牛仔褲銷售增幅放緩 VF集團(tuán)或?qū)⒊鍪燮煜屡Ｗ衅放芖rangler和Lee

　　隨著潮牌以及街頭服裝的復(fù)興，牛仔褲品牌正在困境中掙扎。

　　據(jù)《華爾街日報(bào)》援引未具名人士的消息，旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Lee、Timberland等30多個(gè)品牌的服裝集團(tuán)VF(威富集團(tuán))正在考慮剝離旗下牛仔業(yè)務(wù)，或?qū)⒊鍪叟Ｗ醒澠放芖rangler及Lee。

　　截止目前，該集團(tuán)并未就此消息作出回應(yīng)。

　　Wrangler和Lee絕對是美國牛仔行業(yè)中的“老前輩”了。

　　前者在1904年創(chuàng)立，由本身為牛仔的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，因曾為牛仔比賽提供專業(yè)服裝而被譽(yù)為“真正的”牛仔褲品牌。而后者則是拉鏈牛仔褲的“鼻祖”，還為女性牛仔褲的推廣起到了不小的推動(dòng)作用。

　　依靠著這兩個(gè)品牌的收購，威富集團(tuán)成功的成為了美國領(lǐng)先牛仔制造商之一，并拿下了全球牛仔褲市場中約25%的市場份額。

　　然而，如今該集團(tuán)的牛仔業(yè)務(wù)發(fā)展陷入了困境。

　　在該集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)收入同比增長了23%達(dá)到27.9億美元，凈利潤增長至1.604億美元，超于分析師預(yù)期。但業(yè)績的增長主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌的在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)部門的推動(dòng)，該部門銷售額同比增長了19%至20.14億美元，而其牛仔品牌Lee與Wrangler則出現(xiàn)了負(fù)增長，分別下降了6%和1%。

　　“威富集團(tuán)牛仔部門的收入已經(jīng)持平了約10年時(shí)間，出售該業(yè)務(wù)有利于集團(tuán)購買更多有發(fā)展的品牌。”瑞士信貸銀行的分析師Michael Binetti表示。

　　從業(yè)績上看，威福集團(tuán)的牛仔業(yè)務(wù)在去年達(dá)到27億美元的銷售額，獲得了約4.219億美元的利潤，盡管增長趨勢為負(fù)增長，但也并非完全是“累贅”。但隨著千禧一代“潮”文化的興起，潮牌以及運(yùn)動(dòng)品牌的增長已然打破了牛仔行業(yè)穩(wěn)坐江山的美夢。

　　威富集團(tuán)顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)。

　　早在2014年，該集團(tuán)就開始對業(yè)務(wù)重點(diǎn)做出調(diào)整，比如說加大了對旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face的營銷投入，并為其專門推出了電視廣告。隨后，在2016年該集團(tuán)將旗下時(shí)裝品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售給了以色列服裝生產(chǎn)商 Delta Galil，緊接著在2017年又賣掉了運(yùn)動(dòng)品牌Licensed Sports Group，同時(shí)收購了運(yùn)動(dòng)品牌Icebreaker和Altra。

　　一位負(fù)責(zé)該集團(tuán)兼并和收購的時(shí)尚高管透露：“威富集團(tuán)希望能銷售更多品牌，所以對牛仔褲業(yè)務(wù)的任何審查都可能是對公司投資組合整體看法的一部分，該集團(tuán)牛仔業(yè)務(wù)的售價(jià)很可能會(huì)達(dá)到30億美元或者更高。”

　　從全球的牛仔市場來看，盡管牛仔服裝仍然受歡迎，但牛仔褲卻沒什么起色。據(jù)《觀察者網(wǎng)》數(shù)據(jù)，中國市場牛仔褲的銷售額近幾年增幅已經(jīng)明顯放緩。與此同時(shí)，西歐的牛仔褲銷售額曾在2014年出現(xiàn)了同比10%的下跌，而在牛仔褲的發(fā)源地美國，降幅更是達(dá)到了16%。

　　與傳統(tǒng)的牛仔褲相比，千禧一代消費(fèi)者往往更青睞于造型獨(dú)特、風(fēng)格上能夠標(biāo)新立異的牛仔褲，對牛仔褲的材質(zhì)與彈性也有著更高的要求，換句話說，年輕人越來越不愿被有著固定線條的牛仔褲所束縛。而對這些堅(jiān)持著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的牛仔褲品牌來說，缺少可變性無疑是一個(gè)阻礙發(fā)展的缺點(diǎn)。

　　所以，從長遠(yuǎn)目光來看，威富集團(tuán)旗下的牛仔褲品牌在業(yè)績增長上似乎并不能讓人看到轉(zhuǎn)機(jī)。

　　“如果威富集團(tuán)真的將剝離牛仔褲業(yè)務(wù)，我也并不會(huì)感到驚訝，因?yàn)榕Ｗ胁块T如今已經(jīng)不再是該集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)了。”芬蘭科技集團(tuán)Harrison的董事長Gilbert W. Harrison說道，“畢竟在幾年前他們曾剝離了業(yè)績低迷的內(nèi)衣業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)曾經(jīng)也是該集團(tuán)的核心。”