LI-NING 1990：李寧はブランドの成熟傾向を振り返る表現(xiàn)です。

初めて聞いたのですが、LI-NINGは1990（李寧1990）ですか？それとも友達圏ですか？李寧はどうしてこのようなブランドを出しましたか？しかも創(chuàng)始logoを使って新しいブランドを作りますか？11月4日、李寧グループは上海で李寧1990ブランドの発表會を開催しました。これをきっかけに、特に李寧1990ブランドの総経理徐誘方とのコミュニケーションを図りました。怠け者の熊スポーツはこのブランドに対する初歩的な認識を確立しました。

なぜ李寧1990を発売しますか？この30歳を過ぎたばかりのブランドにとって、最も直接的な目的は製品の境界を広げ、製品の構(gòu)造を豊かにすることです。

李寧ブランドそのものの位置づけは「専門運動」ブランドであり、専門運動はブランドの遺伝子であり、ブランドの外在表現(xiàn)でもある。スポーツの流れのシリーズでも、「科學(xué)技術(shù)性」を強調(diào)しています。その中心ユーザーも専門的な運動と流行の運動グループから逃げられません。

しかし、李寧1990に対しては、スポーツブランドの方式でライフスタイルブランドを作っています。運動は遺伝子だけで、外在ではありません。例えば、ブランドの社長の徐誘方が発表會に出席した日に著ていたカジュアルスーツは、一見正裝タイプのようですが、実寸はゆったりとした布地で、快適さを強調(diào)しています。

徐誘方は「再演繹」で製品のアイデアを表現(xiàn)します。「李寧1990の一部の製品は李寧初期の製品をファッション的な手法で再現(xiàn)しています。配色、裁斷、版型などを含み、現(xiàn)代感を表現(xiàn)しています。」一部の材料は李寧ブランドがこれまで使ったことがないです。

1990年は李寧ブランドが誕生した年で、新ブランドは李寧の創(chuàng)始ロゴを使用して、「三位一體」の図案に設(shè)計しました。これも製品の主要な紋様になりました。

実は李寧1990が予熱している時、多くの消費者がそれを「中國李寧」と比較しています。これらはデザイン、配色と価格の分析についてはよく無視されます。中國李寧は製品ラインで、李寧は1990は新しいブランドです。

どうして李寧は1990年に集団の中でこのような地位がありますか？李寧の面によると、李寧は1990年は結(jié)局「専門運動」ブランドではないので、傘下に置くと李寧ブランド自身の位置づけが弱まるかもしれない。

しかし、李寧グループの「単一ブランド、多種類、多ルート」の戦略分析から、李寧は1990を必要とすることが分かります。國內(nèi)のスポーツブランドの中で、李寧は唯一のものかもしれません。買収を通じて基本的な皿を拡大したくないです。傘下に紅雙喜、艾高AIGLEなどがあっても、これらのブランドの営業(yè)収入はすべて財政と新聞に含まれていません。

李寧ブランドの戦略はブランドそのものの物語をよく説明することです。そのブランドの特殊性――創(chuàng)業(yè)者は伝説的な経歴を持っています。會社はまたその名前で命名されました。しかし、李寧も自分の高成長率を維持して、たとえ彼が競爭相手と比べて、より難しい発展の道を選んだとしても。

李寧は一時期「変化を起こせ」というスローガンを持っていましたが、皿が大きくなるにつれて全身を動かし、変化は容易に起こり得ません。しかし、李寧は1990と違って、もっと高い柔軟性を持っています。ラベルと定義に縛られなくてもいいです。もっと深いファッション分野を探求できます。

新しいブランドとして、李寧は1990の多くの方面で李寧ブランドと獨立してきました。今はすでに數(shù)十人の獨立チームを創(chuàng)立しました。ルートに関しては、李寧も1990年に獨立ルートを採用します。現(xiàn)在、李寧1990はオンラインで小さなプログラムのショッピング通路を作りました。オフラインの店舗も今の段階で直営モードを採用します。しかし、一定の獨立性を維持していますが、業(yè)務(wù)全體は集団業(yè)務(wù)に屬しています。

新たな探索である以上、製品間格差異化は明確にしなければならない。なにしろ新ブランドの誕生はより大きな市場を開拓するためであり、李寧の既存の市場と商売の內(nèi)部ロジックを変えるためではない。

李寧1990も相変わらず李寧のブランド力を高めました。國産スポーツブランドの臺頭を背景に、最近は「上を見る」というブランドがありますが、どのようにしてそのステルス天井を高めるかを考えています。

発売された製品から見ると、靴の履き方は基本的に1000元前後で、板靴、復(fù)古ジョギング靴とファッション靴が発売されました。服とズボンは1200元の上下で、最高は1899元まで調(diào)べられます。コートの羽毛ジャケットの価格はもっと高いです。でも、多くはスーツですから、価格は倍になるかもしれません。例えば、フランネルのスポーツスーツのセットは1699元のズボン1299元で、配色が売り切れました。

