Puma彪馬上調全年銷售及盈利預期 英國活動被指美化販毒 已作道歉

　　2018年4月13日：Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在看到一季度銷售及盈利增長雙雙加速后，上調了全年業績預期，刺激盤中股價急升最多6.6%至437歐元，再創歷史新高。

　　該全球第三大體育用品制造商在年度股東大會前披露一季度初步數據，稱綜合銷售在撇除匯率影響后按年上漲21%至大約11.31億歐元，漲幅較2017財年四季度的14.5%和全年的15.9%都顯著擴大。EBIT 從去年同期的7,000萬歐元增加至約1.12億歐元。

　　集團現在預計全年銷售在撇除匯率影響后會有10%-12%的增長，此前預期為10%，EBIT 指引也從3.05-3.25億歐元調高到3.10-3.30億歐元。管理層解釋業績預期只輕微上調的原因在于近期出現了幾項不穩定因素，包括匯率的不利浮動以及中美政治和貿易環境的不確定性。

　　經過過去5年從品牌熱度、產品、分銷、架構和女性營銷方面著手而重上高速增長軌道的Puma SE 彪馬在上月提出2022年中期目標，計劃通過重新加入籃球市場并深入推進美國和中國市場，每年保持10%的固定匯率計收入增長，并把EBIT 利潤率從2017年的5.6%在2022年提高至10%。

　　Puma SE 彪馬同日對倫敦的品牌派對活動被指美化青少年販毒作出道歉。名為“House of Hustle”的該活動在4月5日與英國體育用品零售商JD Sports Fashion PLC (JD.L) 合辦，當地社工和媒體批評活動上“hustle(通過販毒等途徑拼命賺快錢)”、“burner(一次性手機)”、“trapline(電話)”等用詞以及派對場地模擬“trap house(買賣和制毒場所)”都涉嫌美化販毒。

　　此前拒絕評論的Puma SE 彪馬終于發布聲明，稱上述用詞是為了口語化地表達不同領域的“hard work(辛勤工作)”和“hustle(拼搏)”，但遺憾地在特定語境也可能與非法毒品交易有關。“我們希望明確Puma 絕不認同或有意美化毒品文化”，該集團在聲明中表示，“我們對這些說法引起不安和冒犯道歉。”

　　13日Puma SE (PUMG.DE) 股價走軟，早段錄得4.9%的最大跌幅，將2018年以來的累計升幅縮窄至14.3%。