの代弁者が「転覆」している。

これらの事件の背後には、市場の要素のためではなく、協(xié)力が正當に行われている時に、スターの個人的な問題が急に止まったからです。

これはLVにとって打撃です。

ファッションメディアによると、LVのような豪華ブランドに選ばれるには、非常に難しい“試練”があるという。小さくて日常の身なりまでわざとブランドに寄ります以外、長年ブランドの各大きいショー場に參與することができますか？広告に登ることができますか？またブランドの親友、ブランドの大使に行って、すべて極めて長い“考察期間”を経験します。

スターにとって、高ぜいたく品のパートナーになるということは、協(xié)力だけではなく、実際にどれだけの報酬をもたらすかを重視するのではなく、高ぜいたくブランドの環(huán)が逆に自分を高めるからです。LVのようなトップブランドの代弁者になるならなおさらです。

だから、當初LV官宣の呉も一般的だった時、ほとんどブランドの一番厳しい審査に合格しました。前例のない高調官宣はブランドと代弁者のイメージ、デザイン、名聲、文化精神を代表しています。

これは韓束などのブランドに比べて、呉亦凡を損失することは重大なブランド事故であり、一回のブランド支持の歴史の重要な“打撃”である。

これはLVの支持史からもっと多くの証拠を見つけることができます。

19世紀に誕生したLVは、最初から王室貴族と結ばれていた。最初のスーツケースはナポレオン三世のために作られました。ナポレオンというスーパーKOLの加持があって、LVは多國王室の選択になり始めました。

近代に戻り、2007年には、元ソビエト連邦の指導者ゴルバチョフが物寂しく終わった。しかしLVはオリーブの枝を投げてきて、彼を誘ってブランドのために広告を撮影します。畫面の中で、彼に付き添ってベルリンの壁のLV旅行鞄を離れて、“特別な旅”の意味を象徴しています。

2012年には、ボクサーのアリがLVの「コアValues」シリーズのCMを撮影しました。この時のアリさんは70歳になりました。パーキンス病に悩まされて、製品に重厚な「人生」のメタファーを與えました。

2012年には、「ゴッドファーザー」の三部作を手がけた大神級監(jiān)督のフランシス?フォード?コppolaと娘のソフィアも「コール?ヴェルエ」シリーズのCMを撮影した。

2010年には全世界のトップ寫真家アンニ?リーベヴィッツが、親友の伝奇ダンスの巨匠で振付師のマイク?ハーリ?ベイニコを攜えてLVのCM撮影を行った。

皇室貴族、國家指導者から、トップ監(jiān)督、寫真家、ダンサーまで。LVはブランドの代弁者の選択の上でずっと高飛車です。ここ數(shù)年來“流量の思惟”に向かうことを始めて、前に范冰冰があって、仮想の代弁者の雷、後で2018年の高調の官宣があって、落ちぶれた結末の呉亦凡。

以上のように、LVは最後に呉亦凡を放棄しました。呉をもがいているというよりも、まだ帰って來られないということです。ブランドがもがいています。

現(xiàn)在、ぜいたく品の「排他性」はますます弱くなり、中國市場では流量スターの増加によってブランドの聲量と市場の成長の目的を達成する傾向がある。若者化、主流化、商業(yè)化の考え方は、高級ブランドの伝統(tǒng)価値と矛盾している。呉亦凡から近年に至るまでアイドルが頻繁に崩壊する事故は、トラフィックを向上させるマーケティング思考を警醒しているようです。

BVがソーシャルメディアから退出した後、一部の高級ブランドはこの點を意識し始めたようです。そして「自分」を取り戻そうと努力しています。