中國品牌不斷國際化 上海之禾時尚欲收購法國高級時裝品牌Carven

　　有消息稱，中國之禾時尚集團很有可能成為購買Carven的一批品牌中的領跑者。

　　繼今年5月由法國設計師Carmen de Tommaso于1945年創立的高級時裝品牌Carven向巴黎商業法院申請了破產保護后，這一品牌近日終于迎來了轉機。

　　在其最終的清算日期前，已有包括Axara、Lee Cooper、Cashtex、PhilippeMétivier、Market Maker和Red Luxury等公司向該品牌提出了預收購要約，而其中最有可能達成收購的則是一家中國的生態服裝品牌——之禾(Icicle Fashion Group)。

　　盡管Carven目前拒絕對此收購置評，但之禾的總裁陶曉馬對界面記者回應稱，之禾確有參與收購邀約，不過，具體交易結果要等待10月12日法國法院的最終決定。據了解，該筆交易價值預計可達數百萬歐元。

　　對于國際市場來說，之禾可能是一個知名度并不算高的品牌。這家服裝公司于1997年創立，其創始人是中國東華大學的前教授兼校友葉壽增。該公司一直以采購可持續和高品質面料為主，在中國市場共擁有100多家精品店。在服裝款式上采用極簡主義，冬裝價格在3000元至8000元人民幣之間。

之禾旗艦店

　　近年來中國對歐美時裝品牌收購案例不斷增多，包括七匹狼、復星集團以及山東如意集團等中國公司的大頻率收購給了不少想要多方面發展的品牌公司以信心，之禾顯然也想探索更多的產品生產線。也有人認為，購買Carven之后，之禾需要投入遠遠更多來運營這個品牌。

　　“之禾購買Carven并不能和復星集團收購Lanvin同比。因為復星集團很大程度上是一家純粹的投資公司，他們只想最大限度地利用資產，所以很有可能在收購的幾年后就會出售這項業務。但之禾顯然不是這樣，”有消息人士對《女裝日報》稱，“這不是一個固定資產或一個足球隊，你只要付一大筆錢，就可以吹噓。在購買Carven后，他們將不得不投入可能比購買成本更高的資金來維持這個品牌的運營。”

之禾旗艦店

　　但其實，之所以特別選擇Carven這個法國品牌，上海之禾時尚集團也是希望能夠以此來加大品牌海外市場的擴張。由于該集團在早前曾宣布，該集團已經在巴黎擁有了一個約20人的設計團隊，并且在巴黎的Raymond Poincare大街上也成立了自己的工作室，所以如果走上國際舞臺，法國必然是之禾的首選之地。

　　另一方面，對于Carven 來說，這也是一味“定心丸”。

　　早在2008年，Carven曾被Société Béranger公司收購，在其原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry 的帶領下，Carven在當時曾出現短時間的迅速發展。

　　隨后在2012年，總部位于香港的時尚品牌代理商Bluebell集團成為了Carven大中華區的代理商，并于次年把該品牌引入內地，在2016年5月，該集團更是購買了Carven三分之二的股權。

　　然而，一直強調標志性的條紋Polo衫、刺繡等經典元素，并堅持引入繁復工藝的Carven在年輕消費者占領市場后，似乎并沒有引起消費者的過多關注。在2017年，該品牌在達到2150萬歐元收入的同時，背負了高達4000萬歐元的債務。

　　而在今年，由于Carven陷入財務困境，由Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產品延遲生產，未能如期交付，造成了數百萬歐元的損失，這也加速了品牌走向破產保護的申請。

　　在今年5月，Carven 發言人曾表示，目前Carven共有包括Bluebell、Sebaoun和Turenne Capital在內的8位股東，以及近100名的員工，年收入約為2000萬歐元。就目前看來，新的收購方案即使不能成為Carven的救命稻草，但也會給這個品牌重新帶來一線生機。