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資本市場の次の風口はなんと服裝ブランド企業です。

2021/10/30 3:12:00 0

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VCの次の風口はファッションコースですか？

服は必要な業界ですが、以前はエレクトビジネスとファッションの臺頭によって、國內の伝統的なアパレル企業に衝撃を與えました。

しかし、最近の投資先のVCチームにはますます多くの有名な機関が現れています。紅杉中國、騰訊領投、本格ファンド、挑戦者資本などは全部服裝コースを配置しています。B駅、バブルマ、ミハ旅行などの資本家の新プレーヤーは無性や漢服などの分野を狙っています。資本はなぜ急に服裝業界を良く見ますか？

01漢服熱の勃興

2019年、漢服の火が來ました。

ソーシャルメディアのブームが大きな原因の一つです。ドドトーン、B駅などのソーシャルメディアでは、李子チルのような漢服の女性がよく見られます。ドドトーンでは、話題の動畫が585億回を超えました。2019年から、漢服と関係があるもの、例えば李子チルのビデオ、そして田園牧歌式の生活は海外の驚きと叫びを呼び起こすだけでなく、國內でも熱波を巻き起こしました。

2019年3月、淘寶新勢力週間が発表した「2019中國ファッショントレンド報告」によると、ファッション検索キーワードトレンドTOP 10の中で、中國服は女裝ランキング3位にランクインしている。漢服の検索量は同2倍になり、數ヶ月連続で検索人數がシャツを超えた。

販売量から見ると、天貓データによると、2018年から漢服を購入する人は2017年に比べて92%増加した。2018年、淘寶、天貓両大平臺の漢服関連の総売上高は9.21億元である。2019年の天貓雙十一當日だけで、午後2時までに、漢服の成約金額はすでに1.8億元に達しました。その中、90後の消費者層の消費は9065萬元を超えました。CCTVの財政経済は2019年の報道で、これは小眾のプレイヤーが支えている市場で、市場規模は10億元を超えると言われています。。

漢服の熱が高まるにつれて、消費者の需要が拡大し、漢服の販売市場に投入する人が増えてきました。VC機構も漢服に配置されています。

??2018年に有名な映畫スターの徐嬌と武漢キャリア蕓星輝文化創意有限公司が共同で設立した漢服の新ブランド――織羽集は、そのブランドの親會社がK 2 VCの投資、辰海資本、東湖天使基金とAC資本と投資の2000萬元の天使投資を獲得しました。

??長年古風の撮影に専念してきた有名な撮影機関、皿女坊も2018年に元創資本によるC輪融資を獲得しました。

??2018年に森馬服飾集団は子供服から漢服市場の配置を開始した。

ある分析によると、漢服が次第に暖かくなってきました。漢服の美しさだけではなく、中國人の文化に自信を持って帰ってきました。若者が伝統文化に対する熱愛です。。しかし、漢服熱に代表される古風産業は、規模化の持続性から発展し、また長い道を歩み、VCの入場は、まさに漢服の正規化を助力する助っ人かもしれません。

02狂った下著

彼女は消費して人気があります。

自分を満足させる消費の流れの下で、ますます多くの女性消費者が多様な審美と消費需要を求めるようになりました。下著という単品については、これまでのシングルでセクシーさを追求してきたことから、より快適さに注目しているようになりました。このような背景の下で、無鋼圏の下著、無サイズの下著はいったん爆発的に赤くなって、そしてここからUbras、Neiwaiの內外、カンナ內などのいくつかの新興のブランドの臺頭を促しました。

消費需要の多様化、個性化、固定化に伴い、異なる消費層に対して消費市場はより高次の細分化を行う。「快適」という言葉を切り口にした下著ブランドは、差別化したブランド戦略によって消費者を魅了し、市場シェアを爭いました。。

消費者の體型の違いが大きい、製品選びの難しさなどの問題に直面した時、Ubraasは無サイズの無鋼輪の下著を開発し、消費者の選択時間を短縮しました。大きな胸の女の子に似合う大きなサイズの下著を見つけにくい時に、キャラメルパイは細分コースで成功して包囲を突破します。多様な消費ニーズに対する洞察と市場の空白の発見は、これらの下著市場の新しいスターを達成しました。。

Ubraasを例にして、2016年に設立されました。高管理チームと歴史投資は一人當たり女性です。チームは女性の視點から、女性ユーザーのニーズをめぐって、下著ブランドを創設した。わずか4年の発展だけで、Ubrasは2020年の618年に単品の売上高が億元を突破しました。2020年9月、Ubraasブランドは數億元のB＋輪融資を完成しました。イチイ資本の中國ファンドが投資を受け取り、古い株主は今日資本と投資をします。

Ubraasは無サイズの下著を一躍有名になりました。同期の新ブランド內外、カンナ內、それとも伝統的な下著ブランドの愛著から、ケーキを奪い取りに來ました。。旗の下でゆったりとした無鋼圏の下著の製品をメインにしているサブブランドに憧れています。そのため、今では、サイズや快適性のある下著を好む消費者でも、今選択できるブランドはUbrasだけではない。

2021年、無サイズの下著は下著業界の新商品として、売上高の伸びは約30%で、業界の集中度は約50%である。しかし、伝統的な下著大手の末路とともに、新興のこれらの下著ブランドは「內部巻き」を加速させ、無サイズの下著競技はさらに激しくなるだけです。

03子供服の新しいコース

子供服の市場は新しい青海原になります。

森馬服飾はこのほど、2021年前の第3四半期の業績予想を発表した。報告によると、森馬服飾の上場會社の株主の純利益は9.0億元-9.8億元で、前年同期の純利益は2.16億元に比べ、316.82%-53.87%伸びた。このような目立つデータは、森馬傘下のカジュアル衣料と子供服が一定の増幅を迎えているからです。

