Columbia前9個月銷售額創歷史新高 中國業務下滑

　　10月25日，美國戶外服飾集團Columbia Sportswear Company(哥倫比亞運動服飾公司，以下簡稱Columbia)公布了2018財年第三季度及前9個月的核心財務數據，受益于直銷渠道的出色表現，第三季度凈銷售額再創新高，達7.96億美元。

　　截至2018年9月30日的9個月內，Columbia核心財務數據如下：

　　凈銷售額同比增長12%至18.85億美元，創歷史新高，按不變匯率計增長10%

　　凈利潤同比大增38%至1.55億美元，創歷史新高，攤薄后每股收益2.19美元

　　截至2018年9月30日的第三季度內，Columbia核心財務數據如下：

　　凈銷售額同比增長6%至7.96億美元，創歷史新高，按不變匯率計增長7%

　　凈利潤同比增長14%至1億美元，創歷史新高，攤薄后每股收益1.42美元

　　經營利潤同比增長5%至1.29億美元，經營利潤率為16.2%

　　按地區

　　美國：凈銷售額同比增長9%至4.96億美元，主要受益于直銷渠道銷售額增長20%，批發渠道銷售額以低個位數增長。截至2018年9月30日，Columbia美國零售門店總數為135家，去年同期為127家

　　拉丁美洲以及亞太地區(LAAP)：凈銷售額同比下跌4%至1.18億美元，不按GAAP計下跌了9%，主要受累于該市場分銷業務和中國市場業務表現下滑，日本和韓國地區銷售額均實現增長

　　歐洲、中東以及非洲(EMEA)：凈銷售額同比增長15%至1億美元，主要受到歐洲地區直銷渠道銷售額高增長的推動;該市場的分銷商凈銷售額與去年同期持平

　　加拿大：銷售額為8090萬美元，與去年同期持平，按不變匯率計增長3%，直銷渠道銷售表現強勁，批發渠道表現也與去年持平

　　按品牌

　　Columbia：凈銷售額同比增長7%至6.41億美元，占總銷售額的近80%

　　PrAna：凈銷售額同比增長12%至9120萬美元，按不變匯率計增長13%

　　Sorel：凈銷售額同比增長8%至3990萬美元

　　Mountain Hardwear：凈銷售額同比下跌22%至2300萬美元

　　按品類

　　服裝、配飾以及器材：凈銷售額同比增長6%至6.18億美元

　　鞋履：凈銷售額同比增長6%至1.78億美元

　　按渠道

　　批發渠道：凈銷售額基本與去年同期持平，為5.45億美元

　　直銷渠道：凈銷售額同比增長23%至2.51億美元，主要得益于實體門店和電商的增長

　　Columbia總裁兼CEO Tim Boyle表示：“直銷渠道的積極表現證明了我們品牌的實力，也表明消費者對創新產品線反應積極。就批發渠道而言，2018春季的良好勢頭還在延續，2018秋季產品線目前在早期也有良好表現。”

　　基于超過預期的最新季度表現和創歷史新高的前9個月業績，Columbia上調了2018財年全年預期：

　　凈銷售額預計同比增長11%~15%

　　經營利潤預計為3.08~3.12億美元，經營利潤率為11.2%~11.3%

　　凈利潤預計為2.4~2.44億美元，攤薄后每股收益為3.41~3.46美元

　　Columbia公司還特別指出，基于季節性的盈利模式，秋冬季銷售額占總銷售額的比重較大，因此下半年營收水平會大幅提高。

　　“當前的業績及最新全年預期表明，公司向更重品牌和消費者的組織構架轉型的策略開始生效。在重要的假日銷售季來臨之前，我們已經表現出強勁的增長勢頭，期待第四季度能夠取得更好的成績，”Boyle補充道。

　　Boyle還列舉了公司當前發展的四個戰略投資重點：

　　提升品牌知名度，推動銷售增長

　　提升所有渠道及地區客戶消費體驗并增強數字能力

　　擴大并改善全球直銷業務體系

　　投資人才并優化品牌組合

　　此外，Columbia公司還公布了其2019年展望：

　　預計2019年凈銷售額將實現高個位數增長

　　預計2019年凈利潤將實現低兩位數增長

　　在提升品牌知名度方面，Columbia公司一直都未松懈。近日，該公司剛剛宣布旗下Columbia品牌與全球知名越野跑賽事Ultra-Trail du Mont-Blanc(環勃朗峰極限越野賽)的合作關系將延長三年，Columbia品牌將繼續擔任該賽事的參賽人員服裝及鞋履的官方合作供應商。雙方合作關系始于2014年。