Acne Studios出售部分股權 設計師品牌發展仍然艱難？

　　近日，瑞典時尚品牌 Acne Studios 宣布將出售41%的股權，買方為私募基金 IDG 資本和香港時尚零售集團 I.T Group。

　　交易完成后，IDG資本和I.T集團將分別持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份，其中IDG資本作為領投方將成為Acne Studios 最大的機構股東。公司聯合創始人Jonny Johansson和現任執行董事長Mikael Schiller仍為公司主要股東。

　　業績放緩，尋求買家

　　在2013-2016年，Acne Studios的營業額實現了翻一倍的增長，自2017年開始增長變緩，在截止到8月31日的2017/2018財年中，Acne Studios 的凈利潤為1.65億瑞典克朗，與上年基本持平;資產凈值為6.54億瑞典克朗。

　　由于業績放緩，Acne Studios于去年7月公開透露出售品牌70%～80%股份的意向，其實Acne Studios在去年1月已經私下開始尋求買家，最終與10個候選買家進行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團以及近期收購動作頻繁的復星國際和山東如意控股集團。

　　對于此次收購，買賣雙方的態度

　　對于此次投資，Acne Studios執行董事長Mikael Schiller表示：“我和Acne Studios聯合創始人、創意總監Jonny Johansson非常興奮并十分期待與IDG資本和I.T集團合作。我們對兩家機構都十分了解。借助IDG資本和I.T集團對于時尚、電商和線下零售的深刻理解，我們相信他們的支持將使Acne Studios這一品牌更上一層樓，走得更高、更遠。”

　　IDG資本倫敦辦公室合伙人Alexandre Quirici表示：“我們很高興加入Mikael、Jonny和整個公司團隊。Acne Studios 不僅引領潮流，也積極應用多項科技。他們對時尚和科技的敏銳感使其近年來獲得了全球消費者的喜愛。我們對接下來幫助其拓展全球市場，走向更大成功感到興奮并充滿信心。”

　　通過此次投資，IDG資本將借助對品牌投資，對中國市場和消費者的深刻理解，以及多年來扶持諸如品牌Evisu,Moncler等國際品牌快速成長的豐富經驗，助力 Acne Studios 進一步挖掘自身潛能，發揮實力，進而加強與亞太、特別是中國消費者的連結與溝通，促進在相關市場的發展。

　　對于此次投資，I.T集團主席兼首席執行官沈嘉偉表示：“Acne Studios從一家小眾品牌做起，逐步成長為全球領先、獨樹一幟的時尚品牌。我們與Acne Studios的合作已有15年，雙方對時尚的共同認識使得我們的聯系愈發緊密。我們期待本次與Acne Studios的深度合作能夠為品牌、為我們的合作開啟全新篇章?！?/p>

　　關于Acne Studios

　　Acne Studios是來自瑞典的服裝品牌，起初它只是斯德哥爾摩一家集平面設計和廣告于一身的小工作室，1996年在聯合創始人Jonny Johansson 帶領下設計服裝。這個北歐小眾品牌，開始逐漸受到時尚界的關注。

　　品牌名字Acne便是取自于“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母縮寫。

　　在創建初期，Acne Studios受安迪·沃霍爾的地下工廠啟發，想要打造一個集合多種文化和藝術形式的服裝品牌。1997年，Acne Studios將他們設計的100條牛仔褲送給了當時具有一些影響力的名人，當時尚人士、設計師、電影人甚至年輕的嬉皮士紛紛穿上它，名人效應一下子爆發，人們迅速認識了這個來自北歐的小眾品牌。

　　目前，Acne Studios的零售渠道為官網、NET-A-PORTER、Farfetch等奢侈品時尚電商平臺，線下通過I.T 、連卡佛、Harrods等。

　　Acne Studios 中國首家旗艦店

　　Acne Studios已經被打上了“性冷淡”“酷”“極簡”等標簽，而它獨樹一幟的風格在其品牌店鋪的設計上也得到了繼承。

　　Acne Studios北京首家旗艦店已于12月15日在三里屯太古里北區開業，占地190平方米，由Acne Studios內部團隊獨立完成。作為在中國的首家獨立店鋪，北京旗艦店一如Acne Studios 位于世界各地的其他店鋪，以具有品牌獨特氣質的設計與其所在環境完美融合。

　　采用直線性玻璃幕墻元素的原創建筑風格，高光白色漆面墻壁與天花板，搭配環氧樹脂和米色地板。與 Acne Studios 標志性的不銹鋼墻壁、欄桿、桌子及置物架相得益彰，店鋪正門前側區域的大型雕塑，為表現力極強的標志性 Acne Studios 粉色，并賦予漸變效果。

　　TFS觀點：

　　回顧2018年，全球時尚行業之間收購并購異?；钴S，勢頭迅猛，奢侈品集團動作頻繁，設計師品牌是買家們關注的重點，同時中國服飾集團對國際大牌以及設計師品牌收購愈演愈烈。

　　去年，設計師品牌的收購案例就有：森馬擬收購JASON WU母公司11%股權，杰尼亞集團5億美元收購設計師品牌Thom Browne，歌力思收購設計師品牌Jean Paul Knot大中華區所有權;比利時設計師品牌Dries Van Noten被Puig集團收購。

　　奢侈品集團或大型服飾集團對設計師品牌的收購，大多是為了使集團品牌更加年輕化，老牌杰尼亞收購設計師品牌Thom Browne就是一個年輕化的案例。

　　對設計師品牌而言，向大品牌出售股權，也充滿了不確定因素，如果仍然業績不佳，就會在大集團急需轉型時首先被拋售。設計師品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相繼被開云集團拋售。

　　在變化不斷的市場中設計師品牌的前途渺茫，每年都有大量的新設計師品牌出現，競爭力較大，設計師品牌目前沒有發展成熟，市場占有率低，而快時尚的低價策略以及奢侈品的年輕化也是阻礙設計師品牌發展的因素，總而言之，設計師品牌的生存環境面臨嚴峻考驗。

來源：TheFashionShop服裝店