今年は中國大陸の高級品市場が消費の主力に成長する見通しです。

テンセント広告は最近、ボストンコンサルティング會社（BCG）と共同で「2021中國高級品市場のデジタル化動向に関する洞察報告」（以下、報告）を発表しました。報告によると、中國大陸の高級品市場は今年25%の伸びを記録し、90後は消費主力軍になると予想されている。

報告によると、今年の中國大陸の高級品市場は昨年の27%の高成長を基礎に、25%の伸びを5200億元に記録した。増加の原因については、海外消費の還流以外に、中國大陸の高級品の買い物條件の改善と消費態度の変化によるものが多いと報告しています。

消費グループから見ると、90後の消費者は正式に市場の主力となり、総消費層の50%を占め、46%の市場規模に貢獻しており、今後1年間は引き続き25%-30%の消費増加を維持していく。重度の消費力の客群は11%しか占めませんが、40%のシェアを提供し、著実に向上しています。

消費主力軍としては、「90後」世代の自己意識が強く、購入は社交サークルに押されていると報告しています。

また、90年代生まれの消費者も社交ニーズとブランド體験を重視しています。社交サークル內の雰囲気作り、ファッション/潮流のオフライン體験、ブランド創意コンテンツ出力は90年代の軽度/中度客層の興味を効果的に刺激する。ブランドの體験と內容の輸出以外に、調査によると、消費の方策に影響するのはまだ不安定な社會事件の要素があり、例えば突発的な新冠肺炎の疫病、「新疆綿事件」及び各種の海外ブランドが中國の事件を尊重しないなど、90後は國內ブランドの成長を支持したいという。

しかし、90年代のグループであれ、重度の消費グループであれ、ブランドはこの部分のユーザーの保存をよりよくしたいと思います。ファッション分野の専門家の張培英氏は中國の新聞記者に対し、贅沢ブランドの消費部分はプレミアムブランドの體験において、將來の良好なショッピング體験はやはり贅沢品の引渡しの鍵であると語った。また、アフターサービスを強化してこそ、高級ブランドにより高い効果と利益をもたらすことができる。

購入ルートについては、消費金額から見ると、ラインの下の店舗は依然として最も主要な購買ルートであり、オンラインでの購入頻度は持続的に増加し、消費者とブランドの高周波購入の重要なルートとなっている。2021年のオンラインチャネルの販売貢獻率は2020年の20%から22%に引き上げられる見通しです。

さまざまなオンラインチャネルの間で、消費者はブランドの公式サイトとブランドの小さなプログラムの購入意欲の高まりに対して最高を期待しています。ブランドの小さいプログラムの顧客群はより若く、ファッションスタイルを好み、より強い消費力を見せています。

報告によると、90年代のグループは小さいプログラムで注文するのが好きです。消費者の萬女史は記者に対して、ブランドの公式サイトと小さいプログラムのブランドの店の品質は更に保証して、いくつかの第三者の電気商のプラットフォームのルートは不明で、真偽の情況に対して疑惑を生むことができますと表しています。

社交小売の生態が進化しつつあるにつれて、企業は新型のデジタル販売ツールを使って成熟してきた。例えばエルメスはマイクロクレジットストアをオープンしました。靴やカバンは全部販売しています。また、いくつかのブランドは、小さなプログラムのフラッシュストアを開いて、消費者が家から出ないようにして、ブランド商品を買うことができます。

張培英は記者に対して、贅沢なブランドは次から次へとオンラインのルートで工夫を凝らして、間違いなくネットショッピングを愛する90年代の群體と更に緊密な関係を創立することを望んで、ブランドに若い化の配當金を享受させて、同時にブランドの若い化の知恵を確立しました。

ボストンコンサルティング會社（BCG）の社長兼グローバルパートナーの楊立氏によると、デジタル化、全ルートはすでに燎原の勢いとなり、外部には消費者の知恵を読み取り、內部に機能部門を通してこそ、數字の未來を勝ち取ることができるという。

（出所：中國商報）