運動品牌PUMA發布2018財年第四季度財報

　　當地時間2月14日，運動品牌PUMA發布2018財年第四季度財報。

　　據世界服裝鞋帽網了解，截至2018年12月底的三個月內，所有地區和產品部門均實現雙位數增長，推動全球銷售額同比上漲17.9%至12.2億歐元，超過分析師預估的11.7億歐元。剔除匯率影響，這一增幅可達20%。

　　期內，公司凈利潤從上年同期的220萬歐元躍升至1570萬歐元，增幅超過600%。毛利率則穩定在47.1%，同比基本持平。營業利潤為3800萬歐元，低于預期的3900萬歐元。

　　2018年，PUMA品牌創立70周年，這家運動潮牌的年度業績再創新高——全年銷售額同比增長12.4%至46億歐元，鞋類業績首次突破20億歐元大關，凈利潤增長38%至1.87億歐元。

　　自2013年，首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)上任以來，公司業績持續增長。2016和2017財年，PUMA的銷售額分別為36億歐元和40.3億歐元。如今，財年業績再創歷史紀錄。

　　上一財季公布時，PUMA鞋類增速有所減緩。由此，首席執行官比約恩·古爾登對運動鞋市場預期保持謹慎，他認為，“運動鞋熱潮正在放緩。”

　　但從第四季度的數據看，服裝和鞋類銷售均表現強勁，分別增長28.6%和17.4%。其中，RS-X和Cali系列運動鞋受到市場歡迎。

　　區域市場方面，亞太地區以39%的銷售增長率遙遙領先，其次是美洲，增幅為17%。首席執行官比約恩·古爾登特別提到，“沒有看到中國經濟增長放緩和需求降溫的跡象，越來越多中國消費者購買國際品牌。”

　　盡管業績數據亮眼，但財報發布后，公司股價一度下跌超過6%。原因在于，2019年銷售預期未能達到資本市場的期望。

　　財報顯示，該公司預估2019年銷售將放緩，經匯率調整后，銷售額增幅預計約為10%，營業利潤處在3.95億至4.15億歐元之間，低于4.3億歐元的分析師平均預期。

　　實際上，一年前，PUMA同樣預測2018年銷售額增長10%，但隨后逐漸上調全年目標。

　　隨著歐洲大本營的業績增長放緩，美洲板塊潛力顯著，PUMA計劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場。北美總部建設完成后，PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合并，進一步統籌北美市場資源。

　　作為PUMA在北美市場的重要競爭者，Under Armour剛剛發布2018財年業績，全年銷售額同比增長4.2%至51.9億美元——這個數字約合46億歐元，與PUMA的銷售額基本持平。

　　可以預見，在耐克和阿迪達斯之后，Under Armour與PUMA將繼續為老三的位置展開激烈競爭。

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