雪花竟然給歐洲冰雪運動服飾帶來商機？

　　據世界服裝鞋帽網了解，2018年已經到來，而在剛剛過去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紛揚揚的雪花除了營造節日的氛圍外還給眾多冰雪運動服飾及裝備制造商帶來了商機。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已經銀裝素裹，促使了歐洲冬季運動相關行業快速增長，無論是酒店運營商、索道纜車運營商還是運動服飾和運動裝備制造商，都在寒冷的冬日迎來了火熱的銷售。

　　根據 Associazione Nazionale Esercenti Funiviari 意大利國家纜車索道業主協會(簡稱為 ANEF)估計稱，意大利境內的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有 20%依賴于消費者們對于滑雪服飾的購買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區， 2017年滑雪服飾的銷售額就已經較 2016年增長了 15%，而米蘭所在的 Lombardia 倫巴第大區在 2017年滑雪服飾的銷售額更是較前一年實現的翻番。

　　Tecnica Group S.p.A 是意大利的一家戶外運動鞋履及滑雪裝備的制造商，集團總裁 Alberto Zanatta 在接受意大利時尚媒體采訪時表示：“集團在冬季的銷售反饋是非常令人欣慰的， 2017年 12月單月銷售額同比增長了 50%，我們預計 Tecnica Group S.p.A 在整個冬季的銷售額將比上一年度同比增長至少 10%。”

　　2017年 11月 30日，意大利投資控股公司 Italmobiliare S.p.A 通過增資和發行債券的組合形式以 6000萬歐元收購了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權。 Tecnica Group S.p.A 2016年的銷售額為 3.34億歐元，集團在 2017年年初時預計當年度的銷售額將達到 3.6億歐元，而實際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷售額約為 3.7億歐元。

　　盡管有利的氣候條件促使了冰雪運動服飾及裝備的銷量增長，但 Alberto Zanatta 表示這類產品銷售額的劇增還應當歸結于兩大因素：“一方面歐洲經濟正在經歷著一定程度的復蘇，另一方面對恐怖襲擊等社會不穩定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區滑雪的意愿，從而購買了各種滑雪所需的服飾和裝備。”

　　與運動裝備相比，運動服飾在此趨勢下的受益更為明顯。全球最大的綜合體育用品零售商 Intersport 在意大利擁有 110個加盟商及 350多家門店，公司總經理 Volfango Bondi 解釋說：“在我們的門店中，消費者們在進行與滑雪用品相關的采購時，有 80%購買的都是滑雪服飾，而對于雪橇和專業的滑雪靴他們更傾向于通過租賃的方式獲取。銷售量最高的產品通常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在意大利賣的最好的品牌是 Montura(意大利頂級戶外運動服飾品牌)、Campagnolo(意大利騎行裝備及服飾品牌) 和我們的自有品牌 McKinley。”

　　Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利體育用品產業聯合會(簡稱為ASSOPORT)主席 Luca Businaro 也確認了意大利運動服飾及裝備銷售額大漲的好消息：“冬季已來幾乎所有有冰雪運動相關的服飾及裝備制造商和經銷商都在進行銷售渠道的重新布局，很多品牌的產品甚至都賣脫銷了。” ASSOPORT 背后的意大利體育用品行業的年銷售額規模約為 86億歐元，其中約有 78%來源于產品的出口， 76%則來源于運動鞋履的生產及銷售。

　　運動領域的零售巨頭 Decathlon 迪卡儂也證實了銷售額的兩位數增長。 Decathlon 意大利分公司冬季運動部經理 Marco Silvestri 表示說：“冬季伊始我們就開始了銷售額的快速增長，漲幅同比達到了兩位數，我們已經做好準備迎接新一年的銷售熱潮。線下的季節性銷售符合我們的預期，值得一提的是線上銷售約占到了總銷售額的 3.3%。”

　　關于 Tecnica Group S.p.A

　　源于 Oreste Zanatta 在 1930年成立的工作鞋生產作坊，這一小作坊規模逐漸擴大， 1960年 Tecnica Group S.p.A. 的前身 Calzaturificio Tecnica S.p.A 成立。歷經 50多年的發展，公司的主要業務從早先的工作鞋生產變為了戶外運動鞋履及滑雪運動裝備的設計、生產和制造，并通過收購一系列標志性的品牌擴大了其品牌線及產品線，最終演變成了少數擁有海外品牌的意大利工業集團 Tecnica Group S.p.A. 。

　　Tecnica Group S.p.A. 目前擁有的品牌包括 Tecnica (滑雪鞋及戶外運動鞋)、 Nordica (滑雪板及滑雪鞋)、 Moon Boot (鞋靴)、 Lowa (全球知名的德國登山靴品牌)、 Blizzard (歷史悠久的奧地利滑雪板品牌)和 Rollerblade (旱冰鞋)。

　　關于 Intersport

　　成立于 1968年，是全球最大的體育用品零售商，在全球 40多個國家共擁有 5500多家門店。

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