波司登亮相倫敦時裝周 展現民族品牌魄力與自信

　　2月16日，波司登品牌正式亮相倫敦時裝周，這已經是波司登品牌連續第三年登陸時裝周。

　　波司登是全國超大、生產設備非常先進的品牌羽絨服生產商，此次亮相倫敦時裝周，在國際舞臺上展示品牌成功轉型升級專業科技與時尚設計相融合的成果，波司登是主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理的企業，其中包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。

　　受到疫情影響，國內很多服裝品牌和團隊取消今年四大時裝周發布計劃。但波司登如期亮相倫敦時裝周，展現民族品牌魄力與自信，同時也向國際展現出在疫情特殊時點下中國民族品牌的魄力和自信，對民族時尚具有特殊意義。

　　本次倫敦時裝周，波司登展示采用創新面料，并大膽運用高飽和度色彩，綴以反光數碼迷彩、炫彩等流行元素的作品。公司官方邀請約350人，但實際到場遠超于此，會場座無虛席，許多海內外時尚、娛樂人士慕名前來，反映出品牌堅持亮相四大國際時裝周以及亮眼表現所積累的高關注度。

　　此次疫情與國內整體零售和其他服裝品牌一樣，公司線下品牌羽絨服銷售也受到沖擊，線下客流大幅減少，大部分受影響門店暫時關閉。雖然根據過往情況，春節后2-3月公司羽絨服銷售趨緩，以促銷為主。

　　但部分線下銷售受到疫情實質性沖擊，但約占全財年銷售10%，已不屬于銷售高峰，因此對年度整體影響程度有限。往年情況，公司財年內約90%銷售均在春節前完成，2020年1月前三周亦未受疫情影響，增長符合預期。因此在受疫情影響之前，雖然受到暖冬影響，但受益品牌升級、渠道、產品等全面發力到位，品牌羽絨服仍獲得靚麗增長。

　　為讓線下帶來一定彌補，波司登疫情期間積極嘗試直播、視頻、微信社群、小程序分銷等線上新營銷方式，并取得一些積極效果，持續有效控制打折力度，毛利率保持同比提升。

　　波司登公司集"全國質量獎"和"中國工業大獎"于一身，在我國工業制造中首屈一指，彰顯其在實踐優質品牌戰略，卓越管理和自主創新方面的成績和活力。