注目：艾媒諮詢が発表した10大中國女性下著ブランドランキングが発表

世界的に有名な第三者データ発掘?分析機関iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）はこのほど、「アイメディアゴールドランキング｜2022年上半期中國女性下著ブランドトップ10」を発表し、Ubras、都市麗人、あずきがトップ3にランクインした。

また、今回は歌瑞爾、マニフィン、愛慕、古今、恒源祥、トリンプ、バナナ內がランクインした。ドイツのトリンプを除く9つのランクインしたブランドはすべて國內ブランド。

『艾媒金榜｜2022年上半期中國女性下著ブランドトップ10』

社會消費水準が日増しに向上していることを背景に、人々の生活品質への追求の高まりは下著などの肌著への新たな需要も日増しに増加し、中國の下著市場のさらなる発展を推進している。iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2021年の中國下著市場規模は2115億元で、2027年には2734億元に達する見込みだ。

従來製品の痛い點を解決し、新鋭ブランドの臺頭

2022年の中國女性下著ブランドトップ10には、都市麗人、小豆などの伝統的なブランドや、Ubras、バナナ內などの新興ブランドがランクインした。

市場情勢を見ると、クラシックブランドの成長はやや力がない。2021年の天貓淘寶下著市場トップ10ブランドのうち、南極人、恒源祥などの定番ブランドの販売は好調だったが、成長には力がなく、南極人の販売成長率は-44%にとどまった。一方、新鋭ブランド、例えばUbras、バナナ內は成長力が強く、前年同期比の伸び率はいずれも60%を超えた。

伝統的な製品はブランド力の希釈に伴い、あるいは徐々に低下する傾向にある。新進気鋭ブランドはオリジナル製品をベースに、主にサイズ選択が困難で、快適ではないなどの製品の痛い點から著手し、製品のセールスポイント、シーン融合、ブランド価値をアップグレードし、それによって高速成長を獲得した。

巨大な市場が國産下著ブランドの発展を後押し

女性の自意識の覚醒度が高まる中、ますます多くの女性が自分のニーズと自分の喜びを重視し始めている。下著市場の品物は絶えず細分化され、傷のない下著、大胸下著、スポーツ下著、サイズのない下著などはすべて代表的なブランドが現れ、しかも多くは快適さを主なセールスポイントとし、消費者を「自在」に購入するために引きつけやすい。

また、インターネットの発展のおかげで、消費者の買い物は過去よりも便利になり、品目の制限、返品交換の難しさなどの問題を克服し、オンラインでの選択購入は消費者の購入意思決定と消費衝動の形成をさらに支援した。

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、世界の下著市場規模は2013年の685億9500萬ドルから2019年の755億2100萬ドルに拡大した。疫病の影響で下著業界の市場は2020年に低迷期に陥り、市場規模は2013年より669億8000萬ドルに低下した。しかし、2021年には狀況が好転し、744億7600萬ドルに回復し、今後數年以內に世界の下著市場規模はさらに拡大し、2026年には941億5000萬ドルに達する見通しだ。

2021年、米國の女性下著市場のシェアは180億ドル近く、次いで中國が続き、2021年の市場シェアは170億ドルを超えた。一方、英國、ドイツ、イタリアなど歐州諸國の市場シェアは23.4～35.6億ドル。我が國はすでに世界の女性下著の主要市場の一つとなっており、これにより、強い需要力の下で、我が國の下著コースはさらに資本の注目を集め、新鋭ブランドが出現した。

また、「2022年上半期中國女性下著ブランドトップ10」を見ると、海外ブランドはトリンプだけで、國産ブランドは中國市場主導を実現し、海外への需要シェアは小さい。

沿海地域はブランドが多く、「ベスト10」広東が4強を占める

地域別の分布を見ると、今回ランクインしたブランドの中では、沿海地域のブランドが比較的多く、都市麗人、歌瑞爾、マニフィン、古今、恒源祥、バナナ內を含む。その中で広東地區のブランドは4社を占め、それぞれ都市麗人、歌瑞爾、マニフィン、バナナ內である。沿海経済政策の支援、労働力の充足、技術革新などの要因によって駆動され、これらのブランドの発展に肥沃な土壌を提供した。

消費需要が高まり、ブランド競爭が激しくなっている

消費者の下著品質への追求が高まるにつれ、下著業界はより精細化の方向に向かっている。現在、中國の下著業界はブランドの內包の強化に対して大きな進歩の余地があり、將來的にはブランド、概念的な販売を強化するか、さらに重視されるだろう。異なる女性下著の細分化分野に集中しているネット生ブランドがさらに臺頭し、資本的な関心の焦點となる。