Gucci母企開云準備將電商納入自營

　　據世界服裝鞋帽網了解，周一，法國奢侈品巨頭Kering SA(KER.PA) 開云集團任命首位數字專家，曾擔任EBay Inc. (法國高管的Grégory Boutté 于12月4日加入Gucci古馳母公司擔任首席數字官兼首席客戶官。

　　兩位消息人士透露，法國集團目前正在為積極準備將電商納入自營進行準備，并不排除未來會上線囊括集團所有品牌，甚至競爭對手品牌的多品牌集合電商。在任命聲明中，Kering SA開云集團表示，Grégory Boutté 將領導集團的數字轉型，同時負責集團的電子商務、CRM及數管理工作。Grégory Boutté 同時加入集團執委會，顯示其作用重大，他將向集團總經理Jean-Fran?ois Palus匯報工作。現年45歲的Grégory Boutté 畢業于知名管理院校ESCP Europe，職業生涯起步于零售業的“黃埔軍校”Procter&Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G，隨后轉入科技行業，加入初創企業iBazar，并伴隨iBazar在2001年被EBay Inc. 收購而加入電商巨頭成為eBay France總經理，2007年他被晉升為除德國、英國外的EBay Inc.歐洲總經理。Grégory Boutté 豐富的初創企業經歷亦是開云集團發展電商業務看重的，2013年，Grégory Boutté 加入拼車公司Sidecar、2015年加入在線教育初創公司Udemy，并在Udemy開設有教育男性穿衣的時尚課程。

　　在開云集團首聘數字專家之前，其最大競爭對手LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 路威酩軒集團在2015年即聘請Ian Rogers加盟，負責集團的數字化。今年6月6日，LVMH SE上線的8年來首個多品牌奢侈品電子商務網站——24 Sèvres便是Ian Rogers的工作成果，這位Apple Inc. (NYSE:APPL) 蘋果公司音樂業務前高級總監目前正在幫助全球最大奢侈品集團進行數字業務推進。24sevres.com是LVMH SE集團旗下Le Bon Marché 百貨的電子商務平臺，通過英語和法語向75個國家和地區的消費者出售150個品牌的商品，其中LVMH SE旗下品牌占20-30個，同時也包含Gucci古馳、Prada普拉達和Valentino華倫天奴等競爭對手。網站上線之初會以女裝服飾和美容產品為主，68個品牌將提供獨家產品。

　　本周一，LVMH SE旗下最后一個拒絕在線渠道的Céline加入電商大軍，首先開始面向法國市場在線銷售其知名的手袋產品，這宣示著奢侈品行業對電商侵蝕品牌排他性的擔憂基本消失。全球兩大奢侈品集團的在線發展交替進行，各有不同。Ian Rogers的加盟標志著LVMH SE在2015年才決定全面進軍電商渠道，而早在2012年，前身為PPR的開云集團即與前身為Yoox SpA的英國/意大利奢侈品電商Yoox Net-A-Porter Group SpA(YNAP.MI) (下簡稱YNAP)展開合作。2012年8月3日，PPR和Yoox SpA宣布成立占股比例為51：49的合資公司，致力于Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga和Sergio Rossi五大品牌的在線旗艦店建設，合約期為7年，其中開云集團旗下各品牌分別控制各品牌電商的內容、數字傳播等品牌業務，而YNAP則負責技術、物流等業務。YNAP和開云集團的合約即將于2019年期滿，根據協議合約期滿后，雙方有形式期權，向對方收購或者出售所持合資公司股權的權利，而這一決定在合約期滿前一年甚至一年半之前將會進行討論并達成一致。

　　一名接近開云集團的消息人士透露，合約期滿后開云集團會收購合資公司股份，并將合資公司從意大利轉移至法國，該消息人士稱，法國公司亦可能將電商業務獨立成為一個部門，與集團此前對眼鏡業務轉變的策略類似。2014年中，Gucci古馳宣布從意大利眼鏡制造商Safilo Group SpA(SFL.MI) 霞飛諾集團手中提前收回眼鏡代理權，為此，開云集團成立了眼鏡部門，并委任霞飛諾集團前首席執行官為Kering Eyewear首席執行官，Kering Eyewear的管理層同時對Kering Eyewear部門持股，相當于一個內部創業的部門。

　　在開云獨立眼鏡部門業務后，LVMH SE亦學習開云集團，逐步收回旗下品牌眼鏡代理權，控制眼鏡業務，并與意大利眼鏡制造商Marcolin SpA成立合資公司，而Marcolin SpA首席執行官Giovanni Zoppas更是轉為擔任合資公司首席執行官。消息人士稱，開云集團的電商業務將會向LVMH SE看齊，聘用專業的資深人士打理，不僅僅各品牌拓展各自在線業務，未來亦希望會形成協同效用。

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