“國潮出征” 唯品會攜四品牌走上2019春夏倫敦時裝周

　　13年，英國傳教士提莫西·理查德把《西游記》翻譯成英文，取名為《天國之行》。這是《西游記》第一次以英文單行本的形式向西方世界講述了這個修行故事。這只離經叛道的石猴是西方知曉度最高的中國文化形象之一，當提起中國元素，孫悟空是繞不過去的人物。

　　孫悟空和倫敦最新一次產生交集，是9月13日唯品會在倫敦時裝周的時裝發布會上。

　　2019春夏倫敦時裝周已經正式啟動，唯品會作為英國時裝協會(British Fashion Council)的合作伙伴，把及鞋履品牌Kisscat，服裝品牌密扇、生活在左、白鹿語帶到倫敦時裝周，走了四場秀。

　　發布會的主題是“國潮出征”——從去年末起，國潮成為熱詞，傳統的本土品牌憑借設計和造型能力的提高，以及更貼近年輕消費者的營銷方式，時尚影響力日趨增強。但在西方的語境和文化背景里，想要解釋清楚什么是國潮，以一種不落窠臼的方式去演繹中國文化符號，絕非易事。參照韓國的K-POP，國潮被翻譯成C-POP，和唯品會一同前去倫敦的四個品牌都選擇了各自詮釋C-POP的角度和方式。

　　“密扇”選擇了主題“丸”，一開場就是一段CG制作的中草藥的制藥視頻。這個2014年由設計師韓雯與馮光在杭州創立的時裝品牌，一直便是從中國傳統文化里尋找靈感的常客，比如2017春夏的“滿漢全席”。在倫敦發布的2019春夏系列則從傳統中藥的包裝和廣告里獲得了創意的來源。

　　“白鹿語”是韓都衣舍旗下的輕奢品牌，本次在倫敦時裝周以中國古代象征吉祥的鹿為主題，使用了絲綢和香云紗為主要面料，相較于密扇用色的跳脫和高飽和度，白鹿語更為清新。

　　“生活在左”來自茵曼集團，2014年成立于廣州。2019春夏系列分成了兩個部分，第一部分以天空、宇宙和星辰為題;第二部分則以繁花等地生元素為靈感來源。

　　鞋履品牌Kisscat最為特殊，作為廣州天創集團旗下的鞋履品牌，在此之前從未參與過時裝周。實際上，鞋履品牌很少以走秀的形式展示新品，鞋子的視線太低，模特步伐太快，很難被觀眾仔細捕捉。所以一直以來，Nicholas Kirkwood等品牌都是以模特靜態展為主。在本次倫敦時裝周上，Kisscat以悟空為靈感來源，通過鞋子試圖講述悟空出道、封印、重生的故事。

　　Kisscat總經理王海濤說，整個系列的籌備只用了兩個月，因為部分鞋子使用3D打印而成，很難量產。但秀場的片段將會作為Kisscat營銷的素材，“悟空”的概念也會在店內裝修陳設上有所體現。

　　今年1月，唯品會和英國時裝協會在北京宣布建立獨家電商戰略合作伙伴關系，推出即看即買、唯品會專屬時裝秀等項目。本次的2019春夏倫敦時裝周，英國時裝協會主席Caroline Rush也出現在了唯品會的秀場上。Caroline Rush對界面新聞表示，倫敦時裝周是最為多樣化和充滿包容性的時裝周，倫敦時裝周也正變得越來越開放，對接來自不同國家的平臺以分享資源。

　　除了走上海時裝周的密扇和北京國際時裝周的生活在左，本次隨唯品會來倫敦時裝周的其它兩個品牌都不是時裝周的常客，對選擇了新手而不是更成熟的品牌，唯品會副總裁孫格非對界面新聞說，是因為想讓國際看到不同風格的“國潮”。

　　中國電商的時尚業務競爭激烈，天貓時尚發展最為成熟，京東時尚已是京東新的戰略重點，唯品會加入品牌資源爭奪，建立差異化，難度頗大。唯品會目前在英國、韓國、日本等建立了海外辦公室，在海外辦公室工作的買手們，構成了唯品會海外業務的重要組成部分，他們尋找時裝、化妝品、電子產品等品牌供應商，而這些品牌則被推薦到唯品會的海淘業務“唯品國際”商城上。

　　Mimi是唯品會在倫敦海外辦公室的買手，從一年半前起，負責為唯品會尋找英國的品牌資源。“中國的消費者喜歡一些知名度較高的英國品牌，雖然在英國工作，不過我需要緊跟的潮流熱點。”Mimi對界面新聞說。

　　唯品會有一項有趣的傳統，海外辦公室的買手們每年都要回國述職，其中一項任務是送快遞——到顧客家里送包裹，然后詢問他們的意見。不過Mimi說，由于下單的人經常不是簽收包裹的人，所以真正和顧客對上話的機會不多。

　　在倫敦，孫格非表示，“特賣”還將是唯品會要堅持的特質，與之同時，唯品會也在轉變對選品的態度：“從過去的來什么賣什么，到現在我們要揀選和選擇。”