開(kāi)云集團(tuán)真要拋售Puma？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，越來(lái)越時(shí)尚的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬Puma業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈，已成為行業(yè)中又一匹新的黑馬。

　　Puma昨日發(fā)布聲明，將2017財(cái)年全年銷售額預(yù)期增幅提升至12%至14%，預(yù)計(jì)息稅前利潤(rùn)將達(dá)2.05億至2.15億歐元。分析師則預(yù)計(jì)Puma今年銷售額將增長(zhǎng)13%至41.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為2.07億歐元。在發(fā)布聲明的同時(shí)，Puma還提前透露了其第二季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤(rùn)則達(dá)4340萬(wàn)歐元，完整財(cái)報(bào)將于7月26日公布。

　　這已是Puma今年第二次提高全年預(yù)期。消息發(fā)布后，Puma股價(jià)猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個(gè)月來(lái)最大單日漲幅。

　　實(shí)際上，6年前Puma的業(yè)績(jī)一直在掙扎，遲遲沒(méi)有進(jìn)展。2014年12月，Rihanna開(kāi)始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在Fenty by Puma系列產(chǎn)品推動(dòng)下，其業(yè)績(jī)終于在去年獲得了新的突破，凈利潤(rùn)大漲68%至6240萬(wàn)歐元，銷售額則增長(zhǎng)7%至36.27億歐元。不過(guò)期內(nèi)Puma的利潤(rùn)率只有3.5%，首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden坦承該對(duì)該數(shù)字感到不滿。

　　在截至3月31日的2017年第一季度內(nèi)，Puma銷售額同比增長(zhǎng)15%至10.05億歐元，凈利潤(rùn)則大漲92%至4960萬(wàn)歐元，其中Puma鞋履部門銷售額增長(zhǎng)最為明顯，較去年同期上漲24.8%至4.99億歐元，服裝與配飾部門銷售額的增幅則分別為9.5%和3.9%，Puma在全球所有地區(qū)銷售額均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)在，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和信譽(yù)，搶占New Balance、Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域都獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

　　值得關(guān)注的是，Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約今年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創(chuàng)造的利潤(rùn)是無(wú)法具體量化的。早前，時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師，而Puma也成為紐約時(shí)裝周期間最受熱議的品牌。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Rihanna在Instagram上的粉絲數(shù)量為5443萬(wàn)，除了本身極高的人氣外，Rihanna的好友中不乏當(dāng)紅的明星與時(shí)尚博主，包括Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他們的支持下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時(shí)尚人士必備的單品，吸引了眾多千禧一代年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。有分析指出，是網(wǎng)紅拯救了Puma。

在Rihanna等明星的影響下，F(xiàn)enty by Puma系列迅速變成時(shí)尚人士必備的單品

　　除Rihanna的強(qiáng)勢(shì)加盟外，Puma今年在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣方面也有不少新動(dòng)作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開(kāi)了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費(fèi)者到場(chǎng)參與。Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開(kāi)了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個(gè)全新鞋款，重新向消費(fèi)者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。

有分析指Puma一系列的營(yíng)銷活動(dòng)將獲得超預(yù)期的回報(bào)

　　作為Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意為“下一個(gè)”，象征著品牌將現(xiàn)代、時(shí)尚和傳統(tǒng)相融合的設(shè)計(jì)理念，并邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)紅的90后明星楊洋與劉昊然為品牌代言人。

　　不過(guò)，有業(yè)界人士認(rèn)為以運(yùn)動(dòng)裝備起家的Puma卻要靠時(shí)尚元素來(lái)擺脫困境，似乎略顯尷尬。現(xiàn)在，Puma已開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始大力布局運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，目前贊助的比賽團(tuán)隊(duì)涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。

　　Puma于2013年正式成為BVB多特蒙德足球隊(duì)的贊助商，并于4天前發(fā)布了最新的“STEP OUT”T恤，這是Puma聯(lián)合旗下主要簽約俱樂(lè)部進(jìn)行的一次大膽嘗試，從各地的體育場(chǎng)和各俱樂(lè)部的傳統(tǒng)顏色中汲取靈感。除贊助運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)與賽事外，品牌還于6月29日在上海開(kāi)了一家為期3天的跑步體驗(yàn)店，并邀請(qǐng)到了中國(guó)超模劉雯到場(chǎng)助陣，希望消費(fèi)者能意識(shí)到Puma除了Rihanna的時(shí)尚系列外，運(yùn)動(dòng)系列才是Puma的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

Puma日前發(fā)布了其最新為贊助球隊(duì)多特蒙德設(shè)計(jì)的球服

　　德國(guó)Baader Helvea的分析師Volker Bosse表示，Puma的一系列營(yíng)銷活動(dòng)將獲得超出預(yù)期的回報(bào)，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力呈積極的上升趨勢(shì)，雖然未來(lái)挑戰(zhàn)依舊艱巨，曾一度在運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷聲匿跡的Puma正在強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　自今年初至今，Puma股價(jià)累積增幅已達(dá)44%，目前市值約為52億歐元。得益于Puma的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，品牌母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)昨日收盤也錄得1.4%的增幅至每股309.35歐元，市值約390億歐元。

　　不過(guò)，Berenberg分析師Zuzanna Pusszy和Mariana在一份看報(bào)告中表示，隨著Puma業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)力的提升，開(kāi)云集團(tuán)在收購(gòu)Puma 10周年之際或許會(huì)將出售Puma重新提上日程，集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault已在今年4月宣布退出Puma董事會(huì)。

　　事實(shí)上，開(kāi)云集團(tuán)要拋售Puma的傳言已持續(xù)多年，其著手出售Puma的工作可能已經(jīng)開(kāi)展，尤其是市值恢復(fù)到十年前水平的今天。開(kāi)云集團(tuán)在2007年4月收購(gòu)了Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開(kāi)云集團(tuán)共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股東。當(dāng)年P(guān)uma被收購(gòu)后的估值為53億歐元。

　　據(jù)法國(guó)巴黎銀行奢侈品總監(jiān)Luca Solca在今年初發(fā)布預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)安踏體育以及PVH和VF等美國(guó)服飾集團(tuán)都有可能出手收購(gòu)Puma。而就在兩個(gè)多月前，安踏宣布籌得38億港元將用于未來(lái)收購(gòu)，對(duì)象為國(guó)際體育品牌。

　　實(shí)際上，在2015年安踏年收入突破100億元后，安踏就表示其下一步計(jì)劃尋求更多海外收購(gòu)。目前，安踏在中國(guó)擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)的國(guó)際品牌包括意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA、韓國(guó)戶外品牌Kolon，市值約為701億港幣，短短三個(gè)月內(nèi)累積上漲了49%，離收購(gòu)Puma似乎又更近了一步。

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