波司登亮相倫敦時(shí)裝周 展現(xiàn)民族品牌魄力與自信

　　2月16日，波司登品牌正式亮相倫敦時(shí)裝周，這已經(jīng)是波司登品牌連續(xù)第三年登陸時(shí)裝周。

　　波司登是全國(guó)超大、生產(chǎn)設(shè)備非常先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商，此次亮相倫敦時(shí)裝周，在國(guó)際舞臺(tái)上展示品牌成功轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合的成果，波司登是主要從事自有羽絨服品牌的開發(fā)和管理的企業(yè)，其中包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、開發(fā)、原材料采購、外包生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售。

　　受到疫情影響，國(guó)內(nèi)很多服裝品牌和團(tuán)隊(duì)取消今年四大時(shí)裝周發(fā)布計(jì)劃。但波司登如期亮相倫敦時(shí)裝周，展現(xiàn)民族品牌魄力與自信，同時(shí)也向國(guó)際展現(xiàn)出在疫情特殊時(shí)點(diǎn)下中國(guó)民族品牌的魄力和自信，對(duì)民族時(shí)尚具有特殊意義。

　　本次倫敦時(shí)裝周，波司登展示采用創(chuàng)新面料，并大膽運(yùn)用高飽和度色彩，綴以反光數(shù)碼迷彩、炫彩等流行元素的作品。公司官方邀請(qǐng)約350人，但實(shí)際到場(chǎng)遠(yuǎn)超于此，會(huì)場(chǎng)座無虛席，許多海內(nèi)外時(shí)尚、娛樂人士慕名前來，反映出品牌堅(jiān)持亮相四大國(guó)際時(shí)裝周以及亮眼表現(xiàn)所積累的高關(guān)注度。

　　此次疫情與國(guó)內(nèi)整體零售和其他服裝品牌一樣，公司線下品牌羽絨服銷售也受到?jīng)_擊，線下客流大幅減少，大部分受影響門店暫時(shí)關(guān)閉。雖然根據(jù)過往情況，春節(jié)后2-3月公司羽絨服銷售趨緩，以促銷為主。

　　但部分線下銷售受到疫情實(shí)質(zhì)性沖擊，但約占全財(cái)年銷售10%，已不屬于銷售高峰，因此對(duì)年度整體影響程度有限。往年情況，公司財(cái)年內(nèi)約90%銷售均在春節(jié)前完成，2020年1月前三周亦未受疫情影響，增長(zhǎng)符合預(yù)期。因此在受疫情影響之前，雖然受到暖冬影響，但受益品牌升級(jí)、渠道、產(chǎn)品等全面發(fā)力到位，品牌羽絨服仍獲得靚麗增長(zhǎng)。

　　為讓線下帶來一定彌補(bǔ)，波司登疫情期間積極嘗試直播、視頻、微信社群、小程序分銷等線上新營(yíng)銷方式，并取得一些積極效果，持續(xù)有效控制打折力度，毛利率保持同比提升。

　　波司登公司集"全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)"和"中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)"于一身，在我國(guó)工業(yè)制造中首屈一指，彰顯其在實(shí)踐優(yōu)質(zhì)品牌戰(zhàn)略，卓越管理和自主創(chuàng)新方面的成績(jī)和活力。