多くの人が森馬に対しての印象は以前の「森馬を著たら森馬です」というキャッチコピーにとどまっていますが、今の森馬さんはカジュアル衣料だけでなく、子供服會社でもあります。子供服業務の収入は総売上の65%を占めています。森馬は現在2大ブランドがあります。1つは大人のカジュアル服の森馬です。2つは子供服ブランドのバラバラです。特にバラバラは子供服の中の絶対的なリーダーです。。

2019年だけで、バラバラは全國の店舗で5500店を超えました。オフラインブランドの専門店以外にも、タオバオにはいくつかの公式店舗があり、ドトーン、クイックハンドプラットフォームには同じ複數のライブルームがあります。若い世代の消費需要の変化に直面した市場競爭の中で、多くの子供服ブランドを背後に置いて、より高いシェアを占めていると言わざるを得ない。

子供服は森馬の発展の重點であり、自主ブランドのバラバラとマカオのほか、森馬は2018年と北米最大の子供服ブランドThe Children’s Placeと長期的な提攜を結び、同年6月にCOCOTREE子供服を買収し、同年11月にフランスの有名ブランドKidilizを再び買収しました。Kidiliz傘下には15個以上の子供服ブランドがあります。

森馬だけでなく、子供服市場の潛在力を見て、海瀾之家集団も子供服に力を入れ始めました。傘下には子供服の二つのブランドがあります。2018年に海瀾の家は男子學生と女子學生の増資によって持株を実現し、2019年に再び英氏子供服ブランドを保有しました。2020年、海瀾の家の操盤下で、英氏は通年の売上高は6.29億元に達し、男子學生と女子學生の収入は4.48億元に達しました。

英氏ブランドは業績拡大のため、今年初めにも新ブランド「YeeHoO Rainbow」を発売し、新生児レベルの加護を3歳以上に拡大しました。

子供服はますますお金を儲けるようになりました。その中には、優生に対する意識が強くなる原因があります。。特に90、95の後、両親は子供服の品質をより重視して、ブランドをもっと信じて、ファッションの流れに合うかどうかを見て、子供服のブランドを買いたいです。これも子供服の業界を刺激してブランド化、専門化、個性化に向かわなければなりません。

そして、中國の3人の子供の出産政策とサポート措置の著地実施によって、子供服市場の成長をさらに刺激します。。統計によると、今後5年間で我が國の子供服市場は比較的速い成長を維持し、2025年までに子供服市場の規模は4700億元を超える見込みです。子供服市場はもっと大きなケーキになります。

04セックスレスファッション

ファッションは境界がなくて、性別がないことを著ます。

Vogue誌のコメンテーターAnders Christan Madsenは、2019年は「性別服飾の終焉年」と述べています。2021年の「京東618、Z世代ファッショントレンド消費9大趨勢」報告によると、Z世代ネットショッピングの男女同項アパレルの売上高は同4.3倍に増加した。

Z世代が消費発言権を占める今、ファッションやトレンドが主流となり、「性別なし」が新たな投資の風になるのも當然である。

Gucci、Chanel、Coverseなどの國際ブランドはすでに性別のない製品を発売しました。國內ブランド江南の布衣、URなども追隨し始め、新興ブランドのNACAO PROJECT、LOSTMYHEADなどの主要な性別のない服裝も急速に発展しています。

國內では性別のない服裝が特に目立つのがBosieです。三年で六回融資しました。服裝という伝統的なコースでは、非常に明るい融資力です。そのエンジェルホイール投資家は嘉程資本、エンジェル灣創投、唯猟資本を含み、その後さらに本格ファンド、金沙江創投などのスター機構が続々と進出してきました。今回のB＋ラウンド融資金額は億を超え、B駅と五源資本は更に投資先になりました。

2018年1月に設立されたBosieは、5月に天貓旗艦店を開設した後、月間売上は百萬元を突破し、淘寶天貓男裝単月の売上高が最も早く千萬元を突破する新ブランドとなりました。2019年、Bosieの店舗ファンは100萬人を突破し、2020年の売り上げはさらに3億人を突破した。

設立からわずか3年で、200%の販売増を達成しました。現在、Bosie天貓の公式旗艦店は366萬人のファンを持っています。ほとんどの服は性別なしのアイテムで、とても強い実用性を持っています。さらに、業界関係者は、2021年通年の売上高は7億元を超えると予想しています。

資本はBosieをよく見ています。それは金を吸う能力だけではなく、背後にこの概念を追いかける人たちがもっと気になります。。性別のない服の背后には、性別とファッションの平等が核心となり、まさにこのような前衛的な理念がZ世代の若い消費者を引きつけました。Bosieの急速な成長は、市場と消費者のいくつかの核心的なニーズを確実に捉えていることを示している。

長期的に服裝業界の不安定性は、投資者が望んで退卻する主な原因です。単一の服裝ブランドのライフサイクルはかねてから難しいです。在庫問題は終始存在します。長い産業チェーンは各環節の効率的な協力の難しさも高いです。これらの問題を解決できるデジタル化、情報化は一部のブランドの中で実行するだけで、まだ業界全體の生態を再構築していません。

しかし、最近の表現から見ると、不動産暴利の時代が過ぎた時、社會資金は引き続き他の投資機會を探しています。ある程度、一部の資金がプライベートエクイティ投資業界に流入するように促しました。これは今年のVC投資圏の獨特な光景です。

靴の衣料業界のベテラン投資者が直接に明らかにしました。最近少なくとも3つのファンド會社が靴の研究を始めたと言いました。服裝のトラックを見ている泰合資本副総裁の石松源さんも、今年は衣料品のトラック融資のピークになると考えています。