この李寧1990に「世界初の店」と形容されているこの店は正式にオープンしたばかりですが、試運転段階では既にいい流れが入金されています。店員の紹介によると、いくつかの商品の一部の配色はすでに売り切れました。試運転中に多くのスターが買いに來ました。孫紅雷、張涵予、徐帆は微博に捉えられました。B駅などのビデオプラットフォームも多くのUP主が體験動畫を掛けました。また、重慶と武漢の店舗も年末までに開業(yè)します。

すでに店頭に並んでいる商品の中で、全體的な印象は低調(diào)でシンプルで、配色は穏やかで、派手な衝突色、プリントと目立つ大きなロゴがなく、鋭角収束しています。また、李寧1990も毎シーズンの「特別仕様」の製品を発売します。當節(jié)の「特別仕様」は、「藍プリント」のデザインを際立たせ、藍染工蕓をモチーフに、店頭の一番目立つ場所に置かれています。

サブブランドとマザーブランドの製品計畫も違います。李寧ブランドの製品は通常運動によって區(qū)別されますが、李寧1990は生活場面によって製品計畫を確定します。例えば、仕事、通勤、アウトドア、軽い運動など、まだ明確な製品ラインがありません。

連名レベルでは、李寧は1990年に李寧ブランドの新しいパートナーと連名空間を開拓しました。徐誘側(cè)によると、次のシーズンの主力はフランスの高級品ブランドCorthayとの連名モデル。Corthayは靴のオーダーメイドブランドで、靴の値段は3000ユーロ（約2萬人）です。? 以上、ブルネイのスーダンは彼の一番有名な取引先で、今Corthayは北京SKPデパートに入りました。Corthayと連名するビジネスカジュアルシューズもまもなく李寧1990店に登場します。

李寧ブランドも全力で李寧1990の発展を支持しています。10月28日、李寧及び株主非凡中國は共同公告を発表しました。以前の方式で1.2億株の株式を分配し、1株當たり87.5香港元で販売し、約105億香港元（人民元に換算して約86億元）の資金を集めます。公告によると、資金は主に新品類の発売、國際拡張、サプライチェーンシステムとインフラの向上などに使われる。

新しいブランドの発売時期については、徐誘側(cè)は最大の時間ノードは「準備ができた」と考えています。彼の紹介によると、新しいブランドは一年か二年前から計畫を立てています。製品の準備だけで一年以上の時間があります。今は製品が比較的成熟しています。

今のところはスポーツファッションのゴールデンコースです。天風(fēng)証券によると、スポーツウェア市場はここ數(shù)年高い成長率を維持しており、2015-2020年市場規(guī)模の複合成長率は9.01%に達しています。Euromonitorと中金會社から提供されたデータによると、中國のスポーツレジャーファッションの種類は靴服業(yè)界の比率が50%を超えています。

李寧1990の出現(xiàn)もブランドが市場の需要を捉え、健康生活観念が普及するにつれて、國務(wù)院に重ねて「全民健身計畫2021-2025」を発行し、多元的な生活シーンの下で服裝を選ぶことは消費者の重要な考慮事項となり、市場の潛在力は大きい。將來は消費のアップグレードに伴って、品質(zhì)、理念及びブランドからの価値観が消費者の購買に影響を與える重要な要素になります。

「創(chuàng)始ロゴを再起動することは重要な決定であり、製品の品質(zhì)はこれと一致しなければならない」と徐誘方氏は述べた。

元のロゴは間違いなく李寧ブランドの重要な資産です。この中に積載する気持ちもこの高速増張ブランドの核心競爭力の一つです。新商品の発表會の展示エリアは李寧ブランドの30年の発展歴史を振り返り、多くの秘蔵資料、特に1989年の羊城晩報で、「李寧」スポーツ服裝ブランドのデザインを募集しました。

李寧元のlogoを再利用しても確かに一波の気持ちのバイヤーを収穫します。微博では、多くのネットユーザーが李寧1990を「李寧老標」と呼んでいます。數(shù)年前に購入した李寧初期製品と今の新製品を比較して曬しているネットユーザーがいます。現(xiàn)在の李寧マークは2010年に変更されました。

現(xiàn)在の段階では、いくつかの個性的なファッション商品の多くはZ世代に向けたスローガンを掲げて、若い人たちを抱いて未來を抱擁しています。李寧は今回は「過去を抱擁する」ことで、70後、80後、90年代初めの記憶を觸発しました。徐誘側(cè)は製品は消費シーンによって消費者の畫像ではなく企畫されると繰り返し強調(diào)していますが、上記の人たちは李寧1990の主力購買層になる可能性が高く、しかも彼らの購買力は比較的強いです。

李寧1990が本當に「非李寧ユーザー」を捕まえることができるかどうかは、將來の発展の鍵となります。